Du tror måske, du er smart nok til at undvige manipulative reklamer - og måske er du smart nok - men hvad med børn? Med hundredvis af bannerannoncer, popupannoncer og interstitiale annoncer overalt fra webstedet til hjemmesiden er det et underligt, at vi ikke alle har hjernevasket allerede. Eller måske har vi.
Onlineannoncer retter sig mere og mere mod yngre og yngre folk. Dette er et voksende problem for begge børn, hvis liv er dybt påvirket af annoncerne og forældre, der ikke ønsker at deres børns liv bliver dikteret af medierne. Men hvorfor? Hvordan? Hvad kan vi gøre for at afhjælpe problemet?
Børn går digitalt
Vi har aldrig været mere digitalt indgroede end vi er i dag, og vi har endnu ikke nået vores top. Børn, der er født inden for de sidste ti år, bombarderes stadig af traditionelle former for reklame - billboards, reklamer, magasiner mv. - men de er den første generation, der er omgivet af webannoncer og sociale medier fra fødslen.
Hvor længe har det været siden mobiltelefoner blev betragtet som "kun for voksne"? Sammenlign det med i dag, når teenagere, børn, og i ekstreme tilfælde, selv småbørn bærer nu deres egne personlige smartphones. Hvad er værre er, at disse telefoner har krydset linjen fra "rart at have" til "kan ikke leve uden", hvilket resulterer i smartphone afhængighed Er du afhængig af din smartphone? Er du afhængig af din smartphone? På et tidspunkt var fastnetelefoner og betalingstelefoner alt, hvad vi havde - og vi overlevede helt fint, mange tak. Men nu er det næsten latterligt, hvis du ikke ejer en iPhone eller Android, og for nogle af ... Læs mere på de yngste i alderen.
En del af problemet skyldes vores stigende afhængighed, som et samfund, på internettet og instant-global kommunikation. I disse dage er det sværere at undslippe internettet end det er at bære det rundt med dig, uanset hvor du går, takket være spredning af smartphones, bærbare computere, tabletter, WiFi-hotspots, 4G-data osv. Prøv at tage en pause fra internettet. Tag A Break fra internettet - du vil takke dig senere [Udtalelse] Tag en pause fra internettet - du vil takke dig senere [Udtalelse] Åh, internettet. Et af de mest skiftende opfindelser fra det sidste århundrede, måske endda i hele menneskets historie. Aldrig før har alt været så ledigt i så lidt indsats for så lavt en ... Læs mere og du vil se, hvor meget et greb det har på dit liv.
Børn vokser op i en verden, hvor alt dette er normen. Ikke at det er iboende dårligt - der er masser af godt, der er kommet fra internettet - men der er nogle bekymringer, som fortjener vores opmærksomhed . Specielt onlineannoncer og marketing. Nærmere bestemt, hvordan de målretter mod og påvirker vores unges sind.
Hvordan børn bliver bedt af markedsførere
Marketing har længe siden lært, at børn er de mest værdifulde kunder. De må ikke have egne penge, det er sandt, men yngre sind er lettere påvirket. Jo mere de udsættes for et bestemt mærke, jo mere sandsynligt vil de opbygge en loyalitet over for et nævnte mærke. Hvis du vinder et barn, vinder du dem for livet.
Så det er ikke overraskende, at mange online marketingfolk målretter børn. Men hvordan?
Social media er en stor arena for dette. Ungdommer har altid lagt en høj værdi på deres sociale stilling, selv går så langt som at udlede selvværd af det. Sociale medier er den koncentrerede essens af dette. Når det kombineres med viral markedsføring, er sociale medier den hurtigste og mest omkostningseffektive måde at nå disse børn på.
Overvej eksempler som Coke, som er det mest populære mærke på Facebook med 86 millioner likes og counting. Katy Perry og Justin Bieber har hver især over 50 millioner tilhængere på Twitter. De sociale medier karakter, med den konstante "deling" af indhold, betyder, at Coke, Katy og Justin altid er i tankerne hos disse brugere, hvoraf mange er unge og har ingen anelse om, at de i det væsentlige bliver hjernevasket.
En anden effektiv taktik er advergaming, hvor spil bruges til at reklamere for et produkt eller en tjeneste. Det mest populære eksempel er America's Army, som blev udviklet for at øge rekrutteringen til De Forenede Staters Army, men andre eksempler omfatter billboards, produktplaceringer og spil, der er bygget til at styrke et brand (f.eks. Disney-spil).
Og som altid har du regelmæssige websiteannoncer . Disse er placeret overalt, så meget, at du bliver hårdt presset for at finde et websted, der ikke har nogen annoncer. Den værste del er imidlertid, at annoncer typisk er kontekstfølsomme. Hvis et barn klikker på et forkert link, kan de ende på en side fuld af annoncer, der er alt for upassende for dem.
Hvad kan vi gøre for at beskytte vores børn?
Hvad er faren, alligevel? Ikke alle mener, at internetannoncer er så skadelige, som de hævdes at være. Derfor løb Publicis Frankfurt, et tysk reklamebureau, en kampagne for at vise, hvor meget en indvirkning en enkelt annonce kan have.
