Det er temmelig svært at overdrive den indflydelse, Facebook har opbygget siden det blev lanceret i 2004. Uanset om det bruges til at skabe misundelse mellem "venner" eller svingende politisk diskurs, spiller Facebook's indflydelse en stor rolle.
Alt dette kaster i det væsentlige ned til valutaen i det "nye medielandskab": opmærksomhed.
En undersøgelse af marketingagentur Mediakix fandt, at i gennemsnit bruger Facebook-brugere 35 minutter hver dag på platformen - hvilket giver op til næsten fem og et halvt år af dit liv. Det er mere tid, end du vil bruge socialisering (1 år 3 måneder) eller spise og drikke (3 år 5 måneder).
Med Facebook forventet at ramme 2 milliarder brugere i 2017, denne evne til at holde vores opmærksomhed konverterer til virkelig imponerende indtjening. I fjerde kvartal af 2016 var selskabets omsætning en kæmpe $ 8, 81 milliarder, hvoraf $ 3, 56 milliarder af det var overskud.
Og med en rapporteret 1, 86 milliarder månedlige brugere genererer Facebook $ 1, 57 af omsætningen pr. Bruger pr. Måned. Ikke dårligt. Især med en brugerbase, der vokser med titusindvis af millioner om måneden.
Men hvor lige kommer alle disse penge fra?
Det er (næsten) alt om annoncerne
Det kommer ikke som nogen overraskelse, at over 90 procent af Facebooks omsætning kommer fra annoncer. Og omkring 80 procent af denne annonceindtægt kommer specifikt fra mobilannoncer.
Det skyldes, at brugere som bruger bruger uforholdsmæssigt meget tid på at gennemse vores nyhedsfeed på mobilen. Når vi er i kø, tager vi en pause fra arbejde, under annoncer i et tv-show. Denne form for sporadisk, vanedannende brug af mobilappen bidrager med et enormt beløb til Facebooks indtjening.
Den mest produktive form for annoncer vises som "sponsorerede indlæg" og "sideforslag". Det er de annoncer, du hurtigt ruller forbi, da du tjekker dit nyhedsfeed. På skrivebordet vises også annoncer i højre kolonne. Uanset om du klikker på dem eller ej, bidrager alle disse annoncer til Facebooks forstærkningslommer.
Disse annoncer kommer fra omkring 4 millioner af de 90 millioner virksomheder, der har deres egen Facebook-side. De største udbydere er overraskende virksomheder som McDonalds, Starbucks, HSBC og Samsung.
Disse virksomheder er blevet dybt forelsket i, hvor specifikt de kan målrette deres annoncer til hver enkelt af os. Sådan Perfekt Skræddersy Facebook-annoncerne, du ser, hvordan du perfekt tilpasser Facebook-annoncerne, du ser Skræddersy dine Facebook-annoncer, så du kun bliver vist reklamer, der du er interesseret i at se. Du kan lige så godt se dem, som du finder nyttige! Læs mere . Dette er langt mere granulært end nogen anden mulighed, idet der tages hensyn til alder, køn, placering, interesser, lignende, demografi, hvilke sider på deres websted, du har besøgt og meget mere. Dette er alle drevet af den enorme mængde data, som Facebook opbevarer om hver og en af os.
Og flere typer af annoncer
For Facebook at fortsætte med at glæde sine aktionærer, skal den rutinemæssigt øge overskuddet. Men der er kun så mange nyhedsfeedannoncer, som brugerne er villige til at rulle forbi (og lejlighedsvis klikke), før de finder noget bedre at gøre med deres tid. Og der er kun så mange penge, annoncører er villige til at betale, før de bruger deres penge andetsteds.
Facebook ved hvad dette søde plet er. Så i stedet for blot at hæve sine priser og skubbe ud flere nyhedsfeed-annoncer, kommer det op med forskellige slags annoncer, som den kan komme væk med. Sådan fortsætter virksomheden med at øge sin fortjeneste (sammen med at øge sin brugerbase).
