Verden af internet samfund og sociale netværk er altid i flux det ser ud til, med helt nye contenders indtræder i svin hvert år. Mens Facebook holder løveparten af det sociale marked, truer nye tjenester som Kik, Snapchat og WhatsApp med at bryde Facebooks slyngel på det sociale internet.
Som bevis på, hvor dramatisk landskabet ændrer sig, da jeg analyserede onlinetjenester ved hjælp af Google Trends i 2013, var de øverste konkurrenter siden da primært Facebook, Google+ og Twitter. IM-tjenester som Google Talk og Facebook Chat (dette var før Facebook Messenger) var head-to-head, og Skype var den klare konge i chat.
Disse dage er næsten ikke noget mere relevant. Skype har mistet massiv brugerbase til de nye IM-spillere på markedet, og der har været en migration af teenagere og unge voksne fra Facebook til tjenester som Snapchat og Twitter, der tilbyder hurtigere, mere realtidskommunikation med venner og tilhængere.
Social Network Popularity
Der er utallige måder at bedømme hvilke sociale netværk er mere populære. Du kan trække antallet af registrerede brugere op for hver tjeneste og basere din analyse på disse tendenser. Selv om dette kan fortælle dig, hvor hurtigt hver tjeneste vokser, siger det ikke meget om, hvordan "populære" disse tjenester er på tværs af internettet - hvem taler om dem, og hvor ofte brugerne søger mere information om, hvordan man bruger service.
To af de bedste værktøjer, der afslører internetets popularitet, er Google Trends og Google Adword-værktøjer. Et eksempel, jeg ofte giver af dette, er, hvordan Google Trends-diagrammet giver en perfekt tidslinje for MySpaces stigning og fald.
Denne trend beskriver perfekt livets levetid, med sin højeste popularitet i slutningen af 2007 og slutter efter 2010, når Facebook og Twitter overtog.
Denne lærebog "livscyklus" diagram er et vigtigt diagram, der skal tages i betragtning, når vi analyserer tendensen i nutidens mest populære sociale netværk og sociale chatværktøjer. Lad os se, hvor nutidens sociale netværk er i deres egen "livscyklus".
Google+
Åh, stigningen og faldet i Google Plus er den sædvanlige fortælling om en samordnet indsats af en stærk organisering for at tvinge noget til at være populært - men når det kommer til sociale medier, hvis magien ikke er der, sker det bare ikke . Og det er ikke rigtig rimeligt at kalde det Google Plus 'stigning og fald', idet man ikke overvejede, at stigningen aldrig virkelig skete.
Jo, der var en pludselig stigning i interesse efter juni 2011, da tjenesten blev lanceret, men lige så hurtigt som interessen ankom, forsvandt den. Der var ikke den langsomme og stabile stigning af et socialt netværk, der gør dets popularitet kendt gennem mund-til-mund fra den ene person til den anden. I stedet var der den flade intet af reklamer og mislykket markedsføring.
Fire år senere er online-interessen (websøgning) i Google plus kun 12 procent af sit højeste punkt nogensinde, og der er intet tegn på, at det nogensinde kommer tilbage. Især nu, at Google officielt gav op på sit eget sociale netværk.
Der er stadig et moderat okay søgevolumen på 1 million søgninger om måneden for information relateret til Google Plus, men det er sikker på at afvise snart nok, da generelle onlineinteresser vender mod de online sociale netværk, der fortsat vokser i popularitet - se nedenfor.
Facebook er stadig konge når det kommer til sociale. Men fra 2014 har der været et langsomt men stabilt fald i interessen for alle ting Facebook. Netværksstørrelsen krymper ikke - brugerbasen i midten af 2015 er omkring 1, 5 milliarder kroner - og der er over 414 millioner søgninger efter information om Facebook, ifølge Google Adwords.
Men hvor mange af disse konti er faktisk meget aktive, er diskutabelt, og når man ser på online-søgestrengen for information om Facebook, vil du bemærke, at diagrammet ser lidt ud som tre fjerdedele af, hvad den endelige MySpace "livscyklus "Diagrammet lignede.
