Den måde, vi bruger internettet på, ændrer sig. Stigningen af sociale netværk og apps har skabt lukkede siloer, hvor folk bruger øgede mængder tid på bekostning af det åbne internet.
Der er et par måder at læse denne artikel på: Du kunne have indtastet MakeUseOf.com i din browser og komme direkte her, du kunne have søgt efter noget online og fulgt et link til denne side. Det er dog stadig mere sandsynligt, at du kunne have fulgt et link på et socialt mediewebsted eller en app.
Hvor populære er sociale netværk?
Facebook har mere end 1, 4 milliarder månedlige brugere, ifølge Digital Marketing Ramblings - det betyder, at 72% af de voksne, der bruger internettet, besøger hjemmesiden mindst en gang om måneden. 936 millioner af dem, eller 65% af internettet ved hjælp af voksne, bruger Facebook dagligt. Det er det næstbesøgte websted globalt, lige bag Google. Disse er seriøse tal.
Facebooks mobile statistikker er også imponerende. Mere end 1, 2 milliarder mennesker bruger appen månedligt. To tredjedele af dem bruger appen dagligt. 581 millioner eller 30% af Facebook-brugere, kun login fra en mobilenhed.
Andre sociale netværk kommer ikke tæt på Facebooks numre. Selv Twitter - som vi elsker her på MakeUseOf 7 Grunde til, at du skal bruge Twitter 7 Grunde til, at du skal bruge Twitter Twitter har nu været hos os i syv år og tæller. Dette var syv år til dagen siden Jack Dorsey sendte ud den første tweet i 2006, på et tidspunkt, hvor den mikrobloggende sociale ... Læs mere - kun har omkring 300 millioner brugere.
Endnu mere interessant end de rå brugernumre, hvor lang tid bruger folk på sociale medier hver dag. En rapport fra eMarketer viste, at den gennemsnitlige Facebook-bruger brugte 42 minutter på tjenesten hver dag. Den gennemsnitlige kvidrebruger klokker på lige under halvdelen af det med 17 minutter. Jeg kan ikke forestille mig, at folk bruger nogen steder i nærheden af den tid, der bruger Google.
Uanset hvad du ser på det, bruger stort antal mennesker hver dag en masse sociale medier.
Stigningen af sociale henvisninger
Siden de åbne dage af det åbne web har søgemaskiner, især Google, været den største drivkraft for trafik for de fleste websteder. Hele brancher er vokset op omkring optimering af hjemmesider for deres algoritmer Demystify SEO: 5 Guidelines for Search Engine Optimization, der hjælper dig med at starte Demystify SEO: 5 Guidelines for Search Engine Optimization, der hjælper dig med at begynde Søgeautomatik tager viden, erfaring og masser af forsøg og fejl. Du kan begynde at lære grundlæggende og undgå fælles SEO fejl nemt ved hjælp af mange SEO guider tilgængelige på internettet. Læs mere . I det forløbne år ændrede dette.
Ifølge data fra Shareaholic er andelen af besøg på hjemmesiden fra sociale netværk steget fra omkring 11% i 2011 til godt over 30%. I samme tidsrum er trafikken fra søgning faldet fra godt over 40% til knap 30%.
Det største skift har været med Facebook. I 2011 var Facebook ansvarlig for 6, 53% af alle hjemmeside henvisninger. Sidste år kørte Facebook 24, 63% af dem - knap en fjerdedel af alle besøg på hjemmesiden.
Det åbne net er ikke lige så vigtigt som det engang var.
Facebook og Embedded Content
Google hjælper for det meste dig med at finde ud af, hvad der er på andre websteder. Facebook er ikke tilfreds med at gøre det: de søger at kapitalisere på den stigende tid, folk bruger ved at bruge deres tjeneste ved at arbejde med udgivere for at integrere indhold direkte i nyhedsfeed. Mere tid på Facebook betyder mere annonceindtægter.
På MakeUseOf er vores meninger opdelt på, hvorvidt det er godt. Hvordan Facebook skifter nyhedsjournalistik til det bedre. Hvordan Facebook ændrer nyhedsjournalistik til de bedre nyhedsforretninger overvejer at udgive historier direkte til Facebook. Det er nemt at være kynisk. Men denne ændring kan være en god ting - for læsere og journalister. Læs mere eller en dårlig ting Facebook ønsker at være fremtidens nyhedssite, og det er forfærdelig Facebook vil være fremtidens nyhedssite, og det er frygteligt At få udgivere om bord kunne potentielt bringe Facebooks mareridtvision til et helt nyt niveau. Det er en forfærdelig idé. Frygtelig for internettet, og endnu værre for journalistik. Her er hvorfor. Læs mere . Uanset din mening er det tydeligt et søm i kisten på det åbne web - folk vil bruge mere tid på Facebook og have mindre grund til at besøge andre websteder. Enhver, der ikke er Facebook-partnere, vil se et fald i læserne.
