Vi har fortalt meget om, hvordan virksomheder bruger sociale medier til at spore dig Det betyder ikke, hvis du ikke er på Facebook: De sporer stadig dig Det betyder ikke, hvis du ikke er på Facebook: De sporer stadig dig En ny rapport hævder, at Facebook sporer folk uden deres tilladelse. Det er ligegyldigt, om du ikke bruger social networking service: de kigger stadig på dig. Hvad kan du gøre ved det? Læs mere og hvordan regeringer kunne se dig Tre grunde til at tro, at Facebook kunne bruges til at spionere på dig Tre grunde til at tro, at Facebook kunne bruges til at spionere dig Facebook kunne bruges mod dig. Beskyttelse af personlige oplysninger er noget, der skal vedrøre alle, men socialt netværk forfalder linjen mellem rigtigt og forkert. Læs mere på Facebook. Men der er en anden gruppe, der også ser på, analyserer og kapitaliserer på ethvert skridt, du laver på sociale medier: politiske kampagner.
Der er en enorm mængde penge ved indsats
Mange forudser, at udgifterne til onlineannoncer ved kampagner vil bryde $ 1 mia. Mærket inden 2016 amerikanske valg er overstået. Kampagner starter næsten to år før et præsidentvalg, hvilket gør politisk kampagne til en stor industri i USA. Det betyder selvfølgelig, at der er mange penge på spil.
Politiske annoncører har et stærkt incitament til at bruge højt målrettede annoncer for at få mest muligt ud af hver dollar, der bruges af en kampagne. Hvordan opnår de denne målretning? I mange tilfælde via sociale medier. Ralph Legnini, den ledende politiske reklamestrategist på DragonSearch Marketing, siger det som følger:
[Sociale platforme - især Facebook - tilbyder meget granulære målretningsmuligheder. De har profileret alt om alle, og de ved, hvis du græder, når andres hund dør, eller hvis du støtter homofile ægteskaber, hvor lukrativ din lønseddel er, og hvilke politiske synspunkter du har, og får dig til at støtte.
Han fortalte mig også i en email, at disse datapunkter er som "farvepaletter til en maler"; de tillader en strateg at opbygge en reklamekampagne, der er målrettet mod et snævert udvalg af mennesker med et bestemt sæt annoncer. Ligesom en maleren har fordel af at have en bred vifte af farver til rådighed, så har en strateg fordel af en lang række datapunkter.
Hvilke slags data taler vi om?
De typer data, der kan bruges til at målrette politiske annoncer, er vidtrækkende. Kampagner starter ofte ved at uploade en liste over bestemte brugere, som dem, der deltog i et rally, tilmeldte sig et kandidats nyhedsbrev, officielt blev tilmeldt en fest eller har doneret penge til kampagnen tidligere. Disse mennesker er nemmest at målrette, da de allerede har delt deres oplysninger med kampagnen.
Flere oplysninger kan komme fra stemmesedler; Legnini giver et eksempel på at målrette annoncer til demokratiske kvinder i et bestemt New York-stemningsområde, by og postnummer, der har stemt i de sidste tre valg (som du stemte for ved valg er privat, men om du stemte eller ej uanset om du har bedt om en mail-in-afstemning, er den offentlige post).
Hvordan kan et agentur gå om at målrette Demokratiske kvinder, når det eneste, der registreres, er, om de stemte? Nem: Få den information fra Facebook Hvorfor ser jeg denne annonce? Hvordan Social Media Ads Target dig Hvorfor ser jeg denne annonce? Hvordan Social Media Ads Target You Hver social media site derude viser os annoncer. Men nogle gange kan disse annoncer blive meget specifikke for dig, og du viser ofte annoncer, der virker uhyggelige og stalkeriske. Hvordan gør de det? Læs mere . Det sociale netværk ved meget om dig fra det, du sender, hvilke sider og annoncer du klikker på, hvem du er venner med, og stort set alt andet, du gør online. Facebook Skyggeprofiler: Du har sandsynligvis også en [Weekly Facebook Tips] Facebook Skyggeprofiler: Du har sandsynligvis også en [Weekly Facebook Tips] Du tror du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslørede personlige oplysninger om 6 millioner brugere ... Læs mere.
Den ved, hvor du bor, hvilke politikere du har skrevet om, din civilstand, din alder og køn, begivenheder, du har været til, bøger du har læst, større livshændelser, produkter du har købt og en hel vært af andre ting. Og alle disse oplysninger er yderst værdifulde for annoncører.
Alle disse oplysninger er analyseret for at danne et overordnet billede af dig Facebook Shadow Profiles: Du har sandsynligvis også en [Weekly Facebook Tips] Facebook Skyggeprofiler: Du har sandsynligvis også en [Weekly Facebook Tips] Du tror du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslørede personlige oplysninger om 6 millioner brugere ... Læs mere, og annoncører kan også drage fordel af det, siger Erik Hawkins, chef for Facebooks politiske salg, i et interview med NPR. Efter at have uploadet en liste over brugere kan Facebook oprette en liste over lignende personer, der også kan målrettes med annoncer.
Identiteten af disse brugere holdes privat, men denne tjeneste gør det muligt for annoncørerne at udvide deres rækkevidde betydeligt til bestemte typer mennesker. Præcis hvordan Facebook bestemmer, at du er "lignende", er ukendt, men de siger, at det har at gøre med de sider, du kan lide, og de annoncer og indlæg, du har klikket på.
En bred vifte af taktik
Ken Dawson, chef for digitale strategier for Ben Carsons kampagne, fortalte NPR, at "Vi kan målrette [brugere] omkring, hvor mange annoncer vi vil tjene dem, hvor ofte vi vil tjene dem og derefter bygge opkald til handling omkring disse annoncer." Disse opfordringer til handling er selvfølgelig også skræddersyet til de typer mennesker, der er målrettet mod annoncerne.