Betyder det, at Facebook nu er i samme nedadgående hældning, at MySpace var inde i de sidste år af sin livscyklus, da folk stadig hævdede at MySpace var alt for stor til nogensinde at dø? Det er helt muligt, især når man ser på, hvordan den yngre brugsbase fragmenterer til den anden, nyere sociale netværk og værktøjer - og hvordan deres foretrukne sociale adfærd online ændrer sig på en måde, som Facebooks platform bare ikke helt tilfredsstiller.
Sandheden er, at flere af de yngre online publikum foretrækker Twitter over Facebook nu, af flere meget vigtige grunde, at vi skal komme forbi.
Investeringsforvaltningsfirmaet Piper Jaffray producerer en halvårsrapport for teenagere, og rapporten fra 2013 viste, at 26 procent af teenagere foretrak Twitter, mens 23 procent foretrak Facebook.
Dette var et skift fra bare et år tidligere i 2012, da en hel del 42 procent af teenagere foretrak Facebook over Twitter. Faktum er, at der er noget om Twitter, at teenagere foretrækker.
Twitter-søgevolumen viser, at Twitter står som det næstbedste sociale netværk på nettet. Ingen overraskelse der.
Interessant nok, når man ser på de historiske webtendenser for søgninger om kvidre, ser det også ud til, at Twitter også er på bunden af sin egen livscyklus. Twitter er i øjeblikket på 53% af sin all-time høj popularitet online i starten af 2013. 
Som et resultat af disse tal har mange online sociale netværkskonsulenter og marketingfolk hævdet, at social er ubrugelig som en ressource at forbinde med forbrugerne.
Tidligere i år skrev Matt Kapko på CIO.com:
"Savvy virksomheder kunne begynde at lægge betydeligt mindre fokus på socialt engagement i 2015 og omfordele deres indsats for at opnå påviselige missionskritiske salgsmål og andre mål."
Denne afskedigelse af socialt engagement som en vigtig forretningsmetrisk er et svigt hos de ældre markedsførere og virksomhedsejere, der er afbrudt fra virkeligheden af, hvad internettet er blevet, og hvor det unge publikum, der forlader Facebook, går. Nogle går til Twitter, men klart - som den online popularitet trend ovenfor viser - mange af dem går et andet sted.
Mange amerikanere bruger #socialmedia i flere timer hver dag. Hvad gør det med vores nation psyke? http://t.co/wmLQrioeeH
- Social Media Today (@ socialmedia2day) 22. august 2015
Mens teenagere måske ikke bestemmer, om de etablerede sociale netværk som Facebook eller Twitter i sidste ende stiger eller falder, men de forventer typisk, hvad den næste "store ting" skal være.
For at forstå, hvad det er, er det vigtigt at se på det sociale landskab ud over Facebook og Twitter.
Skype
Hvad der synes at ske, er at teenagere overgår til platforme, der tilbyder en mere realtidserfaring på internettet. Teenagere vil have øjeblikkelig kommunikation - i hvert fald mere direkte end at sende til en Facebook-væg og vente på, at nogen skal svare. Måske endnu mere i realtid end en Twitter-samtale.
Beverly Macy, administrerende direktør for Digital Media Strategy Firm Gravity Summit, skrev en op-ed for Huffington Post, hvor hun forklarede denne aktuelle tendens mod real-time sociale oplevelser.
"Twitter sidder komfortabelt som alles realtid nyheder og trends tracker - hvad enten det gælder sports spil, nødsituationer i forbindelse med folkesundheden (Ebola) eller det kommende valg på mellemlang sigt. Og ja, Instagram, Snapchat, WhatsApp, WeChat, Tinder og meget mere er i live og godt med nye innovationer lige bag dem. Real-time er den nye virkelighed. "
Teenagere er konstant online, uanset om de er på deres laptop, tablet eller smartphone. Der er virkelig ingen plads i teenagens moderne liv, hvor der ikke er internet, andet end når de tager et brusebad, og selv det kan ændre sig, når tingets internet tager fat.
Så det er ikke overraskende, at selvom de gamle skoles sociale netværk er på en langsom nedadgående tendens, er det samme ikke sandt for Skype.
Skype popularitet er så stærk i dag, som den var tilbage i 2009. Det ser absolut ikke den samme vækst, som den gjorde fra 2009 til 2012, men det kunne skyldes de mange nye real-time sociale apps, der nu er tilgængelige for teenagere som et alternativ.
