Det traditionelle printmedie har set deres indflydelse, og læsere for nylig fornyede sig. Vogten, der ofte anses for at være samvittigheden mellem Liberal Britain og en af de mere kvalitetsaviser i Det Forenede Kongerige, har set sin omsætning faldende fra 400.000 i 2000 til godt 200.000 i 2012. Ting er ikke meget bedre i den anden ende af det politiske spektrum, med konservativ daglig Telegrafen, som har kastet halvdelen af dets læsere i samme tidsperiode.
Omskifteren fra de dyre trykpresser fra yesteryear til internettet har ikke været den besparende nåde, som de traditionelle nyhedsmedier havde håbet på. Journalistik er dyrt, og bannerannoncer har ikke betalt regningerne. Faktisk har kun The Daily Mail haft det godt i den digitale tidsalder, dels som følge af at kombinere salacious (og tvivlsomme) historier om B-List berømtheder, brystdæmpende konservative retorik og sensationistiske overskrifter.
At få trafik er ikke et problem. The Guardian har en Alexa rangering på 164 og er den 17. mest besøgte hjemmeside i Storbritannien. Telegrafen har ligeledes en Alexa ranking på 237 og er den 23. mest besøgte hjemmeside i Storbritannien.
Så, hvad forårsager disse aviser at være i så alvorlige finansielle stater? En del af det skyldes ikke at kunne tjene penge på den enorme trafik, de modtager, hvilket fører til, at The Guardian skal diversificere - de kører nu åbne dage, et online dating site og uddannelsesmæssige seminarer.
En anden væsentlig del af hvorfor aviser mangler ligger i deres manglende evne til at reducere omkostningerne. Journalister er dyre. Store kontorer i London og New York er dyre. Til sammenligning har de fleste digitale tidsskrifter journalister, der arbejder fra samarbejdsområder eller deres hjem.
I de seneste år er en anden trussel mod den digitale forlagsmodel kommet fra Ad Blockers, hvilket gør det nemt for netizens at forbruge så meget digitalt indhold som de vil, uden at webstedsejere nogensinde ser en øre.
Ad blokkere
AdBlockPlus er en af de mere populære ad-blokkere AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I de seneste par måneder har jeg været kontaktet af en lang række læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarer, der ikke indlæses og i ... Læs mere. Understøttelse af IE, Chrome, Firefox og Safari, den er blevet downloadet af over 50 millioner mennesker, alle ivrige efter at undgå de annoncer, der bruges af de fleste websites til at tjene penge på indhold.
De arbejder ved at opfange netværkstrafik og sammenligne oprindelsen mod en sortliste over kendte websteder, der betjener annoncer. Annoncer er blokeret, aldrig at blive set af brugeren, mens resten af indholdet bliver gjort som normalt.
Stigningen af disse Ad Blockers Please Whitelist MakeUseOf i Adblock: En Anledning fra en tidligere Adblock Filter Developer Please Whitelist MakeUseOf i Adblock: Et begreb fra en tidligere Adblock Filter Developer Det er ingen hemmelighed, at vi ikke er store fans af Adblock her på MakeUseOf. Men vi ved, at nogle af jer ikke vil give slip på Adblock, før det er primet ud af dine kolde, døde hænder. Hvis ... Læs mere har forårsaget en stor krise for hjemmesider, som er afhængige af reklame for deres overlevelse. Tiderne, The Daily Telegraph, The Sun og New York Times har reageret med savage indskrænkning af fri adgang til deres indhold og opførelse af paywalls. Dette har reduceret antallet af læsere betydeligt. Samtidig har det øget kassen af disse organisationer ved at oversætte læsere til kolde, hårde kontanter. Noget, som den tidligere annoncebaserede model ikke kunne gøre.
Men er der en anden måde? For mindre publikationer, der mangler læsernumre for at indføre disse drastiske foranstaltninger, har de været nødt til at finde ud af, hvordan man kan overleve i en post-banner-reklamerverden. Her er hvordan tre populære hjemmesider har formået det.
Penny Arcade
Folk kan ikke lide at reklamere næsten som hovedregel; Reklame er simpelthen den måde, den er. Folk, der laver indhold, lærer at lide det, fordi de vil lave indhold, og de vil også spise mad og sove under et tag, og muligheden for at gøre begge to synes samtidig som en god ide.
Således begyndte indledningen til en brutalt ærlig Kickstarter projekt introduktion, og et af de mest fascinerende eksperimenter i at køre et websted uden at afhænge af bannerannoncer.