For eksempel kan nogle annoncer blive serveret til dødelige tilhængere af en bestemt part eller kandidat, idet de opfordres til at ringe til deres venner eller lokale repræsentanter, mens andre vil blive leveret til uafklarede vælgere, der præsenterer dem med spørgsmål, der kan være relevante for folk i deres særlige indkomst skatkonsol - mange af dem, som den ene nedenfor, appellerer også til specifikke følelser og idealer.
Annoncerne er ofte rettet mod bestemte destinationssider, siger Legnini, der udvides på meddelelserne i annoncen. "Hvis du kan vise, at andre folk ligesom dem du målretter direkte mod, har allerede pantsat støtte til din kandidat og forklaret hvorfor - så i min erfaring kan du helt sikkert svælge stemmer, som du normalt ikke ville få."
Selvfølgelig, ligesom ethvert andet segment af reklame, indeholder politisk reklame et bredt udvalg af forskellige medier; billeder, skriftligt indhold, videoer, interviews, andragender, infographics, statistik. . . de er alle brugt af forskellige kampagner på Facebook, og hver er målrettet specifikt til en gruppe mennesker, der er fast besluttet på at kunne reagere på denne type information.
Gør politiske annoncer en styrkelse af ekkokammeret?
Idéen om "ekkokammeret" har fået trækkraft i de senere år, da vi bliver mere og mere dygtige til at filtrere ud ting, vi ikke er enige om online. Uanset om det er unfriending Facebook-venner, der har forskellige politiske synspunkter, at finde nyhedswebsteder, der kun offentliggør historier, er vi allerede enige med Hvordan vælger du den bedste politiske nyhedsaggregator? Hvordan vælger du den bedste politiske nyhedsaggregator? Begivenhederne i den politiske verden kan have stor indflydelse på dit personlige liv. Du skal bruge en pålidelig og robust politisk nyhedsaggregator - men hvordan vælger du ... Læs mere eller ubevidst påvirket af Google Hvorfor denne Longtime Google Fan nu foretrækker DuckDuckGo Hvorfor denne Longtime Google Fan nu foretrækker DuckDuckGo De fleste af vi kan ikke huske livet før Google-søgning. Prøv DuckDuckGo. Lær dens tricks. Der kunne ikke være noget, du savner om Google. Læs mere, folk isolerer sig ofte fra nye ideer. Og jeg var straks bekymret for det, da jeg begyndte at læse om politisk annonceringsmålretning.
Jeg spurgte Legnini, om den type målretning, vi har set i det seneste år, løber risikoen for at gøre problemet værre ved at vise masser af konservative annoncer til konservative og liberale annoncer til liberaler. Han var dog ikke bekymret og gav mig et eksempel på en kampagne, som han løb, hvor mange mennesker blev svajet fra den ene part til den anden i høj grad på grund af den "kreative og aggressive" sociale reklamekampagne, han skabte.
"Den grad, hvor du ville forsøge at svælge vælgere, der kunne være på den anden side af et problem, er afhængig af det enkelte valg og kandidaten, " sagde han, hvilket giver meget mening. Selvfølgelig bruger forskellige annoncører og forskellige kampagner mange forskellige strategier med information. Nogle vil forsøge at blæse flammerne hos deres diehard tilhængere, andre vil aggressivt målrette mod midten af spektret, og mange vil bruge en blanding af de to.
Vær opmærksom
Selvom forstærkning af ekkokammeret ikke er et problem, er der selvfølgelig stadig spørgsmålet om at tillid til, hvad du læser online: Kampagner vil vise dig oplysninger, som de tror, vil gøre dig mere tilbøjelige til at stemme for deres kandidat, ikke nødvendigvis information der præsenterer begge sider af argumentet retfærdigt.
Faktisk kontrol af websites Er det virkelig sandt? De 5 bedste fakturatkontrolwebsites er det virkelig sandt? De 5 bedste Fact-Checking Websites Fakta kontrol har sin oprindelse i begyndelsen af det 20. århundrede, da magasiner begyndte at bekræfte udsagn i ikke-fiktive tekster forud for offentliggørelsen. Denne praksis øger troværdigheden og troværdigheden af artikler og dokumenter. I dag, faktum ... Læs mere kan være en meget værdifuld ressource omkring denne valgcyklus, og Facebooks "Hvorfor ser jeg dette?" -funktionen kan også binde dig til, hvordan en bestemt annonce forsøger at udnytte dine følelser eller historie, så sørg for at gøre brug af begge dem.
Brug tid til at lære mere om kandidater 6 Ressourcer til at hjælpe dig med at spore 2016 USA's præsidentvalg 6 Ressourcer til at hjælpe dig med at følge 2016 USA's præsidentvalg Folkets stemmeret afgør resultatet af et valg. Vær en informeret vælger og tag denne vigtige opgave alvorligt ved hjælp af disse værktøjer. Læs mere i valget også, så du kan se igennem eventuelle potentielle misinformation. Brug websteder som ISideWith.com til at se, hvilke synspunkter du sandsynligvis er enige om. Vær opmærksom på, hvad du ser, tænk kritisk og være åben for nye ideer. Hvis du kan gøre disse ting, forstår du ikke kun politisk reklame, men du kan endda få gavn af det!
Hvad synes du om politisk reklame på Facebook? Er du okay med mængden af oplysninger om dig, at annonceagenturer kan købe fra sociale netværk? Eller har du lyst til at blive udnyttet? Del dine tanker nedenfor!
Billedkreditter: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,