Hvis du lægger en ekstremt flot mand i et værelse med tre smukke kvinder, og du sætter en gennemsnitlig fyr i et værelse med fem hundrede smukke kvinder, hvilken mand tror du har bedre odds for at få en date? Hvad med mere end en dato?
Sandheden er - større gruppen, bedre er oddsene. Ligeledes kan indholdet du fokuserer på med dit websted eller din blog - "søgeord" - også øge dine odds for at tiltrække mere trafik, hvis flere mennesker søger med disse vilkår.
Google har gjort et enormt job, der skræmmer bejesus ud af webstedsejere. Sig "Panda" og "Penguin", og du vil se blogsejerne blive hvide og begynde at have kolde sved. Udtrykket "søgeordsforskning" har nu et stigma omkring det.
Nu er dagens dagsordene relevant indhold, brugeroplevelse og kvalitet. Alle mener, at så længe de opretter websider af høj kvalitet, der giver en værdifuld brugeroplevelse, vil Google opdage disse sider magisk og belønne dem med mængder trafik.
Uheldigvis er det, som dagens bloggere og websejere ikke forstår, at søgeord stadig er livsnerven for internetsøgning - og det strømmer også ind i andre områder af internettet, hvor du vil have folk til at finde dig, som din LinkedIn-profil, der sælger ting på Ebay eller Amazon, eller oprette et online CV for at lande dit næste job. Det eneste, der har ændret sig, er, at i stedet for at fokusere på specifikke søgeord - indebærer søgeordforskning nu at finde ud af, hvordan folk søger efter emner, der er relateret til det, du tilbyder.
Hvor er folkemængderne online?
I 2012 beskrev folkene i Google Webmasterværktøjer dette koncept bedst, da de skrev:
Google har sagt før søgemaskineoptimering eller SEO kan være positiv og konstruktiv - og vi er ikke de eneste. Effektiv søgemaskineoptimering kan gøre et websted mere gennemsigtigt og gøre de enkelte sider mere tilgængelige og lettere at finde. Søgemaskineoptimering omfatter ting lige så enkle som søgeordforskning for at sikre, at de rigtige ord er på siden, ikke kun branchens jargon, som normale mennesker aldrig vil skrive.
Så hvorfor skulle Google sende søgeordskrevne spamwebsteder til skraldespanden på den ene side, men på den anden side sige, at folk skal gøre søgeordforskning for at sikre, at de "rigtige ord er på siden"? Er det ikke længere vigtigt? Skal vi ikke kun bekymre os om brugeroplevelse og kvalitet? Nå, ikke helt. Matt Cutts forklarede hvorfor i en af hans WordCamp keynote adresser.
I denne tale forklarede Matt vigtigheden af at gøre det, du publicerer relevant for, hvad folk vil have, når de søger på internettet. Han beskriver relevans som "hvad du siger på din side", og at være hæderlig er "hvad folk linker til dig". Dette er to af de centrale faktorer for, at folk nemt kan finde dit indhold på søgemaskiner.
Hvordan beskriver Matt, at dine oplysninger er "relevante"? Han forklarede som følger:
"Hvis du er blogger, så tænk på alle de forskellige måder, hvorpå nogen kan beskrive noget. Tænk på alle de forskellige måder, du naturligvis kan passe ind i dit indlæg. "
IH, du godeste! Det bygger dit indhold omkring søgeord, hvilket er dårligt, er det ikke? INGEN! Hvad der er dårlig, ignorerer at gøre søgeordet forskning Sådan identificeres søgeord til dine blogindlæg ved hjælp af Analytics Sådan identificeres søgeord til dine blogindlæg ved hjælp af Analytics Læs mere i, hvilke ord folk bruger til at søge efter emnerne, du elsker at skrive om og ikke bruge disse ord i dine indlæg! Og så spekulerer faktisk på, hvorfor din trafik stadig ikke klatrer, selvom din skrivestil og kvalitet er fantastisk, og dit blogdesign er udroligt.
Nøgleord på din LinkedIn-profil
Det er så enkelt som det. Det er ikke raketvidenskab. Ikke at fokusere dit indhold på, hvad folk søger efter er en katastrofal fejltagelse.
Brug af de rigtige ord fungerer, og det er ikke kun for blogs. Tænk over det. Folk bruger nu internettet til ting som shopping, udstationering og deling af fotos, søger arbejde eller ansættelse af mennesker. At forstå, hvad folk søger efter online, får den profil, CV eller genstand du sælger foran de fleste øjne.