Penny Arcade overlevede Dot Com busten. De kom ud på toppen, da den berygtede videospilkritiker Jack Thompson tog sigte på Penny Arcade for at sælge en 'I Hate Jack Thompson' skjorte og allegedly chikanere ham. De grundlagde Childs Play velgørenhed, som har rejst næsten 25 millioner dollars for at give syge børn på hospitalet med legetøj og videospil. De kører PAX. De har endda deres eget videospil; Penny Arcade Adventures: På det Rain-Slick Precipice of Darkness .
Og endnu, fremkomsten af Ad Blocker fremlagde et meget alvorligt problem for Penny Arcade. I et siden slettet blogpost udtalte medarbejderforfatter Ben Kuchera ærligt, hvor dårlige ting var. Rigtig dårligt.
'... det tager mig 1000 seere at få $ 5. Bortset fra at antallet er vildledende, fordi det er meget nemt at blokere annoncer fra dine yndlingswebsteder. Trivial. Og mange mennesker gør det. ...
Så nu viser det mig, at jeg har brug for omkring 1.500 læsere for at få det $ 5 til mit hypotetiske websted. Sig, jeg vil betale mig $ 500 for måneden. Det er ikke masser af penge. Jeg har brug for 150.000 sidevisninger. Det sprang lige deroppe, ikke? Se nu på websteder, der anvender en række højtuddannede, professionelle forfattere, der er fuldtids og gør en livlig løn. Du kigger pludselig på millioner og millioner af sidevisninger, der kræves for at holde alt forladt, meget mindre udvidet. Tusindvis af millioner af sidevisninger. Hundredtusinder, om ikke millioner, af unikke læsere. '
Det er ikke kun økonomien i at køre en hjemmeside, der blev fundamentalt forstyrret af AdBlock. Det var også kvaliteten af indholdet.
'Men lad os komme tilbage til det generelle økosystem derude: Hvordan kan websteder retfærdiggøre længere og grundige historier, der ikke bringer de store sidevisninger op? Jeg har dårlige nyheder. De skriver skidt. Populære shit.
Jeg stoppede med at blive sur på de "Top Ten Japanese Panties I Jerked Off To Last Night" -historier på bestemte steder, da jeg indså, at de hundredvis af sidevisninger, de modtagne artikler hjalp, betalte for en forfatter at tilbringe en uge, der samler kilder og gør originale rapportering for en funktion. '
Denne artikel forårsagede en stor ildstorm i spillemiljøet. Reaktioner varierede fra voldsom uenighed, til dæmpede nikker af sammenfald. Uanset at konsensus var, at ad blokkere er dårlige for forbrugerne, og dårligt for indhold skabere.
Hvordan reagerede Penny Arcade på det svindende afkast fra reklamer? De gjorde det utænkelige. De dræbte bannerannoncerne, som havde holdt dem flytende alle disse år og placerede skæbnen på stedet i deres læsers hænder.
Virkede det?
Deres Kickstarter-kampagne havde et relativt beskedent mål. Hvis læserne pantsatte $ 250.000 af deres egne penge, ville Penny Arcade scalere de annoncer, der blev brugt på hjemmesiden i et år. Jo mere læserne ville løfte, jo mere ville de få til gengæld. $ 450.000 ville betale for den populære Strip Search Web TV-serie til at køre for en fjerde sæson. $ 525.000 ville accesere alle annoncer fra hjemmesiden. $ 950.000 ville se Penny Arcade licens deres indhold som Creative Commons, i samme vene som XKCD.
Mens publikum finansierer Glem Kickstarter: Sådan Crowdfund fra dit eget websted Glem Kickstarter: Sådan Crowdfund fra din egen hjemmeside Crowdfunding har taget ud på en stor måde i de sidste par år. Men du behøver ikke bruge en tjeneste som Kickstarter, hvis du allerede kører din egen populære hjemmeside. Read More har vist sig at være et værdifuldt middel til finansiering af produkter, mens de omgår banker og venturekapitalister. Det har aldrig været rigtig brugt til at finansiere driften af en side af størrelsen af Penny Arcade. Dette var et virkelig risikabelt venture.
Og alligevel tog de det af. De brød nemt gennem deres $ 250.000 mål. Lige før udløbsdatoen trak de i $ 528.144. Annoncer blev officielt forbudt fra deres hjemmeside.
Skålen
Som de fleste mennesker fandt jeg fusionen mellem Daily Beast og Newsweek for at være intet mindre end forvirrende.
The Daily Beast startede livet som en åndelig forfader til Upworthy, der samler indhold, der blev fundet på andre websteder som en del af sit "Cheat Sheet", og fandt sig senere at levere liberale kommentarer og undersøgelsesrapportering fra nogle af de bedste journalister i USA.
