Brug af Groupon kan være en masse sjov, men nogle gange er tilbudene så stejle, at det virker umuligt, at nogen overhovedet laver nogen rigtige penge fra transaktionen, især Groupon. Så, hvordan laver Groupon præcis nogen penge, og kan vi regne med, at tjenesten er tilgængelig godt ind i fremtiden?
Tro det eller ej, selvom du sparer 5 måder at gøre brug af Groupon 5 måder at gøre brug af Groupon Læs mere mange penge i de fleste tilfælde er der flere pengeændrende hænder, end du måske indser. Groupon er bare en mellemmand, der giver dig aftalen fra virksomheden, og derefter afleverer dine penge til virksomheden.
Der ligger fangsten. Groupon overdrager ikke alle de penge, du betaler til virksomheden - det tager et fald. Hvad det koger ned til, er Groupon bare en anden reklamegenetik Hvordan Facebook reklame fungerer og hvordan man placerer en annonce Sådan fungerer Facebook reklame og hvordan man placerer en annonce Hvis du nogensinde har overvejet reklame på Facebook, men antaget var det helt uoverkommelig med undtagelse af De største virksomheder og virksomheder, kan du tænke dig igen. Hvis du nogensinde har annonceret på Google, bruger pay-per-click ... Læs mere for lokale virksomheder, og disse virksomheder anser Groupon-kommissionen (og rabatten de tilbyder dig) intet mere end reklameomkostninger.
Det egentlige spørgsmål, vi vil undersøge, er, om dette udgør et godt overskud for Groupon, og hvis virksomheden er rentabel nok til at vokse og leve godt ind i fremtiden.
Hvordan Groupon tjener penge
I begyndelsen af 2015 blev Groupon værdsat som et 5 milliarder dollar selskab . Det er ikke chump forandring. Selvfølgelig er det også i verden af online-tjenester, det er ikke ligefrem kongen af bjerget.
For at sætte dette i perspektiv er Ebay et firma på 68, 9 milliarder dollar, Google er 65, 6 milliarder dollars, og Facebook er 36, 5 milliarder dollars.
Alligevel blev også disse kraftværdiproduktionsmaskiner blevet værdsat til 5 mia. Dollars. Så har Groupon det samme løfte?
Virksomheden beskriver, hvordan det tjener penge på følgende måde.
"Groupon tjener penge ved at opkræve et marketinggebyr reklame og fremme deres tilbud. I de fleste tilfælde er gebyret en procentdel af indtægterne fra salg på Groupon. "
Selvom det kan virke uretfærdigt, at Groupon tager en procentdel lige fra toppen af indtægterne for hele salget, berettiger virksomheden dette ved at sige, at Groupon-kunder normalt ikke holder op med at bruge udgifterne, når de betaler i deres kuponer.
"Købmænd tjener penge fra at køre tilbud på Groupon, da Groupon-kunder typisk bruger mere end værdien af en aftale og 91% afkast eller planlægger at vende tilbage til virksomheden. Plus, der er ingen upfront omkostninger til at sælge på Groupon-vi tjener ikke penge, før du tjener penge. "
Den nederste linje er, at Groupon skal registrere flere forhandlere for at øge deres overskud. Ikke kun flere handlende, men gode købmænd, som forbrugerne rent faktisk vil prøve, og hvor de ikke vil have en forfærdelig oplevelse efter at have købt Groupons.
Hvor meget gør Groupon?
Ifølge Erin Griffith over på Fortune vokser Groupon faktisk som et selskab, men det giver bare ingen reel fortjeneste.
"Det voksede omsætningen med 24% sidste år. Omsætningen forventes at vokse 11% i år. Men Groupon har rapporteret et nettoindkomsttab for hvert år, det har været offentligt, herunder sidste år, da det tabte $ 73 millioner. Det kan ikke ændre sig, fordi Groupon er et firma, der skal overvinde en dårlig forretningsmodel. "
Hvordan nøjes en "tab" 73 millioner dollars, når du raker i de 7, 6 milliarder mennesker, der blev brugt sidste år på webstedet?
Der er tre grunde til dette. I den ene sag kæmper Groupon med at konkurrere på en markedsplads (lokale, online tilbud 5 bedste websteder for at finde kølige tilbud i nærheden af dit hjem 5 bedste websteder for at finde kølige tilbud i nærheden af dit hjem læs mere) hvor der er en stadigt voksende samling af konkurrenter - Amazon Local er et af de nyeste og mest truende.
For at kunne konkurrere har Groupon nødt til at hæve sine investeringer i at sælge sig til handlende, der er mere populære blandt forbrugerne, men det betyder også normalt mindre mellemstore tilbud. Forbes beskriver det på denne måde:
"Desuden falder overskuddet i sin lokale forretning også på grund af tilsætning af højere kvalitet, lavere købskøbsforretninger og investeringer til at drive væksten i pull-markedet."
Den anden grund er, at Groupon for at overvinde konkurrencen på de globale markeder har påtaget sig en række overtagelser, som altid stammer fra virksomhedens omkostninger.
"Groupon forfulgte international ekspansion gennem erhvervelse af forskellige virksomheder, hvilket resulterede i flere teknologiplatforme og forretningsprocesser vedtaget af virksomheden. Dette har igen medført øgede omkostninger. "
Groupon forventer at konvertere dem til rentable virksomheder, men for at gøre det har virksomheden brugt den gamle standby til at følge "bedste praksis" - en corporate buzz sætning, der betyder, at virksomheden anvendte forretningspraksis og effektivitet, der har vist sig at fungere i andre divisioner.
