Vi kan ikke nøjes præcist, når Twitter først begyndte at tage Snapchat alvorligt som en trussel, men vi kan vædde på, at 30. august 2015 var et bittert øjeblik i kvidens hukommelse.
Dette var den dag, hvor MTV løb en Live Story på Snapchat, der sendte korte, backstage-klip af alt, hvad der skete på MTV Video and Music Awards. Den voyeuristiske og ærlige adgang, der blev udsendt i denne historie, var præcis, hvad tusinderne, der bruger Snapchat. 7 Årsager Snapchat er en teenagers foretrukne sociale netværk. 7 Grunde Snapchat er en teenagers foretrukne sociale netværk Den seneste dille blandt fremtidens voksne er det hemmelighedsfulde billede -sharing service Snapchat. Hvorfor elsker de det? Læs mere længes efter at forbruge.
Det var ikke overraskende da MTVs Live Story var populær. Hele arrangementet var næsten garanteret at være vellykket. Det var i stedet omfanget af dets popularitet, der forbavsede. Mens VMA'erne tiltrådte omkring 9, 8 millioner tv-seere, nåede den medfølgende Live Story on Snapchat en utrolig 12 millioner.
Dette var et vigtigt øjeblik, der fastede to fingre op til Twitter. I lang tid havde 10-årige Twitter været scrambling for at blive vores foretrukne anden skærm, gennem hvilken vi reagerer på vores første skærm. Mens kvidens ryg blev omgjort, så den 5-årige Snapchat en meteorisk stigning i popularitet. Dette førte til, at platformen begyndte at blive den foretrukne første skærm for millioner af brugere. Folk valgte at se VMA'erne på Snapchat i stedet for på tv. Noget, der unægteligt tog Twitter ved overraskelse.
Med Snapchats ubarmhjertige stigning i popularitet er det ikke kun Twitter, der bliver irrelevant for en voksende del af mobilbrugere (for det meste Millennials). Vi ser også, at Snapchat konkurrerer direkte med Twitters vision om at blive vores første port for live events, live nyheder og live diskussion af disse begivenheder og nyheder. Hvad mere er, Snapchat ser ud til, at det rent faktisk kan få overskud.
Twitter vs Snapchat: Numrene
Før vi kommer ind i møtrikker og bolte af, hvorfor Twitter kæmper så meget ud for Snapchat, lad os tage et kig på nogle få sammenlignelige tal.
Daglige aktive brugere
Twitter: 140 millioner (forudsagt)
Snapchat: 150 millioner
Månedlige aktive brugere
Twitter: 310 millioner
Snapchat: Ikke tilgængelig
Amerikansk vækst
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27, 2%
Månedlige visninger
Twitter: Ikke tilgængelig
Snapchat: 10 mia
Indtægter
Twitter: $ 595 (1. kvartal 2016) - 80 mio. Kr. Tab (1. kvartal 2016)
Snapchat: $ 33m (Q4 2015)
Nuværende værdiansættelse
Twitter: 10 milliarder dollars
Snapchat: 20 milliarder dollars
Tallene kan ikke fortælle hele historien, men det vi kan se er, at kvidreens vækst er stoppet. Snapchat er pløjning på. Forbindelsen på Snapchat ser ud til at være langt mere loyal og intens end på Twitter. Snapchat er værdsat til to gange prisen på Twitter, og vokser hurtigere end Facebook nogensinde gjorde. Og det er kun lige begyndt at eksperimentere med indtægtsgenerering.
Hvorfor er Twitter kampende?
For at koge dette ned til en sætning: Twitter har aldrig været i stand til at ændre sig, eller udnytte muligheden.
For få år siden troede Twitter det, og dets grænse på 140 tegn var uerstatteligt. Det var stedet, hvor nyheder om begivenheder som Boston Bombing og den arabiske forår først blev brudt. Det er her borgere og journalister kunne dele nyheder hurtigere end de nyheder, publikationer nogensinde kunne drømme om.
I de sidste 24 timer har vi haft folk i Egypten, Algeriet og Mauretanien sat sig i ekko af tunesisk protest.
- Doug Saunders (@DougSaunders) 17. januar 2011
Twitter blev hjemsted for statsborgerskab journalistik.