For at sætte styrken af disse alternativer i perspektiver, er det vigtigt at se på søgevolumenet for at få oplysninger om Skype - et volumen der i øjeblikket står et sted mellem 2, 1 til 2, 2 millioner søgninger om måneden.
Husk dette nummer, da vi undersøger nogle af de andre nye real-time sociale apps nu i den sociale verden.
Det er interessant at se på Pinterests popularitet sammenlignet med andre sociale sites, fordi det ikke har samme gradvise vækst, men det har heller ikke haft nogen tilbagegang i popularitet siden den blev lanceret.
Dette kan skyldes det faktum, at det ikke er den traditionelle form for sociale netværk, og det har et meget specifikt formål, der appellerer til en bestemt delmængde af internetbrugere - dem, der foretrækker oplevelsen af at gennemse ideer og informationer i en mere visuel måde.
Interessen er ganske stærk hos Pinterest, og det har ingen tegn på at aftage - med søgetrender overstiger mere end 11 millioner om måneden ser det ud som om Pinterest kan eksistere i overskuelig fremtid.
Det kan også skyldes, at den har ringe konkurrence. Det forsøger ikke at tjene som en direkte social oplevelse, hvor du kommunikerer med andre, men det fører til en voksende "følge" af brugere med fælles interesser. Det konkurrerer heller ikke med sociale apps, der appellerer til "real-time" social erfaring, fordi dens formål er at dele ideer og fælles interesser, ikke som en kommunikationsplatform.
Instagram er imidlertid direkte i real-time kommunikation, og tjener behovene hos teenagere, der leder efter denne slags ting.
Fra 2012 til 2015 bliver det helt klart, at Instagram er et af de steder, New To Instagram? Top tips til nybegyndere Ny til Instagram? Top tips til nybegyndere Når du kommer i gang på Instagram, er der et par tips og tricks, der skal tages i betragtning for at sikre, at du rammer jorden. Den populære app er en del af fotodeling og del ... Læs mere hvor teenagere, der tidligere var på Facebook, nu migrerer til.
Og hvis du ser på den samlede søgevolumen af personer på nettet, der søger information om Instagram, viser det sig, at Instagram er mindst 3 gange mere populært end Skype.
Denne tendens viser, at teenagernes online adfærd er fokuseret på en mobil oplevelse - en hvor real-time videochat kan forbruge for meget båndbredde, men hvor snapping og transmittering af et billede via Instagram er hurtig, praktisk og bruger meget små data.
tumblr
Ligesom Pinterest er Tumblr en anden onlinetjeneste. Den uofficielle, Begynder's Guide to Tumblr Den uofficielle, Begynder's Guide til Tumblr Tumblr er det første sociale netværk for mennesker under 25. Det er helt klart vigtigt, men det er lidt mystificerende. Det er mindre en blog end det er en anti-blog. Læs mere, der synes at have sin egen niche i social media verden. Det er næsten en kombination af den visuelle komponent i Pinterest og den realtidskomponent af Twitter. Tumblrs samling af videoer, korte tekstindlæg, GIF'er og Citater er næsten som en schweizisk hærknivs sociale oplevelse, der appellerer til dem, der ønsker lidt af alt.
Det er klart, at Tumblr gør et godt job, der tiltrækker sine brugere, da dets popularitet - som Pinterest - har været solid siden 2013.
I modsætning til Twitter eller Facebok er der ingen nuværende nedadgående tendens i onlineinteresse, hvilket kan betyde, at ligesom Pinterest, er det stadig i de tidlige stadier af sin livscyklus, uden tegn på at afkorte enhver tid snart.
Baseret på søgevolumen alene er det omkring dobbelt så populært som Skype, men halvt så populært som Instagram.
Fra de tidlige dage af smartphones, der plejede at være masser af historier om teenagere racking op hundredvis af dollars værd cellulære tillægsregninger bare fra at sende for mange tekstbeskeder til venner. Svaret på dette dilemma var en smartphone-baseret tjeneste kaldet WhatsApp messenger WhatsApp Voice Call: Alt du behøver at vide WhatsApp Voice Call: Alt du behøver at vide Populære instant messaging app WhatsApp har endelig lanceret en ny voice calling service, der gør det muligt for brugerne at lave telefonopkald via internettet. Læs mere, der ville give teenagere tekst til deres venner til deres hjertes glæde, så længe tjenesten ikke spiser mere end den cellulære dataplan tilladt. Disse dage er det normalt mere end nok grund til teenagere (og mange andre) at foretrække denne service over standard tekstbeskeder.
