Google vil ikke længere tvinge udgivere til at bruge paywalls til at tilbyde gratis indhold. I stedet vil udgivere, der bruger paywalls til at finansiere sig, nyde ligestilling med andre udgivere. Google arbejder også på at hjælpe disse udgivere med at nå nye målgrupper, drive abonnementer og øge indtægter.
Betalingsmure er irriterende. Du får se en overskrift, du vil klikke på, men fordi historien er gemt bag en paywall, skal du finde en anden kilde. Dette kan være meget frustrerende, især når du rammer din grænse for gratis indhold. Og nu kan det frie indhold forsvinde. Tak, Google.
Fra første klik gratis til fleksibel prøveudtagning
Google er ditching First Click Free, dets tiårige program, der tvang udgivere, der bruger paywalls til at spille pænt. First Click Free betød, at disse udgivere måtte tilbyde en række historier gratis hver dag for at kunne rangere højere i søgeresultaterne. De, der ikke overholdt, kunne blive begravet af Google Google Search Buries Dårlige Nyheder Google Search Buries Dårlige Nyheder Google gør nogle alvorlige ændringer i søgningen. Hovedformålet er at begrænse de dårlige resultater fra falske kilder og fremme nøjagtige resultater fra autoritative kilder. Det lyder fantastisk, hvis det er muligt. Læs mere .
First Click Free erstattes af fleksibel prøveudtagning. Dette betyder, at udgiverne skal tilbyde gratis indhold, og de kan nu selv bestemme "hvor mange, hvis nogen, gratis artikler, de ønsker at levere til potentielle abonnenter". Google håber naturligvis, at de fleste udgivere fortsat vil tilbyde noget indhold gratis, men det kan falde fra tre artikler hver dag til 10 hver måned.
Google er også opsat på at blive en del af økosystemet, der gør det muligt for udgivere at få abonnenter. Det begynder med at hjælpe folk med at abonnere med et enkelt klik og udvider ved hjælp af Google, der anvender sine maskinindlæringsfunktioner til at "hjælpe udgivere med at genkende potentielle abonnenter".
Udgivere med betalingsvæsen reagerer positivt
Det bør ikke være nogen overraskelse at høre, at reaktionen fra de publikationer, der gemmer deres onlineindhold bag paywalls, har været positive. Når alt kommer til alt, har disse publikationer indtil nu været tvunget til at spille efter Googles regler. Nu ændrer Google reglerne og giver dem magten.
Kinsey Wilson, en rådgiver for New York Times CEO Mark Thompson, sagde:
"Googles beslutning om at lade udgivere bestemme, hvor meget indholdslæsere kan prøve fra søgning er en positiv udvikling. Vi er også opmuntret af Googles vilje til at overveje andre måder at understøtte abonnements forretningsmodeller på, og vi glæder os til at fortsætte med at arbejde sammen med dem for at lave smarte løsninger. "
Jon Slade, FT Chief Commercial Officer, sagde:
"Det er yderst klart, at reklame alene ikke længere kan betale for produktion og distribution af højkvalitets journalistik [...] Læserbaseret omsætning, aka indbetalt indhold eller abonnementstjenester er derfor ikke bare en god til at have, men en væsentlig komponent i en forlags omsætningssammensætning. "
Google spiller det lange spil
Denne ændring giver mening for Google og udgiverne, det forsøger at appease. Disse udgivere får samme fakturering med websteder, der ikke bruger paywalls. Og Google får at styrke sine relationer med de udgivere. Med annonceindtægter faldende Hvorfor kampen tilbage mod ad-blokkere burde være noget for dig nu, hvorfor kampen tilbage mod ad-blokkere burde være noget for dig nu Ad-blokering har ændret vores browseroplevelse. Bekæmpelsen af webudgivere ændrer det yderligere. Men hvis de besejrer adblokeringen, hvad betyder det for fremtiden for vores internetoplevelse? Læs mere, det ser ud som om Google spiller det lange spil her.
Abonnerer du på nogen online publikationer? Hvis ja, hvilke? Hvis ikke, hvorfor ikke? Hvad synes du om den stigende brug af paywalls? Undgår du de websteder, der anvender dem? Eller bruger du bare det gratis indhold? Lad os vide det i kommentarerne nedenfor.
Billedkredit: Mark Bonica via Flickr