Forsinkelse af video
Det lader til, at Twitter CEO Jack Dorsey simpelthen rager tilbage til disse gode gamle dage, når han siger:
Jeg vil gerne sørge for, at Twitter er det sted, hvor du tjekker første ting for at starte din dag. Det vil fortælle dig præcis, hvad der sker i verden.
Dorsey havde en stor mulighed for at skubbe denne vision. Da Twitter lancerede sin livestreamende app Periscope sidste år, kunne dette have været det perfekte værktøj til at hjælpe sine håbende statsjournalister. Men Periscope sank bare ind i baggrunden.
Twitter forsømte også Vine, en looping-video app købt i 2012, da Snapchat stadig var en baby. Både Vine og Periscope kunne have været Twitter's svar for at tiltrække Millennials: den video-besatte generation, som Twitter har konsekvent mislykkedes.
Det er kvidens næsten fuldstændige forsømmelse for video, der har tilladt Facebook Live Videos 10 måder, du vil bruge Facebook Live dette år 10 måder du vil bruge Facebook Live dette år Facebook lavede lige to store meddelelser. Begge disse viser 1.5 milliarder brugerselskabs engagement for at sikre, at du nyder så meget live streamet video som du kan. Læs mere for at blive en vigtig aktør inden for borgersjournalistik. Og det er denne forsømmelse af video, der har gjort det muligt for Snapchat at fange de unge brugeres opmærksomhed, hvilke annoncører der er desperate til at få adgang til. Denne vækst i video var dog ikke en overraskelse. Vi forudsagde det år Sociale medier I 2015, forudsigelser og potentielle sociale medier I 2015 valgte vi forudsigelser og potentiale i dag at placere vores nakke på linjen og lave fire fremtidige forudsigelser for sociale medier i 2015 sammen med nogle flere ideer om, hvad der kunne ske før denne gang næste år. Læs mere efter år Top Social Media Predictions For 2016 Top Social Media Predictions For 2016 Denne gang sidste år offentliggjorde vi vores 2015 sociale medier forudsigelser. Det ser ud til, at disse forudsigelser blev bevist nøjagtige, så vi troede, at vi ville gøre det samme for 2016. Læs mere. Twitter simpelthen og konsekvent undlod at få mest muligt ud af den mulighed, som videoen tilbød.
Undlader at udvikle sig
Mens Twitters overvældende tekstbaserede platform blev skældt af sine videofokuserede rivaler, har det også katastrofalt undladt at foretage nogen meningsfulde ændringer i sine få funktioner for at forbedre brugeroplevelsen.
Funktionerne på Twitter nu er stort set hvad vi var tilgængelige for 10 år siden. Alle de negative ting, der kommer med skalaen, bliver også kastet i pakken.
Ikke nok sandhed
Da flere mennesker begyndte at bruge Twitter til at finde bryde historier, blev der brug for flere værktøjer til at bevise rigtigheden af disse tweets. Bare i denne måned blev Sky Sports fanget "forfalskning af falske fakta [fra Twitter] om Celtic's Champions League sejrere Lincoln Red Imps."
@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ
- Chris. (@cfccod) 13. juli 2016
Tildelt, det er på journalister at kontrollere, men jo flere Twitter blev hjem for "falske nyheder" og "falske fakta", jo mindre folk stolede på platformen. Det er trods alt meget nemmere at stole på en svag-til-falsk video på Facebook Live (eller Snapchat), end en let-til-falsk tweet.
En Cesspool af Troll
Twitter undlod også at handle på den voksende cesspool af trolling, at platformen er blevet kendt for. I februar 2016 afbrød en af kvidens mest elskede magtbrugere, Stephen Fry, tjenesten. Hans åbne break-up brev sætter det bedre end jeg nogensinde kunne:
Åh godhed, hvilken sjov twitter var i de tidlige dage ... Vi chatterede og lo og satte verden til rettigheder og fælles tanker hellig, dum og profane. Men nu er puljen stagnerende. Det er skummende med skum, tilstoppet med ukrudt og fyldt med knust glas.
Stephen Fry var offer for enorme mængder af kærlighed på kvidre, men også store mængder af misbrug Beat the Bullies! Hvordan Berømtheder Reagerer til Betydninger Tweets Beat the Bullies! Hvordan Berømtheder Reagerer til Betydninger Tweets Twitter er ikke altid et land af kærlighed og venlighed; nogle gange kan ting blive ubehagelige. Så vi har lavet en liste over berømtheder, der reagerer på gennemsnitlige tweets, og dermed slår bøller i deres eget spil. Læs mere . I 2016 gik det simpelthen for langt.