Lukning Siloer
Mens Google og det åbne web har været, hvad de fleste mennesker tænker på som internettet i det sidste årti, skifter dette tydeligt. Ikke alene er sociale netværk monopol på folks tid, men udgivere følger og går, hvor brugerne er.
Facebook er ikke det eneste sociale medier netværk, der arbejder med udgivere for at nå folk væk fra det åbne web - Snapchat lancerede et nyt program Snapchat's Discover: Hvorfor det er en social nyhedsrevolution Snapchat's Discover: Hvorfor det er en social nyhedsrevolution Snapchat er mere end bare at sende billeder og videoer til dine venner. Snapchat er vokset til et kraftfuldt værktøj, der bringer verden af nyheder, begivenheder og tendenser til millioner af brugere på et øjeblik. Læs mere med 11 udgivere, herunder National Geographic, Vice, og Daily Mail tidligere i år. Ifølge re / code viser programmet sig særdeles vellykket: Hver Discover-historie ses mellem 500.000 og en million gange om dagen. Udgivere indsætter annoncer i feedet og har tilsyneladende omkring 10 cent per indtryk, eller op til $ 100.000 om dagen i omsætning.
Mens alle Snapchats partnere er eksisterende udgivere, begynder vi allerede at se publikationer, der ignorerer det åbne web og i stedet arbejder inden for de sociale netværk.
The Shade Room er et TMZ-esque sladdersted, der startede udgivelse udelukkende til Instagram og senere Facebook. I stedet for at bruge et mere traditionelt content management system som WordPress bruger Shade Room Instagram til at offentliggøre direkte til deres tilhængere sociale medier feeds. De sælger endda annoncepladser til flere hundrede dollars.
Da sociale medier gør det muligt for udgivere at eksistere inden for deres lukkede siloer, vil vi se flere eksempler som Shade Room. Hvorfor lede folk til et eksternt sted, når du kan nå dem direkte, hvor de bruger det meste af deres tid?
Hvad er nyt, er gammelt
Trendene er ret klare. Netværket som vi ved det er ved at dø. Googles relevans falder. Det kører bare ikke den trafik, det engang gjorde, og bloggere begynder at lægge mærke til det. Det ser ud til, at vigtigheden af sociale netværk i de kommende år vil fortsætte med at stige, og udgivere vil følge brugerne til tjenesterne.
Facebook forsøger at blive one-stop-shop til internettet, meget som AOL var i slutningen af 90'erne. I modsætning til AOL er Facebook sandsynligvis ikke erstattet. Ifølge Ben Thompson of Stratechery:
"AOL leverede en væsentlig nytteværdi, der var langt lettere at bruge end alternativerne, men den nytte var forældet af bredbånd. Facebook er derimod bygget på den sociale graf: dens brugers forhold. Og i betragtning af at menneskehedens natur er at forbinde og kommunikere med andre mennesker, er behovet for, at Facebook traditionelt er blevet mødt, altid med os. Den eneste fare er, at en anden tjeneste på en eller anden måde tager Facebooks sted som verdens Rolodex. "
Facebook og Feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook ændrer deres algoritme, men i hvilken ende? Har @finkd lyst til at eje internettet?
- stratechery (@strechery) 22. april 2015
At skrive i Awl, hævder John Herman, at internettet vil begynde at "ligner tv-industrien" i den nærmeste fremtid. Han hævder, at hjemmesider vil ophøre med at være relevante, og i stedet for udgivere skal arbejde direkte med et begrænset antal sociale netværk for at forblive relevant. Forskellige netværk vil samarbejde med forskellige udgivere, og tv-paradigmet af kanaler vil blive genskabt igen.
Slutningen af nettet som vi kender det
Hvis Ben Thompson og John Herman har ret, ser det ud til, at der er meget lidt, vi kan gøre for at stoppe skiftet. Udgivere kæmper allerede for at tjene penge Det handler om etik i stjælespil Journalistik: Hvorfor AdBlock skal dø Det handler om etik i stjælspil Journalistik: Hvorfor AdBlock behøver at dø En enkel, gratis browser plugin dræbt Joystiq - og ødelægger internettet. Læs mere . Hvis sociale netværk fortsætter med at henlede opmærksomheden, og indholdsskabere, væk fra det åbne internet, er der ikke meget, der kan gøres for at bremse processen. Facebook og Snapchat når ud til udgivere og tilbyder dem en oliventak, kan kun accelerere forandringerne.
Hvad der synes er uundgåeligt, er at det åbne web som vi ved det er gjort for. Brugerne bliver konsolideret til større sociale netværk og bruger mere tid der. Selvom Facebook og Snapchats forsøg på at få udgivere, der bruger deres platforme, direkte fejler, vil sociale henvisninger sandsynligvis fortsætte med at vokse i større betydning. Netværket i de kommende år bliver mere og mere socialt og mobil.
Uanset om det er en god ting eller en dårlig ting, er det stadig at se. Hvad synes du om denne potentielle Facebook-løbende fremtid?
Billedkreditter: luftbomber via Shutterstock