Sociale medier giveaways er en dokumenteret måde at øge din side likes, interaktion, tilhængere og størrelsen på din mailingliste. Men hvilke skridt skal du følge for at sikre din giveaway er en forbløffende succes?
Kører en giveaway på din hjemmeside Sådan kører du en vellykket konkurrence på dit websted Sådan kører du en vellykket konkurrence på dit websted Har du brug for en ny måde at tiltrække besøgende på dit websted? Overvej at køre en konkurrence eller konkurrence. med lidt indsats og forberedelse kan alle lære at køre en vellykket konkurrence. Er du klar? Læs mere er en ting. Beslutning om at drive en social media giveaway er en anden ting. At køre en vellykket giveaway er noget helt andet.
Jeg vil tage dig igennem, trin for trin, hvordan du forbereder dig til en social media giveaway, hvordan du tromler op for en begyndelsesinteresse, og hvordan man starter den giveaway med et bang .
Trin 1: Har et krystalklar mål
Før du gør noget andet, skal du have et klart endemål i tankerne.
At have et specifikt mål i tankerne er afgørende for alle former for markedsføring, herunder social media marketing. Din guide til socialmediemarkedsføring Din guide til socialmediemarketing. På nuværende tidspunkt er der et angreb på både mennesker og virksomheder, der vender sig til sociale medier. Konkurrencen er hård, og ingen virksomhed kan spilde tid eller penge forkert. Læs mere . Hvad forsøger du at opnå med denne giveaway? Er det mere Facebook-likes, Twitter-tilhængere, Pinterest-repins, Abonnement på abonnementer, Besøg på webstedet, Henvisninger, Kommentarer til en statusopdatering? Indstillingerne fortsætter.
Uanset hvilket mål du sætter dig på, bør dette være et SMART mål SmartGoals for Android hjælper dig med at fastsætte realistiske mål, måle og opnå dem SmartGoals for Android hjælper dig med at fastsætte realistiske mål, måle og opnå dem Selvom din smartphone ikke kan gøre dine drømme til virkelighed, det kan muligvis hjælpe. Læs mere . Det er specifikt, målbart, opnåeligt, resultatorienteret og tidsbundet. Som et eksempel:
Vi ønsker at få 500 nye relevante Facebook-likes inden 21 dage efter konkurrencen starter.
Trin 2: Indstil et budget
De fleste sociale medier stiller meget begrænset organisk rækkevidde til rådighed. Hvis du kører en giveaway på en Facebook side med 1000 likes, vil selv have dette set af 100 fans være en høj ordre. Det vil sige, medmindre du har et budget til at "booste" denne konkurrence. Det samme gælder for alle større sociale platforme.
Når du fastsætter et budget, skal du være realistisk, og du skal også tage hensyn til prisen på prisen . Hvis barrieren for at deltage i din konkurrence er høj, vil din konverteringsfrekvens være temmelig lav. Hvis du vil have 100 personer til at optage og udgive en video til Instagram, skal du tilbyde noget meget lokalt til et meget stort antal mennesker. Dette koster altid mere. Hvis din adgangsbarriere er lav, vil konverteringsfrekvenserne være højere. Dette vil kræve et mindre budget.
For at få et skøn over, hvor meget du sandsynligvis skal bruge, kan du begynde at konfigurere dit promoverede indlæg i din Annonskonto på den sociale platform, du målretter mod. De fleste af disse konti kan tilbyde dig en anslået rækkevidde baseret på de penge, du er villig til at bruge. Husk dog være realistisk . Når du kører flere konkurrencer, bliver du bedre til at estimere det budget, der er nødvendigt for at nå dine mål.
Trin 3: Beslut om en præmie
For din giveaway for at være en succes, skal du give væk noget, som din målgruppe faktisk vil værdsætte. Så gør det relevant for dem, og gør det relevant for din organisation. Kontekst er nøglen her.
Når du vælger en præmie, spørg dig selv disse spørgsmål:
- Vil den specifikke målgruppe jeg har brug for at målrette faktisk ønsker denne præmie?
- Kan vi tilbyde noget, vi allerede har? dvs. en medlemskabsaftale, rabat, eget mærkeprodukter eller tjenester.
- Er der noget vi kan tilbyde, der er relevant for både publikum og sæson?
- Kan vi råd til det?
Trin 4: Indstil et tidsplan
Før du vælger en startdato for konkurrencen, giv dig selv tid nok til at få præmierne klar og til at udstryge andre detaljer.
Derefter skal du bestemme, hvor længe giveaway vil løbe for (husk den dato, du vil annoncere vinderen). Dette afhænger af en række faktorer. Hvis din eneste markedsføring vil øge stillingen på din valgte platform, er det ikke for meget at overveje. I disse tilfælde fungerer 2-4 uger ofte godt. Dette giver dig tid til at cross-promote giveaway på andre platforme, samtidig med at folk får tid til at komme ind.
Hvis du tilstræber særligt høje mål, og fremme giveaway på mange forskellige måder, vil du gerne give dig mere tid. For eksempel, hvis du har overbevist nogle industriselskaber om at promovere din giveaway på deres blogs og sociale profiler, kan du finde den giveaway, der løber i op til to måneder.
Du må ikke strække dine deltagere og publikum sammen så længe, at de taber interesse.
Trin 5: Optag dine statistikker
For at kunne måle succesen af din giveaway, skal du vide, hvor du står i øjeblikket.
