Nielsen - firmaet, der overvåger, hvordan tv-shows udfører Hvordan Nielsen-vurderinger bestemmer hvad du ser på tv Hvordan Nielsen-bedømmelser bestemmer hvad du ser på tv, der bryder dårligt, spillet af troner, og de gåede døde. Hvad har disse shows til fælles? Læs mere - har begyndt at spore online tv-streams. Og det er også tid.
Annonceret i Wall Street Journal i sidste uge, overvåger tv-ratingsjigten næsten 1.000 shows på tværs af Amazon Prime, Netflix og Hulu. Nielsen håber, at dette vil give studioerne mulighed for at forhandle højere royalties til shows, der udfører usædvanligt godt.
Dataene, der indsamles, er relativt begrænsede. Det vedrører en lille del af indholdet, der er tilgængeligt, og selskabet vil ikke fange data fra mobile brugere eller personer, der bor uden for USA. Men bevægelsen viser en massiv ændring for Nielsen, som har været langsom til at tilpasse sig stigningen i digital streaming.
Det er en baby skridt, men man bør du være begejstret for. Her er hvorfor ...
Hvordan tv-vurderinger fungerer
Fjernsynsreklamer er stor forretning. I 2014 var det værd at 180 milliarder dollars alene i USA. For større tv-begivenheder, som Premier League fodbold eller Super Bowl, kan en 30-sekunders spot let overstige 4 millioner dollar. Og selvfølgelig, jo mere vellykket et show er, desto mere koster det at annoncere under det.
Men hvordan bestemmer vi, hvor godt et show er?
Det er sværere end du tror, fordi tv-apparater for det meste ikke rigtig rapporterer tilbage på, hvilke personer der ser på. Af den grund har annoncører og tv-studios påberåbt sig tjenester fra et firma kaldet Nielsen for at finde ud af, hvem der ser hvad .
Nielsen blev grundlagt i 1923 som et markedsundersøgelsesfirma, og blev hurtigt omdannet til at spore tv og radio udsendelser. I 1936 begyndte virksomheden at distribuere små sorte kasser - kaldet Audimeters - til 1.000 amerikanske hjem. Disse ville indsamle oplysninger om, hvilke radiostationer der blev lyttet til, og hvornår.
På det tidspunkt var dette revolutionerende, da det gav annoncører mulighed for mere effektivt at fokusere deres udgifter på kanaler, hvor publikum var størst, eller hvor en bestemt demografisk lyttede.
Folk forstyrrer reklame Det handler om etik i stjælespil Journalistik: Hvorfor AdBlock skal dø Det handler om etik i stjælspil Journalistik: Hvorfor AdBlock behøver at dø En enkel, gratis browser plugin dræbt Joystiq - og ødelægger internettet. Læs mere, især på internettet, men det er stort set ansvarligt for det indhold, vi nyder.
Da det blev klart, at fjernsyn var mere end en forbipasserende fad, begyndte Nielsen at overvåge dette medium med de ikoniske Nielsen Boxes. Disse var små sorte kasser, der stort set var størrelsen af to pakker cigaretter, og de var forbundet med fjernsynet selv. Som med Audimeteren, ville disse registrere, hvad der blev set, og hvornår.
Husholdninger, der var så heldige at eje disse kasser, var kendt som Nielsen Homes, og blev betalt generøst for effektivt at gøre noget arbejde. Der var også andre ikke-økonomiske fordele. Ifølge en Reddit-kommenterer har Nielsen et katalog, hvor de yngre medlemmer af indskrevne familier kan vælge deres egne gaver, som cd-afspillere og armbåndsure.
Som et system fungerer Nielsen relativt godt. Virksomheden undersøger en statistisk signifikant stikprøve på omkring 25.000 amerikanske seere. Hardwareen kan også registrere seers køn og alder. På grund af dette forstærker tv-selskaber og annoncører deres publikum bedre, og de kan være mere demografiske målrettet med deres annoncering og indhold.
Desværre har Nielsen ikke flyttet siden da, selv om den måde, vi bruger tv på, har tydeligvis.
Forud for 2013 ignorerede Nielsen fuldstændigt internettet, fænomenet streaming on demand og indhold, der kun var online. Nu sporer Nielsen folk, der streamer tv gennem spilkonsoller og streaming-kasser (som Roku og Apple TV), men ignorerer dem, der ser gennem en computer, tablet eller mobilenhed.
Alt for lidt, alt for sent.
Tv dræbt Internet Star
NBC's Fællesskab har måske den mest dødelige kult efterfulgt af noget 21. århundredes tv-komedie.
Showet er et spændende og rørende kig på karakteren af venskab og kærlighed, der er sat i Greendale Community College; måske den værste fiktive college nogensinde sat til celluloid siden Buffy The Vampire Slayer gik til University of California, Sunnydale.
Selv om Fællesskabet har sine fans, har det altid kæmpet med dystre ratings. Hver sæson syntes det mere og mere uundgåeligt, at det ville blive ydet af NBC. Fans lancerede nærårige kampagner "Gem fællesskab", hvor NBC blev oversvømmet med e-mails, der insisterede på, at netværket ikke skulle øge det, og Netflix The Ultimate Netflix Guide: Alt, hvad du nogensinde har ønsket at vide om Netflix. Den ultimative Netflix Guide: Alt, hvad du nogensinde har ønsket at vide om Netflix Denne vejledning indeholder alt hvad du behøver at vide om at bruge Netflix. Uanset om du er en ny abonnent eller en etableret fan af den bedste streaming service derude. Read More blev bombarderet med e-mails, der bad om at købe rettighederne til showet.