Problemet er, at dette normalt er en båndhjælps tilgang, der typisk kun viser meget små fordele, snarere end overhaling eller omstrukturering af hele organisationen.
Den endelige grund Groupon er blødende penge skyldes for det meste sin seneste taktik om at henvende sig til "direkte salg" som en måde at få et hurtigere overskud med mindre behov for konstant at erhverve nye købmandsforretninger. Problemet med denne tilgang er, at margenen på disse salg er så lille, og konkurrencen om online-tilbud er særlig hård - Groupon står virkelig ikke i stand til at stå en chance.
"Derudover har denne [Groupons fokus på direkte salg] påvirket bruttoresultatet som en procent af bruttobeløb i varerforretningen, som er faldet fra 21% i 2012 til ca. 11% for nylig, da direkte salg har lavere bruttomarginer . Da varernes forretning udgør over 50% af de samlede indtægter, og dens andel er stigende, forventer vi, at denne faktor vil påvirke bruttomarginerne negativt i fremtiden. "
Groupons seneste fokus på at forsøge at erhverve flere produkter til at sælge på sit websted kan meget godt markere starten af slutningen for virksomheden. Da mange markeder tørrer op for Groupon, især i mindre lokalsamfund, der ikke nyder mængden og antallet af handlende, der er villige til at tilbyde Groupon-tilbud, er vejene for vækst meget begrænsede, hvis ikke helt håbløse.
Hvad betyder det for dig?
Der er to vigtige måder, der påvirker dig. Den første er, at hvis du har været en loyal Groupon-bruger i alle disse år, vil du begynde at se færre "store rabatter", som 30-50% af prisen på lokale tjenester. Da Groupon forsøger at lande større fisk i stedet for små "mor og pop" butikker, vil disse rabatter sandsynligvis falde til under 15 til 20%.
Derudover vil Groupon placere sin "varer" business front og center.
Imidlertid fristende disse tilbud kan være, oddsen er ret gode, at du vil kunne finde en bedre aftale En guide til gode tilbud: Sådan sparer du penge på alt hvad du køber Online En guide til gode tilbud: Sådan sparer du penge på alt Du køber Online Online Shopping gør det nemmere end nogensinde at få en god handel. Vi har samlet en kort vejledning om, hvordan du får den bedste pris på næsten alt hvad du måske søger online .... Læs mere andre steder online. Når det kommer til direkte salg af online varer, er der så meget konkurrence, at Groupon ikke rigtig står chancen, og du kan se dette med bare en meget hurtig gennemgang af sine "tilbud" til enhver tid.
For eksempel er en tilfældig aftale i dag til en Hampton Forge 45-Piece Flatware Set af Stepping Stone stil for $ 69.97.
Det lyder som en hel del, når du overvejer detailprisen på 199, 99 dollar. En hurtig tur over til Amazon bliver dog det samme sæt for kun $ 49, 99.
Eller en anden tilfældig Groupon "Goods" -aftale - WowWee MiP Stunt Robot til $ 89, 99.
31 procent af producentens pris lyder ret sød, ikke det? Hvis din søn eller datter har fødselsdag kommer op, kan det være en god gave.
Bortset fra, er det faktisk ikke 41 procent rabat. Du kan købe det direkte fra WowWee-webstedet til $ 99, 99, så Groupons "deal" er faktisk mere som 10% rabat. Men hvorfor købe det fra Groupon, når du kan få det til endnu billigere fra WalMarts hjemmeside på kun 79, 99 dollar?
Åh, og på nuværende tidspunkt har Amazon en på lager for kun $ 75.
Disse var kun to stikprøver, og sandsynligvis i et flertal af de andre Groupon "deals" finder du det samme - Groupons priser er ikke de laveste priser online. Derfor er dette segment af Groupons nye forretninger Groupon Skift Fokus Fra Daglige Tilbud Til Markedsføring Med En Ny Website Groupon Skift Fokus Fra Daglige Tilbud Til Markedsføring Med En Ny Website Groupon har tjent op tilbud siden 2008, og i den tid har det aldrig gjort en fuldføre redesign af sin hjemmeside. Det er alt forandret nu, da virksomheden har givet det en fuld overhaling. Læs mere er dømt til at mislykkes.
Det er også derfor, du bør ikke spilde dine penge der.
Forbereder Groupon's Demise
Hvis virksomheden forbliver på sit nuværende kursus - er det dømt til at mislykkes. Men indtil der sker, er der måder, du stadig kan få stor fordel af tjenesten.
Dette vil blive dækket mere detaljeret i en kommende artikel, men den nederste linje er, at der stadig er nogle fantastiske tilbud, der findes, hvis du kun fokuserer på den "lokale" sektion på Groupon-webstedet .
Lokale købmænd vender sig stadig til Groupon som en førende avenue til reklame. I de fleste tilfælde giver de 30 til 60 procent af prisen på tjenester og produkter, og det betyder nogle store besparelser for dig. På det "lokale" marked forbliver Groupon en af de mest sparsomme måder at spise ude, få en massage eller gå på skydiving.
Måske Groupon vil kunne finde ud af en måde at bedre udnytte på lokale tilbud eller en smart måde at lokke flere lokale handlende på i reklame på Groupon. Men, om Groupon foldes i slutningen, kan du i det mindste sige, at du fik nogle temmelig fantastiske tilbud, og det var sikkert sjovt, mens det varede.
Hvad synes du om Groupon's seneste udvikling? Er det dømt til at mislykkes, eller tror du, at virksomheden er på rette spor? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor!
Billedkredit: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic via Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com