Som Andrew Lewis engang sagde " Hvis du ikke betaler for noget, er du ikke kunde; du er produktet, der sælges ". Tænk på implikationerne for dette tilbud et øjeblik - hvor mange gratis tjenester bruger vi online hver dag? Når vi bruger Facebook, gør du en søgning på Google Få mere ud af Google [INFOGRAFISK] Få mere ud af Google [INFOGRAFISK] Google kan være den dominerende søgemaskine på nettet, men når det kommer til at finde noget specifikt, har mange mennesker ingen idé hvordan man ser ud og hvad man skal skrive ind i søgefeltet. Mange ... Læs mere, eller tjek vores Gmail, vi kan lide at tro, at vi er kunden - Facebook, Google eller hvad som helst andet websted yder en service til os. Men vi er sjældent kunden online - i stedet er vi produktet, der sælges til annoncører og sporingsnetværk.
Mere præcist er produktet vores personlige data, som sælges til annoncører, indsamlet i massive databaser, og bruges til at målrette reklame og opbygge detaljerede profiler på os.
Du er en del af mange store databaser
Som du ikke er sikker på, samler annoncører data om alt, hvad du gør online - fra de websteder, du kan lide, til de artikler, du læser, og de videoer, du ser - og disse oplysninger gemmes i massive databaser. Socialt netværk websteder som Facebook, som brugerne giver meget information, kan opbygge endnu mere detaljerede profiler om dig. I stigende grad er disse databaser ikke afbrudt informationssiloer - de kommunikerer med hinanden for at dele information om dig og opbygge endnu mere detaljerede profiler.
Dette foregår ikke kun online. Websites som Spokeo kombinerer offline data med online data og placerer det online. Som Spokeo's About page siger:
Spokeo fusionerer "rigtigt liv" information (adresse, email adresse, civilstand osv.) Med sociale netværk data (Facebook profiler, Twitter feeds, osv.) Giver dig en profil, der er blandt de mest omfattende profiler på internettet.
Spokeo forbyder brugen af medarbejdere til screening og kreditberettigelse, men det er ikke svært at forestille sig, at sådanne værktøjer vil blive brugt til disse formål. Og hvis Spokeo kan gøre det, kan reklame netværk også gøre det.
Enhedens fingeraftryk
Tænk du kan undgå denne sporing ved at logge ud af websteder som Facebook og rydde dine cookies Sådan manuelt og automatisk rydder din browserhistorik Sådan manuelt og automatisk rydder din browserhistorik De websteder, du besøger, forlader spor på din computer. Vi viser dig, hvordan du sletter din browserhistorik i Firefox, Chrome, Edge og Internet Explorer. Læs mere ? Tænk igen. Teknologier som BlueCavas Device ID opretter et "fingeraftryk" fra din browser og computerens indstillinger, som kan bruges til at identificere dig, selvom du har logget ud og ryddet dine private data. Til demonstration af hvordan denne teknologi kan fungere - og lige så unik din browser 7 Browser Security Tests for at afprøve og forhindre udnyttelsesangreb 7 Browser Security Tests for at afprøve og forhindre udnyttelsesangreb Læs mere Fingeraftryk er - tjek det Electronic Frontier Foundation's Panopticlick side.
Sporing af sporerne
For at se, hvor mange tredjepartsannonce netværk der indsamler data om dig online, skal du installere Mozillas Collusion add-on til Firefox. Når du har installeret tilføjelsen, skal du surfe lidt rundt med den åbne, og du vil blive overrasket over, hvor mange websteder der sporer dig. Til skærmbilledet nedenfor har jeg besøgt kun fire hjemmesider - men mange flere hjemmesider sporer mig
Specifik annoncemålretning
Selvfølgelig oprettes disse databaser med det formål at målrette annoncer til stadig mere specifik demografi. På Facebook De 10 bedste skjulte Facebook-tricks Du bør gøre brug af de 10 bedste skjulte Facebook-tricks Du bør gøre brug af Du tror måske, at du ved alt, hvad der er at vide om Facebook, især hvis du er social media-misbruger. Her er 10 tricks du sikkert ikke ved. Læs mere, en annoncør kan målrette en annonce til 30-årige mænd med interesse for vandreture i en bestemt by. Dette er den slags målretning, som annoncører ønsker at engagere sig i.