Populariteten af denne service, på en stejl vækst trend siden 2012, beviser, hvad Beverly Macy skrev i Huffington Post om real-time er den nye virkelighed. Som du vil se nedenfor, gælder dette mønster for hver af de mest populære sociale apps eller websteder i dag, der er mest populære blandt teenagere.
Med det sagt er der stadig en lang vej at gå, før der er udbredt adoptering af disse apps. I begyndelsen af året passerede tjenesten 450 millioner brugermærket (mere end Twitter) - så det er bestemt her at blive.
Kik
Kik er en anden sms ting, du vil ønske du vidste, før dine børn begyndte at bruge kik ting, du vil ønske du vidste, før dine børn begyndte at bruge Kik Hver uge er der nye og mere interessante måder at kommunikere med hinanden online. Kik er en af de nyeste teksting apps teenagere bruger - og det er det, hvad forældre skal vide! Læs mere alternativ løsning som WhatsApp, der tilbyder teenagere et andet IM-alternativ - og i disse dage er det et af de mere trendy alternativer til WhatsApp eller Facebook Messenger. Det har også de hemmelige ingredienser, der gør det populært med teenagere; det tilbyder kommunikation i realtid, og den er tilgængelig via enhver mobil platform. Udviklingen fra 2013 til 2015 viser det også ud.
Kik-brugerbasen er 100 millioner brugere, hvilket er tredobbelt hvad det var for et år siden, og tendensen fortsætter. Kik er endnu mere populær på tværs af internettet, hvor over 1, 2 millioner websøgninger om Kik finder sted hver måned
Det tager ikke en fortune-teller at se udviklingen - at teenagere søger øjeblikkelig tilfredshed, når det kommer til den sociale oplevelse, og de foretrækker at have mulighed for at gøre det fra hvor som helst og fra en hvilken som helst enhed.
snapchat
En anden populær tjeneste, der opfylder det samme behov som WhatsApp og Kik, er Snapchat - en anden instant messaging-tjeneste 5 Online instant messaging-tjenester til chat med venner 5 Online instant messaging-tjenester til chat med venner Hvis du var fan af AOL Instant Messenger, skal du ikke bekymre dig . Der er stadig nogle værdifulde tjenester til rådighed. Her er fem til at tjekke ud. Læs mere, der har den ekstra funktion af "selvdestruerende meddelelser".
Snapchat blev lanceret lidt senere end de fleste af de andre SMS-alternative tjenester derude, men timingen var perfekt, og privatlivets træk ved forsvundne meddelelser fik det til at tage ud som en hævn med teenagere. Det er også den mest populære af de tre, med 1, 5 millioner søgninger om Snapchat, der finder sted online hver måned.
Snapchat har omkring 60 millioner installationer og 30 millioner aktive brugere. Dette kan synes lille, men det er større end Instagram var, da Facebook købte det for 1 milliard dollar.
Social er ikke død, men det ændrer sig
Pew Research offentliggjorde Teens, Social Media & Technology Overview 2015, som viste, at 71% af de underskrevne teenagere stadig bruger Facebook, men det er interessant, at den samme procentdel af teenagere bruger mere end et socialt netværk ud over Facebook. 52% af teenagere bruger Instagram, 41% bruger Snapchat, 33% bruger Twitter og 14% bruger Tumblr.
Denne diversificering af den sociale aktivitet, der anvendes online af den yngre generation, vil sandsynligvis bidrage til den fortsatte vækst af disse andre netværk og messaging-tjenester i de kommende år, og hvis tendensen over er nogen indikation, kan hele det sociale landskab se meget anderledes om ti år end det gør det i dag.
Ud over alle de sociale netværk ovenfor har du også regionspecifikke som Facebook of Russia, VK 10 Incredible VK Fakta, du bør vide (AKA Russia's Facebook). 10 Incredible VK Fakta, du bør vide (AKA Russia's Facebook) Hvis du bor i Rusland, er du langt mere tilbøjelige til at tænke på den russiske sociale mediewebside vk.com (tidligere kendt som VKontakte) end Facebook. Her er nogle fantastiske ting at vide om VK. Læs mere .