Apple CEO Steve Jobs, 2007: "Hvis du ser en stylus, blæste de den."
Apples adm. Direktør Tim Cook, 2015: "Apple blæk blah blah blah."
Det ser ud til, at Apples seneste CEO ikke kan stoppe at modsige sin forgænger. Jobs håndplukket Cook for at lykkes ham, da han forlod virksomheden, men flere seneste tiltag fra Cook synes at gå imod, hvad Apple medstifter Jobs har sagt tidligere.
Skrigene er højest på sociale netværk, så meget, at nogen lavede en hel hjemmeside om det: Steve Jobs ville aldrig. Men er Tim Cook forsøger at skabe sin egen arv ved at banke en anden vej fra Jobs, eller er vi bare fejlfortolket Jobs?
Kontekst er konge
Walter Isaacson's biografi - en af de mest læste bøger om Steve Jobs iRead: 7 bøger om Steve Jobs Alle Apple-fans skal eje iRead: 7 bøger om Steve Jobs Alle Apple-fans skal eje Vi har valgt de bedste bøger, der er skrevet om Steve Jobs og Apple . Disse syv tomter giver alle de oplysninger om Jobs, du skal vide, og meget mere. Læs mere - gør det klart, at han ikke var bange for at forvride ord for at gøre et kraftigt punkt. Det er svært at vide, hvor meget Jobs selv troede på nogle af de ting, han sagde, men han vidste de rigtige ting at sige for at overbevise folk om hans dagsorden. Heck, han selv modsagt sig selv ofte:
"Vi har ingen planer om at lave en tablet", sagde Jobs på All Things D i 2003. "Det viser sig, at folk vil have tastaturer. Tabletter appellerer til rige fyre med masser af andre pc'er og enheder. "Som vi fandt ud af senere, var Apple allerede begyndt at undersøge touchscreen-tabletter da.
På den anden side er nogle af de udsagn, Jobs stillet, ofte taget ud af kontekst og anvendt til, hvad Cook gør nu. I disse tilfælde virker det som om Cook går imod sin tidligere chef, men et nærmere kig afslører et andet billede. Jeg gik gennem nogle af disse tilsyneladende modsætninger for at forsøge at finde sandheden.
Apple blyant
Blandt Apples seneste lanceringer er en Hype-Free Guide til den nyeste Apple-begivenhed ... [Tech News Digest] En Hype-Free Guide til den nyeste Apple-begivenhed ... [Tech News Digest] Det er en helt Apple-udgave af Tech News Digest, med et kig på alt, hvad Apple afslørede på sin seneste begivenhed. Omend minus hype klumpede ind i andre publikationer. Læs mere, Apple pencil stylus synes at være den mest anti-Jobs bevægelse, Cook har lavet.
Hvad Jobs sagde i 2007: "Hvem vil have en stylus? Du skal få dem og sætte dem væk, og du mister dem. Yuck. Ingen ønsker en stylus. Så lad os ikke bruge en stylus. Vi skal bruge den bedste pegeenhed i verden. Vi skal bruge en pegeenhed, som vi alle er født med ... vi er født med ti af dem. Vi skal bruge vores fingre. Vi kommer til at røre dette med vores fingre ... Det virker som magi. Du behøver ikke en stylus. Det er langt mere præcist end nogen berøringsskærm, der nogensinde er blevet sendt. "
Konteksten her er to gange. For det første talte Jobs om en iPhone - en enhed med en 3, 5-tommers skærm sammenlignet med iPad Pros 12-tommers skærm. Apple har ikke vist nogen indikation på, at det bringer blyant til andre iPads, endsige iPhones. Men selvom det bringer en stylus til en mindre skærm, er der en anden kontekst.
"Ingen ønsker en stylus" blev en bemærkning i 2007, da stylus teknologi ikke var så stor. Stylus i dag er langt bedre og meget mere nyttigt, som vi har set i Samsung Galaxy Note 3 s S Pen Samsung Galaxy Note 3 N9000 Review og Giveaway Samsung Galaxy Note 3 N9000 Review og Giveaway Samsung udgivet den tredje generation af Galaxy Note i Oktober, opdatering af phablet med en større skærm og forbedret hardware. Læs mere . Jo større punkt Jobs var at gøre var, at din berøringsskærm skulle være helt anvendelig med dine fingre uden at skulle bruge en stylus. Husk at stylusen var normen siden da, ikke undtagelsen.
Det gælder i vid udstrækning stadig i dag. Apple Pencil er et tilbehør til iPad 99 med iPad Pro. Du kan stadig købe en iPad Pro og ikke købe blyanten (men jeg tror, du skal købe blyanten, da tilbehør gør det mere end bare en større iPad. Hvorfor iPad Pro Isn Ikke bare en større iPad Hvorfor iPad Pro er ikke bare en større iPad Hvis du tror, at den nye iPad Pro er "bare en større iPad", har du det forkert. Det er en ny måde at iPad-ing på. Læs mere).
Men en af Jobs originale punkter er helt gyldige: "Du skal få dem og sætte dem væk, og du mister dem. Yuck. "For en $ 99 enhed, er der ingen måde at dockke den i din skærm eller cover, i modsætning til Microsoft Surface Pro eller Samsung Galaxy Note. Der er en reel chance for nemt at miste din Apple-blyant, og det er en stor miss, at Jobs sandsynligvis ikke ville have ladet ske, givet hans ry for opmærksomhed på detaljer.