LinkedIn har altid været 6 grunde, du bør bruge LinkedIn: Hvordan det hjalp mig 6 Grunde til at bruge LinkedIn: Hvordan det hjalp mig Du har set ordet "LinkedIn". Hvad er dette sociale netværk for fagfolk faktisk til? Kan det være, at du går glip af? Læs mere en af de bedste måder at få dit navn og din ekspertise ud i verden for alle at se.
Hvis du har lavet din LinkedIn-profil offentlig (jeg har ikke personligt), og du har brugt de søgeord, der er fokuseret på den industri, du vil arbejde i, er oddsene meget gode, at potentielle arbejdsgivere, der bruger Google, sikkert vil snuble over din profil. 
Men det går ud over Google Search, når du taler om job. Du vil gerne optimere din profil med søgeord, der målretter mod interne LinkedIn-søgninger. Hvordan optimerer du til søgeord i LinkedIn? Nøglen er at tænke på din branche og hvad folk der søger at ansætte nogen som du måske søger efter. For eksempel i SEO ville det være "SEO Analyst".
Som du kan se i resultaterne her, kommer Daniel først op, da den fulde sætning "SEO Analyst" er i begyndelsen af hans nuværende titel. De resterende fortegnelser her har enten "analytiker" eller "seo" i tidligere arbejde. Hvis nogen ønskede at blive opført først under dette udtryk, ville de have "SEO Analyst" i deres titel, et par gange i tidligere arbejde og et par gange under det nuværende arbejde.
Nøgleord i et online CV
Det virker som et simpelt koncept, men du ville være chokeret over, hvor få mennesker faktisk holder øje med de egentlige ord, de bruger i deres CV, som de sender på internettet.
Lad os sige, at du har et CV, og jobbet du leder efter er som projektleder. Den første ting du skal gøre er at gå til Google Søgeordsplanlægning, klikke på "Søg efter nye søgeord og annoncegruppeidéer" og søge type "projektleder" i feltet "Dit produkt eller tjeneste". Endelig skal du klikke på knappen "Få ideer".
Så her er et perfekt eksempel på, hvordan SEO har ændret sig i de seneste år. I de "gamle dage" ville folk bare sortere efter søgevolumen og derefter bruge de øverste termer uden megen tanke. Hvad Matt gentager i videoen ovenfor, og hvad Google kan lide at se, er, når du stopper og tænker på søgeordene, hvorfor personen skriver dem ind i søgemaskinen, og om det pågældende emne er relevant for det indhold, der allerede findes på din side.
Tænk på det - alle, der skriver "projektledercertificering" søger ikke nogen med denne certificering, de søger at få certificeringen for sig selv. Ønsker du virkelig, at de mennesker skal til dit CV? Du vil bare ende med at folk hopper lige tilbage fra din side.
I stedet vil du søge efter relevante sætninger - "fleksibel projektstyring" og "lean project management" er to gode eksempler her. Hvorfor? Fordi folk søger disse vilkår søger løsninger til deres egne projektledelsesbehov. Nu, hvis dit CV kommer op som en ekspert i magert projektstyring, er dine odds ved at konvertere den pågældende person til en betalende kunde eller arbejdsgiver meget bedre.
Vil du have bevis? Nedenfor er der bevis for, at webstedsstil, brugeroplevelse og kvalitet stadig ikke er over søgeordets brug, når det kommer til at få en solid placering i Google. Følgende CV er vist højt på Googles søgeresultater for "Project Management Consultant".
Baggrunden er en billig, lager tema, navigationslinjen i bunden er svært at se og uhyggeligt placeret, og det er næsten umuligt at forsøge at finde kontakt med denne person. Ikke desto mindre er han højere end nogen anden CV for dette søgeord.
Hvordan gjorde han det? Han reserverede domænet projectmanagerconsultant.com, han brugte søgeordet i titelens titel og den første overskrift på siden. Udtrykket nævnes først i metabeskrivelsen og en gang i meta nøgleordene. Det er alt, hvad mange webdesignere mener, ikke noget mere. Så hvorfor oplistes det så højt? Fordi det er relevant. Folk, der søger efter "projektlederkonsulent" leder efter denne fyr, Google ved det, og hans indsats med søgeordssætningen betaler sig derfor.
Alligevel er der hundredvis af smukke, bedre designede forretnings- og freelancerwebsites med fantastisk indhold, der tilbyder projektlederhøring, og de står alle under denne fyr. Hvorfor? Fordi han gjorde sin forskning og brugte den relevante søgeordssætning på de rigtige steder på siden.