Disse databaser anvendes dog også til andre formål. Politiske kampagner er ved at opbygge enorme vælgerdatabaser og målrette politiske annoncer baseret på dem. Dette er især nyttigt, når online-data - som den type artikler, en person læser, eller typen af indhold, de kan lide - kan kombineres med offline-data om personens placering og stemmehistorie.
Identifikation af gravide kvinder
Du kunne blive tilgivet for at tro, at dette er et onlinefænomen. Men stigningen i "store data" fører også til, at annoncer målrettes offline. En berømt historie illustrerer både potentialet for annoncemålretning i offline-verdenen og hvor langt denne målretning kan tages - annoncører kan vide mere om din familie end du gør.
Folkets rutinemæssige indkøbsmønstre ændrer sig ofte, når de har et barn, og Target ønsker at lokke forventede mødre 10 Babywebsites, der hjælper med at forældre 10 Babywebsites, der hjælper forældre Læs mere for at handle på Target i stedet for hos deres konkurrenter - så Target ønskede at identificere gravide kvinder. Nærmere bestemt ønskede de at identificere kvinder i deres anden trimester af graviditeten og sende specielt designet reklamer til dem. Crunching dataene opdagede Target's statistikere, at gravide kvinder køber større mængder af usolerede lotioner, kosttilskud, bomuldskugler og andre produkter. I alt fandt Target 25 produkter, der kunne bruges til at skabe en "graviditetsprediction" score for en kvinde - ud over at vise, hvor langt langs en kvinde var i graviditeten. Mål derefter sendt specielt designet reklamer til disse kvinder.
I et tilfælde stormede en mand til en målbutik og krævede at vide, hvorfor hans datter - som kun var i gymnasiet - blev sendt reklamer for babyprodukter. Et par dage senere undskyldte manden, da han opdagede, at hans datter faktisk var gravid - Target vidste, før han vidste det.
For at undgå sådanne situationer og mulig tilbageslag i fremtiden besluttede Target at blande babyrelaterede annoncer med andre annoncer - for eksempel ved at placere en annonce for bleer ud for en annonce til en plæneklipper - for at få det til at se ud som om reklamerne var tilfældigt tildelt.
For en mere detaljeret fortælling om denne historie, se hvordan virksomheder lærer dine hemmeligheder i New York Times.
Hvor går vi hen herfra?
I sidste ende betaler internetbrugere for givet, at alle de gratis tjenester, vi får adgang til online, betales ved at annoncere AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I løbet af de sidste par måneder har jeg været kontaktet af et stort antal læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarer, der ikke indlæses og i ... Læs mere. Visst, der er nogle få undtagelser - Wikipedia Origins of Wikipedia: Hvordan det blev [Geek History Lesson] Oprindelserne af Wikipedia: Hvordan det var at være [Geek History Lesson] Læs mere understøttes af donationer, for eksempel - men Det store flertal af websteder, vi bruger, understøttes af reklamer, der kræver vores personlige data. Hvis en alternativ søgemaskine, der krævede et månedligt abonnementsgebyr, sprang op, er det usandsynligt, at det ville tage meget markedsandel væk fra Google. Internetbrugere ønsker gratis tjenester, når det er muligt. I personoplysninger økonomien betaler vi med vores personlige data i stedet for at åbne vores tegnebøger.
Der er rumblings i regeringerne om behovet for et vis niveau af regulering - for eksempel for at tvinge annoncører til at adlyde præferencen "Do not Track" i webbrowsere - men der er kun lidt der hidtil. Selv om nogle af de værste overskud er trimmet tilbage, og der er indført nogen regulering, ser det ud til, at personoplysninger økonomien og store data er her for at blive.
Billedkredit: Sikkerhed CCTV-kameraer via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com