Det smarte tastatur
I samme keynote-adresse debuterede Cook og teamet det nye Smart Keyboard til iPad Pro. Denne $ 169 Bluetooth-vedhæftning rekviserer iPad Pro i en vinkel og gør den til en bærbar computer. Det er ikke en konvertibel bærbar computer, det er en "hybrid lite" Hvad er 2-i-1 bærbare computere og hvordan man vælger den bedste? Hvad er 2-i-1 bærbare computere og hvordan man vælger den bedste? 2-i-1 bærbare computere kombinerer tabletternes bærbarhed med ergonomien på en bærbar computer, men er de noget gode? Er det bedre at få en tablet og en bærbar computer separat? Vi udforsker. Læs mere . Men det går imod jobordet.
Hvad Steve Jobs sagde i 2010: "Touch overflader vil ikke være vertikale ... Det er ergonomisk forfærdeligt. Touch overflader vil være vandret. Dermed puder! For bærbare computere har vi derfor gennem årene perfektiseret multi-touch trackpads. Det er den bedste måde, vi har fundet ud af at introducere berøring til notebooks. "
Se hele klippet:
I dette tilfælde har Cook gået helt imod hvad Jobs sagde. Selvom du oplever sammenhængen om, at Jobs talte om Mac OS X-lignende notesbøger imod iPad-tavlen, er det alligevel, at Apple er gået helt imod en kerne Jobs diktat: Touch overflader vil føle sig fladt.
Det smarte tastatur indeholder ikke en trackpad, hvilket betyder, at din hånd skal fortsætte frem og tilbage mellem tastaturet og den skråtstillede skærmplade. Det er ikke ergonomisk, det er ikke brugervenligt, og det er ikke godt design. Og du kan ikke bare forbinde en mus som med Surface Pro Microsoft Surface Pro 2 Review og Giveaway Microsoft Surface Pro 2 Review og Giveaway Selvom Surface Pro 2 måske ikke er den nyeste og største, er det stadig en god enhed at få? Læs mere heller.
Det kan siges, at de fleste mennesker kun vil bruge iPad Pro's tastaturvedhæftning i længere perioder med typing, og det vil derfor ikke være til skade for den samlede brugeroplevelse (som det kunne hævdes, at nogle hybrid bærbare computere er).
Større iPhones
Jobs var adamant at Apple havde perfektioneret størrelsen til iPhone. Det var da det havde en 3, 5-tommers skærm; Faktisk, ifølge Isaacson's biografi, var iPhone 4S den sidste smartphone Jobs testet. Og den ene havde en 3, 5-tommers skærm. Hvis Jobs blev spurgt, "Skal du købe den større iPhone 6 Plus?" Skal du købe den Større iPhone 6 Plus? Skal du købe den større iPhone 6 Plus? Udtrykket "phablet" gælder meget for Apples nyligt annoncerede iPhone 6 Plus, men der er mere til det end bare en større skærm. Læs mere, vi ved, hvad hans svar ville være.
Hvad Steve Jobs sagde i 2010: "Gør en telefon så stor, din hånd kan ikke komme rundt om det hjælper (for at undgå antenneproblemer). Nogle af disse fyre gør Hummers ... Du kunne gøre det, men ingen vil gerne købe det. "
I 2011 overstod Samsung Apple til at blive verdens største smartphone maker. Sidste år lancerede Apple endelig større iPhones-iPhone 6 med en 4, 7-tommers skærm og iPhone 6 Plus med en 5, 5-tommers skærm. Sidstnævnte er som mammut som Samsung Galaxy Note.
Cook har helt sikkert tæmmet Jobs her, men uanset hvor meget Jobs troede, han havde den rigtige størrelse, har salget af iPhones rallied efter de større modeller blev frigivet. IPhone 6 Plus er den største sælgende phablet (telefon-tablet hybrid) i USA, og Apple har rapporteret rekordsalg af iPhone 6s og 6s Plus allerede.
Mindre iPads
Igen troede Jobs, at Apple havde perfekteret størrelsen på tabletter. I Mini-æra før iPad havde han intet andet end foragt for mindre 7-tommers Android-tabletter.
Hvad Steve Jobs sagde i 2010: "Der er klare grænser for, hvor tæt du fysisk kan placere elementer på en berøringsskærm, før brugerne ikke pålideligt kan trykke, flette eller knibe dem. Dette er en af hovedårsagerne til, at 10-tommers skærmstørrelse er den minimale størrelse, der kræves for at oprette flotte tablet apps. De syv-tommer tabletter er tweeners, for store til at konkurrere med en smartphone og for lille til at konkurrere med en iPad. "
Guardian har et fuldt udskrift af, hvad Jobs sagde under denne indtjeningsopkaldskonference, og sammenligner endog sine krav mod den 8-tommers iPad Mini, der i sidste ende blev lanceret. Og godt, de fleste af hans problemer med den mindre formfaktor blev ikke behandlet. Den originale iPad Mini tog ikke engang Jobs forslag om at øge opløsningen, men den nye iPad Mini med Retina Display fik det fast.
Cook gik helt sikkert imod hans mentors ønsker der, men det var et godt opkald. I dette tilfælde var Jobs forkert. IPad Mini er en stor succes, og mange hævder, at det er den bedste tablet rundt - især hvis du har mindre cifre. Faktisk er det ikke engang en kamp med størrelser - som vi har opdaget kan du bruge både iPad Air og iPad Mini iPad Mini eller IPad Air? Hvorfor og hvordan bruger jeg dem både IPad Mini eller IPad Air? Hvorfor og hvordan jeg bruger dem begge Nyligt købte jeg den nye iPad Air med det formål at sælge eller videregive min iPad mini. Efter at have brugt tid med begge enheder har jeg indset, at jeg bruger dem begge til forskellige formål. Læs mere for forskellige opgaver.
Kan du lide Cooks Apple eller Steve's Apple?
Der er ingen tvivl om, at Apple har ændret sig meget siden Tim Cook overtog som CEO. Kan du lide den nye Apple, eller har du længes efter Jobs-æra igen?
Billedkreditter: Apple, Skype