Normalt når vi tænker på socialmedieforskning, tænker vi på det i forbindelse med reklame, eller Facebooks nogensinde opmærksomme øje. Hvordan føler du om at være i Facebooks psykeksperiment? [Weekly Facebook Tips] Hvordan føler du om at være i Facebooks psykeksperiment? [Weekly Facebook Tips] Du har sikkert hørt om den seneste skandale fra Facebook-verdenen: Facebook har eksperimenteret med brugere og leger med deres følelser. Ja virkelig. Læs mere .
Men videnskabelige forskere flocker til sociale medier som det 21. århundrede svarende til at se dyr med kikkert fra buske - steder som Facebook, Twitter og Instagram er en mulighed for at observere folk, der interagerer med hinanden og sociale fænomener i et online "naturligt miljø ”.
Hvorfor er forskere så interesseret i sociale medier?
Der er ingen bedre datakilde end det, vi lægger ud gennem vores sociale medier profiler.
Tænk på alle de oplysninger, som nogen kunne lære, lige fra at kigge på din Facebook-tidslinje. Dine demografi, familieforhold, lide, ikke lide og meninger fra de sidste mange år er alle tilgængelige og gemt på en let tilgængelig placering.
Og det er ikke bare Facebook! Tænk på samfund, der opstår online - fora, der fungerer som støttegrupper for mennesker Depression og internettet: Velkommen til din midlertidige supportgruppe Depression og internettet: Velkommen til din midlertidige supportgruppe Taler er vigtigt, og til tider er internettet en god erstatning når dine virkelige venner ikke er i nærheden. Her er tre steder, jeg anbefaler for mindre formelle depression-fokuserede samtaler. Læs mere diagnosticeret med en sjælden sygdom, Twitter-kampagner for at holde et yndlings-tv-show fra at gå udendørs, og Tumblr-diskussioner fremhæver unges frustrationer med aktuelle politiske spørgsmål.
Ifølge Pew Research Center er over 74% af alle internetbrugere aktive på sociale medier, og denne statistik forbliver forholdsvis konstant på tværs af køns-, uddannelses- og indkomstniveauer - et tværsnit af befolkningen, der stort set er uovertruffen af enhver anden forskning værktøj i øjeblikket til rådighed.
Hvordan virker Social Media Research?
Denne form for forskningsmulighed har ført til udformningen af begrebet "nethografi" - et spil på den klassiske forskerstil "etnografi", hvor en forsker nedsænker sig selv i en anden kultur med det formål at forstå kontekstuelle påvirkninger på en bestemt social gruppe .
Forskere tager nu klassiske etnografiske forskningsstrategier og bruger dem online - fordyber sig i online-konteksten og undersøger, hvordan det påvirker forskellige brugergrupper.
I modsætning til klassisk observationsforskning giver online-indlæg forskere mulighed for ikke alene at se, hvordan folk reagerer på begivenheder, men også potentielt at få indsigt i betydningen bag deres reaktioner - en dybde af viden, der tidligere har været næsten umuligt at opnå gennem observation alene.
Mens denne form for forskning lige er begyndt at finde sit grundlag i den videnskabelige sammenhæng, har det allerede ført til nogle meget interessante indsigter på områder, som du måske ikke ville forvente.
Disse syv fascinerende studier er blot nogle af de interessante måder, som sociale medier bliver brugt som et redskab til at studere tilsyneladende ikke-relaterede felter.
1. Sociale medier og psykisk sygdom
Forskere ved Ottawa Universitet arbejder på tekst mining algoritmer, der bruger oplysninger fra offentlige websteder (såsom Twitter, Facebook og offentlige medicinske fora) for at søge efter mønstre, der kan indikere udtryk for meget stærke følelser eller ændringer i en persons onlineaktivitet adfærd.
Deres tilsigtede anvendelse til deres forskning er som et overvågningsværktøj, der kan bruges af læger til unge, der er i fare for psykiske problemer, så at der med hensyn til trends online kan bemærkes og handles via et advarselssystem, før andre adfærd kan overholdes i deres off-line liv.
2. Social Media og Politiet Trussel
Social Media Research tiltrækker ofte ikke vores opmærksomhed, før den er sat til praktisk brug.
