Det ser ud til at Spotify kan udvide sig til video streaming og konkurrere direkte med likesæt Netflix og YouTube. Er dette et smart træk, eller er Spotify punching over deres vægt?
Med over 1 mia. EUR (omkring 1, 2 mia. USD) i omsætning og 15 m betalende abonnenter, ville man forvente, at Spotify skulle have en ret sund økonomisk position. Så selvfølgelig ville vi blive tilgivet for at tro på rygter om Spotify's ekspansion i video som et succesfuldt firmas hårde væksttaktik. I virkeligheden har virksomheden sidste år haft et driftsunderskud på € 165 mio. (Ca. $ 185 mio.) .
Musik streaming virkelig er ikke så rentabelt.
Så med Spotify kigger over sin skulder på likes som Netflix, YouTube, Amazon Instant Video og Hulu - som alle synes at have meget mere bæredygtige forretningsmodeller - er det ikke overraskende, at selskabet er fristet til at deltage i dette cirkus.
Hvis Spotify tager dette spring og slutter sig til video streaming partiet, hvad ville det tage for flytningen til at være en succes, og ville det virkelig være en fornuftig beslutning?
Hvorfor skal Spotify ændre sig?
Spotify svenske grundlægger, Daniel Ek, har altid forestillet Spotify at vokse til det punkt, hvor det er enormt, og rige funktioner. 4 måder, du bruger Spotify, forkert uden at vide det. 4 måder, du bruger Spotify, forkert uden at vide det. Masser af mennesker bruger Spotify. Men bruger du det effektivt? Find ud af 4 almindelige fejl Spotify-brugere gør. Læs mere, betød at det ville blive den primære platform, hvorfra vi kunne nå fans. Således ville platformen have overhånden på forhandlingsbordet og endelig hjælpe selskabet med at vinde.
I virkeligheden er det ikke sket. På trods af at Spotify har opnået sin status i musikbranchen, har producenter og skabere forblev krigsfuldt beskyttende over deres royalties. Nogle af verdens største kunstnere og bands nægter stadig at streame deres musik på platformen Hvorfor Taylor Swift er forkert om Spotify Hvorfor Taylor Swift er forkert om Spotify I den sidste uge har Taylor Swift trukket hendes musik fra Spotify, inspireret utallige song-pun laden overskrifter og reignited debatten om streaming musik tjenester. Læs mere, herunder Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd og Prince.
Hidtil har Spotifys drøm forblev et slot på himlen, men direktør Martin Lorentzon og Pär-Jorgen Pärson har tro på, at deres plan stadig vil gøre dem i stand til at overbevise / tvinge de højere margener fra branchen:
"Vi tror, at vi vil generere betydelige indtægter, efterhånden som vores rækkevidde udvides, og at vi i stigende grad vil forbedre vores margener. Vi vil derfor fortsat investere ubarmhjertigt i vores produkt- og markedsføringsinitiativer for at fremskynde rækkevidden. "
På trods af denne tillid skal Spotify stadig fokusere primært på at øge indtægterne, og for det andet at beskytte sig mod en potentiel boykot fra kunstnere.
Uden kontanter kan den ikke udvides. Og uden at lukke kløften mellem indtægter og udgifter, vil virksomheden undlade at tiltrække de midler, den har brug for for at realisere sine høje planer.
Og uden at diversificere, hvad der tilbydes, løber Spotify den meget reelle risiko for en stor swathe af musikeliten, der boykotterer virksomheden, og kræver, hvad de ser som retfærdige royaltybetalinger, som massivt undergraver hele katalogets fuldstændighed.
Video streaming gør det muligt for Spotify at dræbe begge disse fugle med en sten.
Hvad kan denne ændring se ud?
Ifølge New York Times har Spotify været i forhandlinger med NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast og Fox. Wall Street Journal tilføjede også Tastemade, Full Screen, Maker Studios og Publisher Time Inc. til listen. Med navne som disse sammen med Spotifys seneste hævning på 350 millioner dollar til brændstofudvidelse (på en værdi af 8 milliarder dollar), bør vi forvente, at enhver udvidelse til video bliver stor, fed og brash. Der er fire ting, som vi bør forvente af denne ændring:
# 1 Spotify's Repositioning
Spotify kan godt ende med at skifte sit overordnede fokus til at være "centrum for en forbrugers musik [og video] økosystem snarere end som erstatning for det hele". Netflix og dets konkurrenter blev aldrig fremmet som fulde udskiftninger til et kabelabonnement Netflix Vs Cable Companies - Hvem er mere sandsynligt at vinde? Netflix Vs Cable Companies - Hvem er mere sandsynligt at vinde? Netflix er en voksende kraft i underholdningsverdenen, men udsendelse og kabel-tv har eksisteret i lang tid, og de opnåede ikke den succes ved at spille fair. Læs mere [eller] ture til biografen "(Hypebot).
Selv i lyset af en boykot, der tilbyder video og en stor (men ufuldstændig) musikkatalog, får Spotify meget fristende til dem, der ønsker adgang til både musik og video under et enkelt abonnement.
# 2 Mere Originalindhold
Med den enorme succes Netflix's House of Cards og HBO's Game of Thrones er det klart, at originalt indhold kunne være en konge i dette spil. Ideen er, at folk abonnerer på at se en uoverskuelig serie og fortsætte med at være abonnenter længe efter at de er færdige med at se.
Med det konsekvent fantastiske, originale indhold, der offentliggøres, kan kunderne hurtigt blive loyale over for et video streaming selskab, hvilket fører til tiltrængte langsigtede indtægter. For at stå op for de oligarker, der allerede er til stede i dette rum, kan Spotify have ringe valg end at følge trop.