Forestil dig, hvor godt du ville gøre, hvis du gjorde det samme, og tilbød også højt professionelt og interessant indhold på samme websted, hvor du er vært for dit CV? Du kan slå alle sammen i din branche og måske endda få vist på toppen af søgeresultaterne.
Nøgleord for Selling Online
Gør søgeord noget, når du lister emner til salg på steder som Ebay eller Amazon? Du vedder på, at de gør det. Tjek denne søgning på "Acer Chromebook" på Ebay. Så længe "Best Match" er valgt for sorteringen (som det er som standard), bestemmer din brug af søgeord, hvor du er angivet.
Så hvad gør Ebay overveje en fortegnelse for at være mere "relevant" for søgeordet? Meget som Google, kommer det ned til tætheden af nøgleordene i annoncen - nøgleord, der matcher både søgeordet og varianter af det. For eksempel har den nuværende første liste under "Acer Chromebook" udtrykket "Acer Chromebook" placeret helt i starten (venstre) af varetitlen.
Derudover har du den nøjagtige sætning, der nævnes 3-4 gange flere gange i indholdet af sider, samt variationer af "Acer" og "Chromebook" tæt på forskellige sider på siden. Det fremgår også, at i hvert fald på Ebay er der andre faktorer, der kommer i spil, når det kommer til placering i fortegnelserne, som f.eks. Sælgerens feedback rang og omfanget af virksomhed, som sælgeren allerede har udført på eBay.
Ikke desto mindre vil forstå, hvad folk, der vil have dit produkt, skrive ind for et søgeord, og derefter optimere for det pågældende udtryk i hele din fortegnelse, langt væk i retning af at få flere øjne på dit produkt og flere bud. Det samme gælder for Amazon og næsten enhver anden online sælger service, der tilbyder en købers søgeformular.
Fremme din fotografi
Er du virkelig i fotografering, og vil du gerne se dine billeder vises under Google Image Search-resultater? Vil du tro på mig, hvis jeg fortalte dig, at billedforespørgsler også er stærkt afhængige af søgeord? Hvis du opsætter dine billeder rigtigt, kan du nemt finde dine billeder øverst i Google Image Search-resultater.
Måden at opnå dette på er klart beskrevet af Google på sin supportside.
Det første skridt er at sende det et eller andet sted online, og så er det andet at gøre det søgbart. Hvis du opretter det rigtigt, vil du blive opført på samme måde som vi gjorde her med et billede, der blev lagt ud på en blogartikel, vi offentliggjorde, der dækker White Dragon Society.
Dette billede, der blev hostet på mit websted, blev opført øverst i Google Image Search-resultater primært på grund af, hvordan linket blev oprettet, og hvordan søgeord blev brugt omkring billedet på selve siden.
Alt tekst til billedet var fokuseret på "hvidt drage samfund". Titlen på siden indeholdt begrebet. Sætningen bruges ca. 10 gange i hele artiklen, inden for hvilken billedet blev placeret. Meta nøgleord til siden omfattede hvidt drage samfund. Så selvfølgelig kan mange af de samme faktorer, der fører til en artikelrangering godt i søgeresultaterne, også hjælpe med at få dine billeder rangeret meget i Google Image-søgeresultater.
Så en god måde at inddrage dine billeder på og få det set af millioner er at inkludere disse billeder på din egen portefølje eller blogwebsite, der indeholder masser af interessant indhold omkring disse billeder selv. Fokusér indholdet, billednavnet og linkteksten omkring søgefrasen, du har opdaget, der er mest relevant for den type fotos, du håber at have vist.
Brug fælles sans - og du vil vinde hver gang
Brug af søgeord til at overbelaste din online-tilstedeværelse i alt, hvad du gør, behøver ikke at være kompliceret. Google Søgeordsplanlægning er meget nem at bruge - og søgevolumen er tydeligt angivet. Brug af disse sætninger i din artikel er også enkle - ligesom Matt Cutts selv foreslog og tilpasser vilkårene til indholdet på måder, der er naturlige og normale.
Tving dem ikke, lad dem ikke tømme, og ikke bare vælge tilfældige sætninger, fordi søgevolumenet er højt. På bagsiden må du ikke undgå at fokusere på søgeordsforskning, fordi hvis du gør det, vil din hjemmeside trafik, interessen for din fotografering, forespørgsler på dit CV og bud på dine online-auktioner forblive fladt eller aftagende. Men det øjeblik du begynder at lytte til, hvad folk, der søger Google, fortæller dig med deres forespørgsler, vil du næsten øjeblikkeligt se enorme resultater i din synlighed og online-tilstedeværelse.