Et softwareprogram, der for nylig tiltrækker opmærksomhed, er et politiovervågningssystem kendt som Beware. Softwaren har været meget kontroversiel Forkriminalitet er her: Hvordan politiet tildele en Facebook "Trusselscore" Forkriminalitet er her: Hvordan politiet tildele en Facebook "Trusselscore" Sociale overvågningsfunktioner i Fresno-politimyndigheden, der afprøver en kontroversiel Et stykke software kaldet Beware, har forårsaget røre. Er politiet aktivt vurderet en trusselsvurdering baseret på dine Facebook-indlæg? Læs mere, men det er et af de bedste eksempler på, hvor kraftig forskning i statistik og dataindsamling med sociale medier kan være.
Pas på at samle billioner af datapunkter, herunder arrestrapporter, ejendomsregistre, kommercielle databaser og sociale medieposteringer til at beregne et trusselniveau for grøn, gul eller rød (den højeste placering). Programmet er stadig ikke perfekt, og ingen præsenterer det som sådan, men det viser også, hvordan sociale medier kan bidrage til at identificere risiko i offline scenarier.
3. Sociale medier og følelsesmæssige forstyrrelser
Forskning ved hjælp af Facebook-data fra millioner af brugere tillod forskere fra universitetet i Namur at finde ud af, at følelser kan spredes på tværs af sociale medier på samme måde som en medarbejder, der klager over hendes dag, kan bringe stemningen i et helt frokostrum ned.
Denne undersøgelse viste en interessant tendens:
- For det første blev følelsesmæssigheden af folks statuser påvirket af nedbør
- Indsendelsen af den person, der rent faktisk var påvirket af nedbøren ville dog medføre, at mindst 1-2 andre personer på deres venneliste også skulle sende en status med øget følelsesmæssighed.
Mens denne undersøgelse anvendte nedbør som en måleenhed (som kan forekomme uhensigtsmæssig i det større billede), er det vigtigt at overveje, hvordan disse resultater kan afspejles i situationer med storskala tragedier.
Kunne denne undersøgelse indikere, at sociale netværk skaber en form for "global følelsesmæssig synkronitet", hvor individernes følelsesmæssige oplevelser skaber bølger af følelser over hele kloden?
4. Social Media og City Dynamics
Byplanlæggere og udviklere er meget interesserede i at forstå, hvordan byer arbejder - hvor folk bruger deres tid, hvor stort arealet er, de dækker hver dag, og hvilke dele af byen tiltrækker mest trafik.
En undersøgelse på Carnegie Mellon University brugte 18 millioner sociale medier check-ins til at forstå de levende mønstre af mennesker i Pittsburgh, Pennsylvania. Check-inne blev brugt til at skabe klynger, som forskerne hedder "Livehoods" - områder, der ikke skelnes forskelligt af grænser skabt af kommunens regering, men i stedet af menneskers mønstre.
Denne form for forskning ved hjælp af sociale medier kan have en utrolig indflydelse på, hvordan vi tænker på kvarterer, og hvordan byer beslutter at investere i de naturligt forekommende samfund, der måske ikke følger de fastsatte geografiske grænser.
5. Sociale medier og forudsige fremtiden
Forskere i Californien benyttede sig af den utrolige diskurs, der foregår på Twitter om kommende filmudgivelser, for at opbygge en computer model, der præcist forudsagde, hvor godt filmene ville gøre i billetkontoret (en model mere præcis end eksisterende informationsmarkeder som Hollywood Stock Udveksling).
Igen må ideen om at skabe en model til at studere box office præstationer i starten ikke virke så spændende, men de bredere konsekvenser af denne form for forskning er enorme.
Oprettelse af værktøjer, der er dygtige nok til at sejle gennem den meget forrevne verden af sociale medier, og som er præcise nok til at dukke op med legitime forudsigelser af off-line-adfærd, er utroligt, og har ubegrænset potentiale for fremtidige studier og praktiske anvendelser.
6. Social Media og Forudsigende Personlighed
At finde måder at nøjagtigt måle og skelne mellem enkeltpersoners personligheder har været i fokus i psykologi i hundreder af år. Traditionelt har personlighedsmålinger været foretaget gennem personlighedstest Top 5 websites med sjove og indsigtige psykologiske tests Top 5 websites med sjove og indsigtige psykologiske test Læs mere som Myers-Briggs.
Forskere har dog fundet, at Facebook-profiler kan give tilstrækkelig offentlig information til nøjagtigt at vurdere en persons personlighed med hensyn til deres "Big Five" personlighedsresultater (åbenhed til erfaring, samvittighedsfuldhed, ekstraversion, acceptabilitet og neurotikisme).