De fleste af disse annoncer kører gennem Facebook Audience Network. Dette er stort set bare en anden måde for virksomheder at køre forskellige former for annoncer.
Mange annoncer, du ser i Facebook Instant Articles - disse artikler i fuld længde, der indlæser i Facebook - køres via Audience Network. Ligesom det hurtigt voksende antal annoncer, du skal se, når du streamer video på Facebook.
Da flere og flere mennesker ser videoer og læser artikler indlejret i disse slags annoncer, desto flere penge vil Facebook gøre.
Spil
En anden af Facebooks indtægtsstrømme er Facebook Betalinger. Det er her, hvor Facebook tager et stykke af køb foretaget inden for spil, som du spiller på Facebook (ikke spil inden for Messenger Du kan nu spille spil på Facebook Messenger Du kan nu spille spil på Facebook Messenger Facebook har lanceret en ny platformspil-tjeneste kaldet Instant Spil. Og takket være HTML5 er der ingen grund til at downloade ekstra apps eller plugins. Læs mere).
På omkring 180 millioner dollars pr. Kvartal er denne indtægtskilde lille i forhold til annoncenomsætningen, og den er støt faldende.
Selvom Facebook siger, at det vil fortsætte med at hjælpe spiludviklere til at tjene penge på spil, er det usandsynligt, at dette vil være en prioritet for virksomheden.
I 2012 købte Facebook Instagram for 1 milliard dollar. Facebook købte i det væsentlige de 15 minutter om dagen, som den gennemsnitlige Instagram-bruger bruger på appen.
Til gengæld kan virksomheder, der kører annoncer på Facebook, også have disse annoncer vist på Instagram. Desværre går Facebook ikke ned på sine indtægter af firmaet, selvom det er sikkert at påtage sig indtægter fra Instagram-annoncer, er kun en brøkdel af Facebooks samlede indtjening.
Når det er sagt, vokser appen stadig utrolig hurtigt med over 700 millioner brugere fra april 2017. Dens rentabilitet vil sandsynligvis stige i de kommende år, især nu er det flyttet til Snapchats turf Snapchat Stories vs Instagram Stories: Hvad er forskellen? Snapchat Stories vs Instagram Stories: Hvad er forskellen? Ved første øjekast er Instagram Stories og Snapchat Stories meget ens, men der er et par vigtige forskelle, som betyder, at de ikke er udskiftelige. Du vil gerne undgå en social media faux pas! Læs mere .
Fremtiden
Reklamebranchen er stadig den største drivkraft i succesen for virksomheder som Google og Facebook. Men der er en reel bekymring for, at annonceindtægterne snart kunne slå et særligt sted, især med den øgede brug af annonceblokerere. Hvorfor kampen mod reklameblokker burde være noget for dig nu, hvorfor kampen mod reklameblusere burde være noget for dig nu Ad- blokering har ændret vores browseroplevelse. Bekæmpelsen af webudgivere ændrer det yderligere. Men hvis de besejrer adblokeringen, hvad betyder det for fremtiden for vores internetoplevelse? Læs mere .
Det er overraskende, at Facebook grundlægger og CEO Mark Zuckerberg styrer Facebook med dette i tankerne. For nylig har vi set firmaet lave en række bevægelser, der tyder på, at den forbereder sig på at diversificere. Dette vil sikre, at det bliver mindre påvirket af enhver nedgang i reklamebranchen.
For det første er WhatsApp. Dette er en messaging app, som Facebook købte til en øjenvandet 19 milliarder dollars for blot et par år siden. Selvom appen ikke laver nogen rigtige penge endnu, er der mange muligheder for indtjening.
Hvis WhatsApp begyndte at blive et sted for virksomheder at kommunikere direkte med brugerne (kundesupport 5 måder at få kundeservice til at gøre opmærksom på sociale netværk 5 måder at få kundeservice til at lægge mærke til på sociale netværk Din yndlingsfirma har tabt bolden og at $ 80-abonnementet du har betalt, stemmer ikke helt overens med beskrivelsen. Det er værst af alt, at dens hjemmeside "Kontakt os" -linket er en komplet og total løgn. Alt det ... Læs mere, for eksempel) forberer forbes mere end Appen på 1 milliard brugere kunne slå $ 4 i gennemsnitlige indtægter pr. Bruger inden 2020. Det svarer til 5 milliarder dollars om året.