I mellemtiden blev Newsweek lanceret i 1933, i en tid med global uro, da verden stadig var afhængig af virkningerne af den store depression og stigningen af Adolf Hitler i Tyskland. I sin lange levetid har den fundet sig til at scooping store historier, herunder detaljerede påstande om alvorlig mishandling af mistænkte i det kontroversielle Guantanamo Bay-fængsel og var blandt de første til at afdække seksuel forseelse mellem Bill Clinton og Monica Lewinsky, selvom de blev slået til jagten af The Drudge Report.
Efter tre år skiltes Newsweek og The Daily Beast, hvilket resulterede i, at Newsweek vender tilbage til print og fremtiden for det journalistiske personale ser utroligt usikkert ud.
Andrew Sullivan var en af disse journalister. Denne britiske baserede journalist var en veteran fra nyhedsbranchen, der tidligere havde arbejdet for Time Magazine og Atlanterhavet, og i den periode, hvor Newsweek Daily Beast-selskabet blev opløst, lancerede han The Dish.
Blisteringly vred og akrobatisk til tider, ærbødig og tankevækkende anden gang, The Dish tilbyderne den type cerebral, dyb analyse og kommentar, der så meget mangler online.
Når du er Andrew Sullivan, er det ikke svært at få folk til at åbne deres tegnebøger for at understøtte dit websted. Og selvfølgelig har folk åbnet deres tegnebøger. I store tal.
34.000 mennesker hver forpligtede sig til at støtte stedet i sin barndom, hvilket resulterede i $ 875.000 af omsætningen i sit første år. Det er nogle sunde tal og tillod The Dish at ansætte et team af redaktører, praktikanter og journalister.
Det tillod også Dishen at omfavne en indtægtsmodel, som ikke var betinget af reklame.
For et websted, der beskæftiger sig med indhold, der er højt politiseret, er dette en stor fordel. Annoncører har vist sig villigt at stemme med deres penge og fødder, når det kommer til indhold, finder de det uhensigtsmæssige.
Konservative Talk Radio Host Rush Limbaugh mistede snesevis af annoncører i kølvandet på hans kommentarer om reproduktive rettigheder aktivist Sandra Fluke, og efter at Glenn Beck beskyldte amerikanske præsident Barack Obama for at blive fordømt for hvide mennesker, nægtede næsten 102 annoncører at tillade deres reklamer forbundet med hans program. Dette resulterede i The Glenn Beck Show kører i tre dage i Storbritannien uden nogen reklamer.
For Skålen er deres usædvanlige indtægtsmodel blot et andet redskab til at sikre redaktionel uafhængighed og integriteten af deres indhold.
NSFWCorp
Den korte eksistens af NSFWCorp var en strålende. Ikke alene viste de, at journalistik kunne eksistere uden de polerede kontorer og skakfulde etik i den almindelige presse, de viste også, at den voldsomt uafhængige journalistik kunne trives uden for den traditionelle reklamemodel.
Holdet bag NSFWCorp kunne have været plukket direkte fra en Hunter S Thompson roman.
De blev ledet af Paul Carr; en britisk transplantation baseret i seedy las vegas. Carr's journalistiske troværdighed er ubestridelig. Hans Twitter fejder med Snowden journalisten Glenn Greenwald, eBay grundlægger Pierre Omidyar og Gawker journalister er legendariske. Han er skrevet til The Guardian, The Telegraph og TechCrunch, udover at skrive Bringing nothing to the party og the Upgrade: En forsigtig tale om livet uden forbehold, som beskriver hans udnyttelser i verden af udgivelse og journalistik samt hans kamp med alkoholisme.
Sammen med ham var Mark Ames, Yasha Levine og Mark Dolan, som hver tidligere skrev for den berygtede (og kortlivede) engelsksprogede russiske hver uge, eXilen.
EXilen trådte på et par tæer i sin tid. Artikler skrevet af den russiske dissident Eduard Limonov var en hæftning på deres sider, og da de løb en værste journalist i russisk konkurrence, gav de vinderen - New York Times journalisten Michael Wines - med en tærte til ansigtet. Fyldningen blev lavet med hestesæd; en handling, der chokerede og fornærmet det udstationerede journalistiske samfund i Moskva.
De gjorde også nogle seriøse, hårdførende journalistik. De afdækkede korruption og nedlagde institutioner og rystede den russiske politiske etablering til kernen.
Det tog ikke lang tid for eXilen at fange myndighedernes opmærksomhed, hvilket resulterede i, at avisen blev brat afbrudt og det amerikanske amerikanske personale tilbagevenden til USA.
Ruslands tab var Paul Carrs gevinst, da tre af de bedste forfattere for eXilen snart fandt sig i deres ansættelse. De blev tilsluttet af tidligere Anthony Wiener-praktikant Olivia Nuzzi og en cast af højt profilerende bidragende forfattere, herunder den britiske arbejdsmarkedspolitiker Tom Watson, der nåede frem til berømmelse i Leveson-prøven ved at sammenligne James Murdoch med en siciliansk mafioso og tegneserieartist Brian McFadden, hvis arbejde har været set i New York Times.