# 3 Flere brugergenereret indhold
Ryktet har det, at Spotify har til hensigt at konkurrere mere direkte med YouTube (som i gengæld nu også fokuserer på streaming musik). Dette vil betyde et stort fokus på brugergenereret video, der gør det muligt for virksomheden at skelne sig fra primær rival Netflix. Det rene antal videoer og genopfyldning af indhold, som dette kunne medføre, kunne nemt overskygge Netflixs forsøg på at udvide deres eget katalog.
Hvordan Spotify håndhæver indholdets kvalitet, uden at det resulterer i direkte konkurrence med YouTube (noget det usandsynligt ikke vil ønske), er dog endnu ikke set.
# 4 Musikvideoer
Spotify's hurtigt voksende konkurrent Tidal tilbyder allerede musikvideoer sammen med lyd. Vadio, en anden bemærkelsesværdig spiller i branchen, meddelte for nylig "en $ 7, 5 millioner serie En finansieringsrunde til at levere musikvideoer til platforme som Spotify, Pandora, iHeartRadio og enhver anden digital musikplatform" (Wired).
Kort sagt, musikindustrien skubber musikvideoer tungt, dels fordi "når du ser en video, gør du ikke noget andet, typisk i modsætning til når du lytter til musik", gør du annoncer sammen med videoer, der er meget mere værd end annoncer sammen med lyd.
Kunne det arbejde?
I det væsentlige, hvis dette er den mulighed Spotify vælger, skal den arbejde . Selskabet kan ikke fortsætte med at stole på finansieringsrunder for at finansiere sin ubarmhjertige ekspansion, og dette skift til video vil ikke komme billigt. Men med resten af musikindustrien, der allerede drejer sig om video, synes det at være en fornuftig mulighed for Spotify at tage.
Desværre er de to største rivaler Spotify mod Netflix og YouTube. Netflix har i øjeblikket 60 millioner betalende abonnenter og har forpligtet sig til at bruge næsten 10 mia. Dollars de næste år på videoindholdsrettigheder. YouTube har over en milliard månedlige brugere, et latterligt stort, uudnyttet katalog af både lyd og video og enorme reserver af kontanter.
At sige dette er et bjerg at klatre er en underdrivelse, men løbet for on-demand video er Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilket er bedst? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er bedst? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven i online biograf og tv. Den nye bølge af hjemme medier. Udbyderne af endeløs underholdning, hvor bukser ikke nødvendigvis kræves. De er udfordrerne ... Læs mere nu Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er bedst? Hulu Plus vs iTunes vs Netflix vs Amazon Instant Video: Hvilken er bedst? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. Livsnerven i online biograf og tv. Den nye bølge af hjemme medier. Udbyderne af endeløs underholdning, hvor bukser ikke nødvendigvis kræves. De er udfordrerne ... Læs mere. Og for at vinde løbet, skal du være i det.
For Spotify at gøre dette til en succes, skal de trække folk væk fra en af de andre tilgængelige video streaming-tjenester. Der er trods alt plads til et par virksomheder på toppen her, bare ikke for mange. Spotify er nødt til at overvinde dem, der for øjeblikket kæmper for at få trækkraft. I lyset heraf vil det være svært at trække folk direkte fra Netflix eller HBO. Kæmpe kunder fra mindre skræmmende musik-streaming rivaler som Amazon Instant Video og Hulu ville være en foretrukken strategi. Dette ville muliggøre Spotify at scramble over ryggen af Hulu og Amazon for at fremstå som en af forløberne i dette spil, med Netflix og YouTube kun lidt foran.
Hvad Spotify har på sin side Gør bedre brug af Spotify med disse Top Tips og Tricks gøre bedre brug af Spotify med disse Top Tips og Tricks Hvis du har investeret tid og penge i spillelister og et abonnement, giver det mening at lære nogle af de mindre kendte funktioner og quirks, som Spotify klienten har at byde på. Der er ingen benægtelse af ... Læs mere er evnen til at tilbyde video og musik i et abonnement, og ressourcerne til rådighed for at tilbyde underholdning offline, hvilket Netflix har styrket væk fra.
Hvis valget er mellem Netflix og uden tilgængelighed uden annoncer, skal ingen annoncer udgivere stoppe med at snyde om Adblock Publishers, og det er nødvendigt at stoppe med at se om Adblock Ad-blokkering synes at være en naturlig mulighed for enhver forbruger på grund af en simpel grund: det er let måde at slippe af med en irritation. Læs mere, men et større udvalg af professionel video eller Spotify, med musik, der også tilbydes, musikvideoer og offline tilgængelighed, er et tæt opkald, der kan se, at begge virksomheder fører branchen.
Hvad synes du?
Ingen forudsiger det vil være nemt, men Spotify har et godt skud, forudsat at det er fornuftigt og snedkædet med dets relative (sammenlignet med Netflix) megen mængde penge, samtidig med at det giver et bedre valg af video end Amazon og Hulu. Spotify forventes at give en stor meddelelse snart den 20. maj. Lige før Apples egen genstart af sin musik streaming service. Streaming rummet er opvarmning, og det kan kun være gode nyheder for forbrugerne.
Hvad synes du? Hvad ville det tage for dig at forlade din nuværende video streaming service og tilmelde dig til Spotify?
Billedkreditter: Spotify HQ af Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer af Andrew Mager (Flickr), Succesnøgle af GotCredit (Flickr)