Konsekvenserne af denne forskning er betydelige - brugerne kan muligvis ikke indse, hvor meget personlige oplysninger de giver på deres offentlige profiler, eller hvordan disse oplysninger kan bruges af sociale medier til at målrette mod annoncer Mere end opdateringer - 5 Creative Twitter Marketing-kampagner mere end opdateringer - 5 Creative Twitter Marketing-kampagner Sociale medier har et ry for at tjene narcissistiske formål, idet de opmuntrer brugerne til at dele små detaljer om deres dag, som ingen virkelig ønsker at vide. Faktum er at sociale medier værktøjer ... Læs mere, applikationer og oplysninger direkte på bestemte personlighedstyper.
7. Social Media og Emergency Awareness
Sociale medier har været en drivkraft for at levere information og opdateringer under flere af verdens seneste kriser, herunder aktivering af flere sikkerhedscheckfunktioner. Hvor sikre er dine venner? (Og hvordan man sikkert kan donere til et katastrofeområde) Hvor sikre er dine venner? (Og hvordan man sikkert kan donere til et katastrofeområde) Facebook har virkelig flyttet fra at være bare et sted at puske dine venner og spille Farmville, selv om mange ikke har helt indset det endnu. Har du bemærket Facebooks katastrofeindsats? Læs mere om sociale medier netværk.
Forskere noterer sig denne naturligt forekommende proces og ser nu på måder at bedre udnytte denne form for global diskussion for at give information og
Denne undersøgelse arbejdede sammen med det australske regerings krisekoordinationscenter for at skabe et system, der overvåger input fra Twitter for at organisere strømme i realtid, så de kunne identificere tidlige indikatorer for uventede krisesituationer og overvåge deres udvikling over tid.
Systemet gør brug af geotagging, visualisering og specielle advarsler (for tweets om emner som infrastrukturskader), så krisekoordinationscentret hurtigt og effektivt kan træffe beslutninger om, hvordan man bedst informerer og hjælper befolkningen i tilfælde af krisesituation .
Udfordringer for Social Media Research
Mens disse undersøgelser er meget interessante og er banebrydende for dette nye forskningsområde, kan nethografi absolut ikke betragtes som en perfekt forskningstilstand på dette tidspunkt.
Ligesom enhver anden form for forskning er der en række bekymringer, der skal tages i betragtning ved evaluering af data fra sociale medier - vi ved alle, at folk ofte er mindre end sandfærdige online, og at computere er uddannet til at hente visse nøgleord eller indikatorer kan muligvis ikke genkende nuancer af teksten omkring dem.
Men bare fordi forskningen måske ikke er ideel, er der ingen grund til at rabat det helt. Disse indsigter er værdifulde, og når marken vokser, vil effektiviteten af de metoder, der anvendes til at finde disse resultater.
Er dette forskning etisk?
En endelig bekymring, som naturligvis skal løses, når man drøfter brugen af sociale medier i forskning, er spørgsmålet om etik, og hvilken etik skal se ud i denne slags forskningsscenarie.
Mens klassisk laboratoriebaseret forskning (og anden online forskning som iOS Research Kit Tag del i medicinske studier med din iPhone & ResearchKit deltage i medicinske studier med din iPhone & Research Kit Forskere har længe søgt efter den perfekte måde at spore sundhedsstatistikken på i stor skala, og din iPhone kan være den løsning, de har ledt efter. Læs mere) kræver, at alle deltagere er fuldt bevidste og informerede om en undersøgelsens formål og samtykke til enhver brug af deres data. Nethography foregår generelt uden socialt Mediebrugere har en ide om, at deres data indsamles og fortolkes.
Denne praksis er i øjeblikket okay blandt de fleste forskningsgrupper, da det anses for at være stort set det samme som at se på en kaffebar - forskeren er ikke aktivt i gang med undersøgelsens deltagere, og al information, der præsenteres, er anonym.
Hvordan føler du dig om videnskabelig forskning ved hjælp af sociale medier som en datakilde? Tror du, at de tilgængelige data er for værdifulde til at ignorere, eller er disse forskere krydsende etiske linjer, der ikke bør krydses? Jeg vil gerne høre dine tanker i kommentarerne!
Billedkredit: Sevenke via Shutterstock.com; Rawpixel.com via Shutterstock.com; Valeriiaamaud via Shutterstock.com