Med Twitter, i hvert fald for mig er tippestedet nået, og forureningen af tjenesten er nu lige for meget.
På trods af forbud mod hævn porno, udstedelse af regler for bekæmpelse af chikane og oprettelse af et tillids- og sikkerhedsråd, mener tidligere kvindelig administrerende direktør Dick Costolo stadig, at vi suger i forbindelse med misbrug og troll. Brugere modtager stadig dødelig trusler og voldtægt. Men på en platform, der er åben for anonyme brugere, og til det bredere offentligheden, undlader Twitter at handle kraftigt nok til at beskytte sine brugere.
Jeg føler mig så ked af Stephen Frys kommentarer. der er meget, jeg gerne vil diskutere, men jeg tror ikke, at Twitter er det rigtige sted. : - (((
- olly alexander (@alexander_olly) 11. april 2016
På Facebook er der flere muligheder for bekæmpelse af misbrug Mishandlet, mobbet og chikaneret på Facebook: 6 måder at komme tilbage din værdighed [Ugentlige Facebook Tips] Mishandlet, mobbet og chikaneret på Facebook: 6 måder at få din værdighed tilbage [Weekly Facebook Tips] Facebook er ikke et sikkert havn. En nylig undersøgelse foretaget af GMI viste, at en ud af ti Facebook-brugere har oplevet en form for misbrug. Blandt 18-24-årige blev en ud af fire påvirket. Offenders ... Læs mere. Og mens misbrug ikke er uhørt på Snapchat, er det (indtil videre) mindre af et problem end på Twitter.
Det er ikke underligt, at Twitter kæmper for at tiltrække nye brugere.
Hvorfor er Snapchat Succeeding?
Twitter kan blive meget forkert, men for mange synes appel af Snapchat stadig udryddende. Selv Snapchat-grundlæggeren Evan Spiegel kæmper for at forklare, hvad Snapchat er. Hvis du stadig ikke får appellen, skal du tilmelde dig Snapchat og derefter følge disse Snapchat-konti. 25 Snapchat-konti du skal følge lige nu. 25 Snapchat-konti, du skal følge nu. Snapchat er ikke som Instagram og Twitter, hvor du kan Søg efter brugere baseret på søgeord. I stedet har du enten brug for den anden Snapchat-bruger i dine kontakter, eller du skal kende deres brugernavn. Læs mere for at lære, hvad det hele handler om.
Til trods for at det er svært at forstå først, får Snapchat meget ret.
Opmærksomhedsøkonomien
Værdien af sociale medier er i høj grad baseret på den opmærksomhed, en social platform kan uddrage fra sine fans. Facebook er ret godt til dette. Twitter er forfærdeligt. I mellemtiden er Snapchat utroligt. Dette skyldes i høj grad strukturen af, hvordan Snapchat fungerer.
Hver snap sendt til Snapchat har en levetid på kun 24 timer. Derefter slettes det. Dette indfører en følelse af uopsættelighed, og tvinger brugerne til vanedannende at kontrollere Snapchat for at sikre, at de ikke går glip af nogen værdige snaps. (Måske skal Twitter introducere selvdestruerende tweets?)
Denne forbigående karakter af snaps gør det muligt for Snapchat-brugere at være mere autentiske. At tænke mindre om, hvordan de vil se ud. At vise et #nofilter-liv.
Tweets på den anden side er notorisk svært at slette Sådan sletter du alle dine tweets Umiddelbart Sådan slettes alle dine tweets Umiddelbart Vil du starte på ny på Twitter uden at miste dine følgere eller brugernavn? Sletning af alle (eller de fleste) af dine tweets kan være løsningen. Læs mere . De kan bruges imod jeres år ind i fremtiden. Og derfor er de meget filtrerede og omhyggeligt udformet, hvilket resulterer i en mere filtreret visning af dem, du følger.
Mere kuration af indhold
For at bekæmpe følelsen af drukning i tweets, introducerede Twitter halvhjertet øjeblikke. Dette er et rum af populære, kuraterede tweets, der viser dagens nyheder fra forskellige vinkler. I teorien var det et godt træk, men i virkeligheden var det en flop.