De var klar til noget. I et par korte, tumultøse måneder i 2012 og 2013 ændrede NSFWCorp alt.
De vedtog en modig prismodel. Læsere kunne betale $ 3 for adgang til hjemmesiden, eller for 7 $ kunne de få adgang til hjemmesiden og en trykt kopi af NSFWCorp-magasinet, der blev leveret til deres dør, hvor som helst i verden. Læsere kunne også blive hjemmehørende i noget, der hedder 'Konfliktårnet', hvor for 200 dollar var de garanteret adgang til NSFWCorp print og digital publikation i overskuelig fremtid.
Interessant nok brugte NSFWCorp også kvaliteten af deres artikler og deres stadigt voksende læsere som en del af deres marketingstrategi.
Hver måned kunne abonnenter dele et begrænset antal artikler, de kunne lide via et personlig link. Dette link vil være aktivt i 24 timer og kunne videreføres til et ubegrænset antal personer. Hvis du kunne lide indholdet og ønskede mere (som det ofte var tilfældet), kunne du abonnere. Geni.
Det er ikke kun prissætningsmodellen, som var strålende. Bladet og hjemmesiden minder om den utroligt modige journalistik, der var karakteristisk for eXiles arbejde i Rusland.
Den syvende printudgave var dedikeret til de mystiske og massivt magtfulde Koch-brødre, med dem ghoulish afbildet på forsiden i tegneserieform; grinning, med flammer og sort røg wisping i baggrunden.
Det var ikke kun omslaget, der var provokerende. Mark Ames vævede smukt en 21-siders eksponering på Charles Kochs formative år, mens John Dolan obituariserede (man måske siger unkindly) den nyligt afdøde Tom Clancy og udforskede Mexicos militære historie. Det var utrolige ting.
Og alligevel var det en evig kamp at holde NSFWCorp igang. Forordet til septemberbladet blev titlen 'Dette problem skete næsten ikke' .
Vi forsøgte alting; skære ikke-væsentlige omkostninger, flytte til billigere kontorer, en anden 24 timers fundraising radio show ... Men hvad vi havde brug for var en anden investor. Takket være en nylig ændring i værdipapirloven, som gjorde det muligt for os offentligt at annoncere vores søgning efter midler, kunne vi ikke finde en, men seks nye backers. Vi nåede vores investeringsmål blot nogle timer før dette udstedelsestidspunkt.
Den 25. november meddelte Silicon Valley tech blog Pando Daily, at de havde erhvervet NSFWCorp og absorberede dem i den undersøgende rapporteringsarm på webstedet.
Beslutter beslutningen om ikke at føre annoncer, at NSFWCorp bliver erhvervet af Pando Daily? Du bestemmer. På nogen måde viste NSFWCorp i sin korte tilværelse alt hvad der kunne ske, når læsere og et blad deler en vision om akut, ærlig journalistik og er rede til at lægge deres penge, hvor deres mund er.
Konklusion
AdBlock dræber gratis internet, og jeg bebrejder ikke de mennesker, der kører AdBlock. Nej, ikke en smule.
Jeg bebrejder hver enkelt 'Klik her for at vinde en iPad' popup. Jeg bebrejder hvert enkelt banner, hvilket spor er din browseraktivitet viser, at du annoncerer i overensstemmelse hermed. Jeg bebrejder reklamebranchen .
Manglen på kvalitetskontrol og moderering (især i midten af 00'erne) var forbløffende, og resulterede i, at folk associerede webannoncering med malware, falske konkurrencer og svigagtige produkter. Det er aldrig helt rystet dette billede.
Og alligevel er det ikke reklamevirksomhederne, der lider. Det er skaberne. Forfatterne. Bloggerne Spiludviklerne. Kunstnerne.
Hvis vi ønsker at få kvalitetsindhold gratis, bliver vi nødt til at udarbejde en model, der sikrer, at indholdsskabere er tilstrækkeligt kompenseret for dit arbejde. NSFWCorp og Penny Arcade har gjort modige skridt i retning af en model, der kan eksistere uden for reklamernes rige, men der er stadig meget arbejde at gøre. Jeg er opmuntret af likes som Flattr og GitTip, men jeg forstår, at disse aldrig kan håbe at udfylde hullet i bannerreklamer.
Men hvad synes du? Hvilke modeller skal websteder undersøge? Lad mig vide i kommentarerne nedenfor.
Billedkredit: Glasannonce fra 1899 (Shaun Dunphy)