Problemet var ikke, at ingen så på fællesskabet . Det var bare, at ingen så det som NBC havde til hensigt.
I showet spiller skuespilleren Joel McHale Jeff Winger - en skændig advokat blev studerende og leder af Greendale 7 studiegruppen. McHale er også en etableret komiker, og vært for E! S Soup .
I 2011 udførte han stand-up ved University of Arizona, da han besluttede at udføre en uformel stråstemning:
"Jeg sagde, " Hvor mange af jer ser på fællesskab? " og de rejste alle deres hænder, hvilket var godt. Jeg spurgte: "Hvor mange ser det torsdag kl. 20?" Nul hænder. Jeg spurgte: 'Hvor mange af jer har tv'er?' Fire hænder. Jeg spurgte: "Hvor mange af jer kigger på computere?" Alle hænder gik op. "
Det var sådan, da han ved et uheld identificerede problemet med Fællesskabet .
Hvilket er, at Fællesskabet var så innovativt, og så forud for sin tid, at det udviklede et publikum, som systematisk blev ignoreret af Nielsen og de andre ratingselskaber. Hvad der var en succesfuld digital ejendom var konstant truet af at blive annulleret, simpelthen fordi den succes ikke reelt regnede med noget.
I slutningen af sæson 5 dræbte NBC endelig fællesskabet . Yahoo! Screen købte derefter rettighederne, hvor den havde en velsmagende sidste sæson.
Bedømmelser for den digitale tidsalder
Når det kommer til at sende tv, føler jeg mig som om en pandoras boks er blevet åbnet, der aldrig lukkes igen. Broadcast TV vil aldrig genvinde sin relevans, eller for den sags skyld, dens charme. At se fjernsyn vil ophøre med at være en familieaktivitet. Folk har ikke engang tålmodigheden til at se et tv-show i løbet af en periode af måneder, da Orange er den nye sort og House of Cards - som begge var stærkt binge-overvåget - har definitivt vist.
Jeg føler næsten, at ordet "TV" er blevet etymologisk forældet, og den eneste grund til, at vi bruger det, er, at intet endnu har erstattet det. Fordi, lad os se det i øjnene, få årtusinder ejer et tv. Færre endda abonnere på kabel eller satellit. Det er blevet grundigt usurped af ligesom Netflix, Hulu og Amazon Prime.
Hvad vi taler om, er den naturlige udvikling af tv til en dybt personlig aktivitet centreret omkring vores personlige luner og de algoritmer, der styrker Amazon og Netflix's anbefalingsmotorer. Men mens broadcasters og studios har været hurtige til at omfavne dette og har været alt for ivrige efter at licensere deres shows, er ratings virksomheder mindre ivrige efter at flytte med tiden.
En stor del af dette er rent økonomisk: Tv-reklamer er stadig langt mere lukrative end online streaming royalties, og der er mindre økonomisk stimulans til at registrere streaming ratings. Men det vil i sidste ende ændre sig, efterhånden som flere og flere mennesker skærer ledningen i betragtning af afbrydelse af kabel? Den rigtige pris ved at skære ledningen i betragtning af afbrydelse af kabel? Den sande pris ved at skære ledningen Når du tilføjer alt op, sparer du virkelig penge ved at skære ledningen? Vi gør den matematik involveret med annulleringskabel til fordel for internettjenester. Læs mere .
Virksomheder som Nielsen skal tilpasse sig. De må acceptere, at folk ser shows på en radikalt anderledes måde. Det nuværende system disenfranchises årtusinder. Deres stemmer og meninger om de shows, de gerne vil se, skal tælles og tages i betragtning.
Frem for alt ville det måske være umagen værd, hvis Nielsen brugte sin magt og indflydelse til at fremhæve det faktum, at den måde, vi bruger indhold på, er fundamentalt ændret. Et publikum kan ikke og må ikke måles af dem, der ser det på vilkårene for streaming sites. Fordi for hver person, der ser et show legitimt, er der næsten helt sikkert en anden person, der ser det via en VPN Den ultimative guide til at se online tv med privat internetadgang Den ultimative vejledning til at se online tv med privat internetadgang Virtuelle private netværk (VPN'er) tillader dig At skubbe din netværkstrafik gennem en krypteret tunnel, hvilket gør det nemt at skjule din identitet, og at surfe internettet sikkert, når du bruger offentlige adgangspunkter. Læs mere (virtuelt privat netværk), eller har downloadet det fra The Pirate Bay Historien om Pirate Bay: Vil den vende tilbage? Historien om Pirate Bay: Vil den vende tilbage? Verdens mest robuste BitTorrent-websted er lukket ned. En gang til. Vil det vende tilbage - og betyder det endda noget? Læs mere .
Hvis studioer kan forstå dette ofte ignorerede marked, vil det gå langt for at besejre piratkopiering, da mere overbevisende og tilgængelige løsninger er bygget.
Små skridt
Som jeg sagde tidligere, er Nielsens beslutning om at overvåge 1.000 shows en velkommen indflydelse i fremtiden. Og i betragtning af at de fleste streaming sites er reticent at frigive deres tal, er det en fantastisk præstation. Men der skal gøres mere, hvis Nielsen virkelig afspejler den skiftende måde, vi alle ser fjernsyn.
Hvad synes du? Har vi brug for et nyt ratingsystem til internettet? Hvilke andre metoder kan Nielsen bruge til at generere mere præcise tal? Lad os vide det i kommentarfeltet nedenfor, og vi snakker om tv-fremtiden i alle dens forskellige former.
Billedkreditter: TV og sko fra ABB Photo via Shutterstock, Netflix On Mac (Mike Petrucci), Bordradio (Joe Haupt), 1950s tv-sæt (John Atherton)