Snapchat har derimod gjort kuratiserende indhold til et af hovedmålene for sin virksomhed.
Snapchats medarbejdere i Venedig, Californien, hovedkvarteret og dets New York City kontorer kuraterer og slipper historier hver eneste dagsdækkende sportskampe, musikfestivaler og verdensarrangementer, samt skaber rejseforslag. (Fast Company)
Snapchat styrer dog ikke bare enkelte historier. Inden for appens faneblad "Discover" har Snapchat kureret et team af udgivere, der hver især offentliggør deres eget tusindårscentreret eksklusivt indhold på Snapchat. Vi taler virksomheder som Cosmo, Buzzfeed, Esquire og Vice. Hvis indholdet, de producerer, ikke svarer til Snapchats publikum, bliver de fyret.
Alt dette giver mulighed for at skabe en platform, der ikke drukner brugeren med for mange irrelevante opdateringer. Der er kun få, kvalitetskanaler at vælge imellem, plus et par Snapchat-konti efter eget valg. Det er svært at blive overvældet med denne opsætning.
Eje Live Events
Twitter mener stadig, at en stor del af sin fremtid ligger i live-arrangementer, men udvidelsen til den pågældende industri har været alt for langsom. Facebook gør det også. Og så er Snapchat.
Den ene ting, der vil diktere hvilken af disse platforme vinder live events rumkonkurrencen, vil være hvilke platformselskaber der vælger at promovere deres live events på. Med Twitter's uhyggeligt lave niveau af interaktion og klikfrekvenser er det usandsynligt, at det kommer ud på toppen.
Dette tager os tilbage til historien om Snapchats succes ved sidste års VMA'er. Hverken Facebook eller Twitter har set succes som dette. Ikke kun lavede 12 millioner mennesker ind i den levende Snapchat-historie, men MTVs Snapchat-konto modtog også over 25 millioner visninger.
Ifølge Snapchat ser flere mennesker allerede college fodbold på Snapchat, end på tv. En stor del af denne succes er takket være Snapchat's Our Story- feature ...
Som gør det muligt for brugere, der deltager i bestemte live events, at indsende billeder og videoer via appen til en kureret samling eller historie. Disse samlinger stilles til rådighed for alle Snapchat-brugere uanset deres placering på et givet tidspunkt eller hvem de følger i nær real-time.
Den nærmeste ting, Twitter skal konkurrere med, er hashtags. Tsk.
Er Twitter overfor en eksistentiel krise?
Twitters drøm om at være centrum for statsborgersjournalistik bliver dashed af Facebook, og det er drøm om at eje live-arrangementer bliver kvalt af Snapchat.
Twitter synes desværre ikke at reagere på nogen meningsfuld måde. Det kan simpelthen ikke holde øje med Snapchats hurtige udgivelse af populære funktioner De 15 nyeste Snapchat-funktioner, du behøver at vide om de 15 nyeste Snapchat-funktioner, du behøver at vide om Få apps opdateres helt lige så ofte eller så dramatisk som Snapchat. Appens seneste opdatering indeholdt en større revision, der tilbyder helt nye funktioner, nye filtre, en ny skrifttype og tonsvis af forvirring. Læs mere . Ligesom hos LinkedIn er det momentum væk, og brugerne bliver frustrerede med en tjeneste, der ikke giver meget, hvis nogen værdi.
Det er ikke at sige, at Twitter vil gå i stykker over det er konkurrence med Snapchat. Twitter vil sandsynligvis forblive som den svage hest, den er. Den sidste bastion af lille snak mellem ældre vennegrupper og geeksamfund. En skjult for folk, der endnu ikke er klar til en verden afhængig af kortformede video snaps. En nem måde for millioner af virksomheder til automatisk at fremme deres mærker.
Uanset hvad, forventer en udvandring af marketingfolk fra Twitter til Snapchat. Og forventer Snapchat at blive mere kulturel indflydelse end du nogensinde var forberedt på.
Hvad tænker du? Er jeg for hård på Twitter? Vil Snapchat ikke være så stor som mange forudser? Lad os vide i kommentarerne!
Billedkreditter: Social networking af DisobeyArt via Shutterstock