Kampagnen bestod af en serie billeder, der viste børn, hvis øjne er blevet erstattet af skrigende mund. Billederne er foruroligende, hvis de ikke er helt forstyrrende, og meddelelsen bag dem er simpel. "Det tager kun et blik at blive chokeret af et vildt billede."
Hvor mange chokerende annoncer opstår børn, mens du surfer på internettet?
Men vi taler ikke kun om annoncer med chokværdi. Faktum er, børn er impressionable og sårbare og ved sjældent, hvad der er bedst. Ikke at "helikopterforældre" er den rigtige vej at gå, men børn har brug for en vis grad af vejledning og beskyttelse mod markedsføringens magtfulde indflydelse.
Den mest effektive måde at kæmpe på er at uddanne . I den rette alder bør forældre lære deres børn om reklame, markedsføring og hvordan virksomheder forsøger at svinge deres meninger med kloge kampagner. Uanset om vi taler om junkfood, fads eller endda seksualisering, er det vigtigt at forstå reklamemekanismerne.
Hvor kan du gå for at øge din uddannelse på reklamefarer?
- Admongo er et stats sponsoreret videospil, der har til formål at uddanne spillere om reklamebranchen: Hvem laver dem, hvordan fungerer de, og hvad ønsker annoncører fra dig? En stor ressource til både børn og voksne.
- Food Ad Tricks er en hurtig men informativ video, der viser al den indsats, der går ind i en fødevarehandel. Især hvordan får de disse burgere til at se så fulde, velsmagende og tiltalende ud? De ansætter en "food makeup artist", det er sådan!
- Junk Food Ad Tips fra Common Sense Media er en anden nyttig ressource til bekæmpelse af vildledende junk food annoncer.
- PBS Parent Guide giver nogle spørgsmål til dig og dine børn om at spørge dig selv, mens du bruger medier. Disse spørgsmål, som dem, der er angivet i "Question the Commercial" Guide, er designet til at hjælpe dig med at kigge gennem faner af forlængende reklamer.
- The Merchants of Cool er en fantastisk dokumentarrapport fra PBS, der dræber ind i den amerikanske reklamevirksomhed, og hvor meget de har på den populære kultur. Hele 60-min-episoden kan ses gratis online.
Lige så vigtigt, være involveret . Vide, hvad dine børn gør, når de er online, men gør det mere gennem åben kommunikation end snigende overvågning og overvågning. Om nødvendigt reducere deres eksponering for ad-heavy kilder til underholdning.
Adblokeringsværktøjer kan være nyttige for websitelannoncer, selv om der er grunde til ikke at bruge AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I de seneste par måneder er jeg blevet kontaktet af et stort antal læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarer, der ikke indlæses og i ... Læs mere. Hvis du ender med at bruge sådanne værktøjer, skal du lære at hviteliste websteder. Vælg venligst Whitelist MakeUseOf i Adblock: Et begreb fra en tidligere Adblock Filter-udvikler. Vælg venligst Whitelist MakeUseOf i Adblock: Et begreb fra en tidligere Adblock Filter Developer Det er ingen hemmelighed, at vi er Ikke store fans af Adblock her på MakeUseOf. Men vi ved, at nogle af jer ikke vil give slip på Adblock, før det er primet ud af dine kolde, døde hænder. Hvis ... Læs mere, så lovlige hjemmesider kan tjene annonceindtægter for at udstille gratis indhold. En anden mulighed er at bruge et webfilter som K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (vores anmeldelse Bloker upassende websites med OpenDNS FamilyShield Service Block upassende websites med OpenDNS FamilyShield Service Jeg synes det er sikkert at sige, at så længe internettet har eksisteret, er der har altid været upassende websites - og jeg taler ikke bare om voksenunderholdning! Tænk på alle ... Læs mere) eller Qustodio (vores anmeldelse Qustodio: Gratis forældrekontrolsoftware til internetadgang [Windows] Qustodio: Gratis forældrekontrol Software til internetadgang [Windows] At have forældrekontrol over internettet er en yderst vanskelig opgave. Du kan prøve at manipulere med dit operativsystems værtsfil, eller du kan fyre med browserudvidelser. For et par måneder siden skrev jeg ... Læs Mere ).
I slutningen af dagen kan vi ikke helt afbøde reklamernes indvirkning, men det betyder ikke, at vi skal give op og anerkende kampen. Vi bør uddanne og udstyre vores børn, så de er klog nok til at forstå, hvad der bliver kastet på dem og se igennem hele markedsføringen. Sådan vinder vi.
Hvordan beskytter du dine børn mod onlineannoncer? Tror du det er endda nødvendigt at gøre det? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor!
Billedkreditter: pige arbejder på laptop Via shutterstock, barn på smartphone Via shutterstock, teenager på smartphone Via shutterstock, sociale medier ikoner via shutterstock, storefrontannoncer via shutterstock, webadresse via shutterstock, uhyggelige annoncer via publicis frankfurt