Imponerende, men det vil sandsynligvis være mindre end 10 procent af Facebooks samlede indtægter.
Oculus
En anden af Facebooks firmaer er Oculus, den virtuelle virkelighed (VR), som Facebook købte i 2014. Siden overtagelsen er en stor sum penge blevet tragt til F & U og udviklingen af Oculus Rift (læs vores anmeldelse).
Selv om virksomheden allerede sælger VR-headsets og apps, er det ikke meget forskelligt for Facebooks samlede overskud. Men det er ikke meningen. Dette er en meget langsigtet vision.
Zuckerberg har ikke været genert for at udtrykke sin begejstring for fremtiden for VR Oculus Reveals Fremtiden for VR med forbruger Oculus Rift Oculus afslører VRs fremtid med forbruger Oculus Rift Læs mere, men tvivler på, at det vil se smartphone-niveau adoption for et andet årti. Hvis han har ret, kan Oculus imidlertid vise sig at være en stor bidragyder til Facebooks økonomi i fremtiden.
Betalinger
I 2015 lancerede Facebook en funktion, der gør det muligt for Messenger-brugere i USA at sende betalinger til hinanden gratis. Men nu med Facebook for nylig at erhverve et europæisk betalingslicens, ser det ud til, at virksomheden endelig bliver seriøs om denne funktion.
For det første blev funktionen for nylig udvidet for at tillade gruppebetalinger (kun i USA) i Messenger. Dette hjælper med at samle penge, når du planlægger en tur, eller når du deler en regning. For det andet kunne vi inden længe se lignende funktioner til rådighed i WhatsApp. Vi kunne købe ting direkte via Facebook Marketplace. Vi kunne endda købe varer og tjenester direkte fra Facebook Sider selv.
Dette kunne være et meget smart skridt fra Facebook, hvis det planlægger at i sidste ende opkræve et mindre gebyr for hver transaktion. Dette kan være en enorm potentiel indtægtskilde, som direkte konkurrerer med virksomheder som PayPal 6 Apps til at hjælpe dig med at overføre penge mellem venner 6 Apps til at hjælpe dig med at overføre penge mellem venner Sommetider skal du sende penge til venner hurtigt og sikkert. Her er seks af de bedste muligheder. Læs mere og Google Wallet.
The Economics of Facebook
Inden for et par korte år har Facebook skummet vej ind i så mange dele af vores liv. Næsten alle denne indflydelse er blevet betalt af de annoncer, vi ruller forbi og klikker på hele hver dag.
Jo flere annoncer vi ser og interagerer med, jo flere Facebook tjener. Vi gør hver især vores rolle for at justere de stadig dybere lommer.
Men fra det vi kan se, er dette kun begyndelsen. Facebook har masser af andre ruter til at undersøge for yderligere overskud. Og det har kontanter, brugere og data om os alle. Data Selfie: Hvor meget ved Facebook faktisk om dig? Data Selfie: Hvor meget ved Facebook faktisk om dig? Du deler en stor mængde data med Facebook, selvom du ikke klikker eller sender meget. Denne Chrome-udvidelse giver dig en ide om, hvor meget Facebook kender til dig. Læs mere, for at kunne lykkes for dem alle.
Om det kun er "god forretning" eller noget, vi bør være bekymrede for, er åben for debat. Alligevel er der ingen argumenter for, at Facebook er på penge toget.
Hvad synes du? Vil reklamer fortsat være livsnerven for Facebook? Skal virksomheden skifte til andre måder at tjene penge på? Og mener du, at Facebook nogensinde skulle begynde at give sine brugere noget af det overskud, de hjælper virksomheden til at tjene?
Billedkreditter: 3d fantasi / Shutterstock