Lige før din giveaway, lav et notat af nogle vigtige metrics som fx følgende. Installation af Google Analytics (læs vores Google Analytics-guide Din guide til Google Analytics Din guide til Google Analytics Har du en ide om, hvor dine besøgende kommer fra, hvilke browsere de fleste bruger, hvilke søgemaskiner de bruger, eller hvilke af dine sider der er den mest populære? Læs mere) på dit websted hjælper dig med at finde nogle disse numre lettere. Du kan finde sociale medier specifikke tal inden for indsigt område af de relevante platforme.
- Social media tilhængere
- Antallet af engagement du modtager i øjeblikket
- Unikke besøg på dit websted
- Antal indgående links
- Størrelsen på din mailingliste (og dens konverteringsfrekvens)
Og alle andre målinger, der vil hjælpe dig med at se, hvilken påvirkning giveawayen havde på dit websted og forretning.
Trin 6: Hvordan vil du køre din giveaway?
Der er to hovedmåder til at drive en social media giveaway. Du kan enten sende giveaway direkte til den sociale profil, eller du er vært for giveaway på en tredjeparts app.
Fordele og ulemper ved hver af disse muligheder kan ses i denne artikel på PostPlanner. Men at omskrive:
At køre din konkurrence direkte på den sociale platform er hurtig, nem og billig. Det giver dig mulighed for at køre enkle konkurrencer, og få disse indlæst fra enhver enhed. Desværre kan det være svært at få fat i vinderen, det er svært at samle solide kundeemner (nemlig emailadresser), du kan ikke kræve, at folk kan lide at din side skal komme ind, og det kan være svært at vise de fulde regler.
Brug af tredjepartsapps (f.eks. Binkd, Shortstack eller Heyo) giver dig mulighed for at indsamle e-mailadresser, bede folk om at lide din side, reducerer risikoen for snyd, tilbyder analyser og gør det nemt at kontakte vinderen. Ulemperne er, at du skal lære noget nyt software, du skal betale, du skal have adgang til et mailinglisteprogram (som Mailchimp), og konkurrencen tager folk væk fra din sociale side på en separat webside hvor de kan komme ind.
Trin 7: Forbered Giveaway
Når du ved, hvordan og hvor du vil forvalte din giveaway, skal du forberede alle marketingmaterialerne. For at sikre dig, at du får det rigtige, skal du vide, hvad hver social platform kræver af dig. Den sidste ting du vil have, er, at din giveaway bliver afvist, fordi det lader til at du kører et ulovligt lotteri eller ikke har meddelt reglerne for din konkurrence.
Du kan se kampagnereglerne for de vigtigste sociale platforme på disse links:
- Google+
Når du er hurtigere på de regler, du skal følge, vil du være i stand til at forberede materialerne til din giveaway. Dette omfatter billeder, tekst og links, du vil bruge. Hvis du selv laver det grafiske design, kan Canva (læs vores Canva guide Opret attraktiv grafik uden designbakgrund om Canva oprette attraktiv grafik uden designbakgrund på Canva Read More) gør det meget nemt, men sørg for at du opretter De korrekte størrelse billeder ved at henvise til dette social media image cheatsheet. Husk også at lade teksten ikke optage mere end 20% af dine billeder! For sporingslinks skal du tilmelde dig en bit.ly konto.
Ved afslutningen af dette stadium skal du have bannerannoncer, du vil sende på dit websted (eller andres), og de billeder, du vil bruge på sociale medier, og på eventuelle blogindlæg, der skal offentliggøres. Du bør også have variationer af formuleringer til din kampagne, herunder et anstændigt antal tweets, herunder relevante hashtags (sørg for at medtage URL'en til din forfremmelse, hvis det er nødvendigt). Forbered også teksten til nogle forskellige Facebook statusopdateringer for at lade folk vide om giveaway.
Afhængigt af, hvordan du ellers reklamerer for giveaway, skal du muligvis forberede de e-mails, du sender til din mailingliste, og andre mennesker i din branche. Glem ikke at forberede meddelelsen, der vil informere vinderen om deres lykke!
At have alt dette klar nu vil gøre alt gå så meget mere glat, når konkurrencen lancerer.
Trin 8: For-Giveaway Schmoozing
Nu er du klar til at begynde at komme ind i det virkelige arbejde med at fremme din giveaway. Selv før det lanceres. Dette er for at sikre, at når giveaway er levende, giver du det den bedste chance for succes.
For at gøre dette, skal du kontakte folk i din branche. 6 måder at få travle mennesker til at besvare dine e-mails. 6 måder at få travle mennesker til at besvare dine e-mails. Der er et helt andet regelsæt, når det kommer til e-mail, der vil opmuntre eller afholde en person at trykke på "svar" knappen og svare dig. Lær reglerne for e-mail-succes. Læs mere, og dem, der har adgang til din målgruppe. Prøv at tænke på alle, der har løftestang til at hjælpe din giveaway til at blive set af flere af de rigtige mennesker. Hvis du allerede har rapport med disse personer, jo bedre. De samtaler, du åbner, bør rettes mod at lade disse personer vide om din giveaway, når den begynder og forklarer hvorfor giveaway kunne være af interesse for deres publikum og bede dem om at hjælpe dig med at promovere det.
Hvis du ikke modtager et svar, skal du ikke skubbe det. De fleste mennesker hjælper dig ikke, men det er normalt. Men de få der gør, husk at du skylder dem.
Dette er også det stadium, hvor du skal sende teasere til dit eget publikum, det vil sige, at dine sociale medier følger eller din e-mail liste. Lad dit publikum vide, at en spændende giveaway snart vil ske for at sikre, at de er klar til at komme ind i det øjeblik, det er live.
Der mere buzz omkring din sociale giveaway, jo bedre. Dette gør platforme som Facebook se, at noget er populært, skubber dem for at sikre, at det ses af flere mennesker.
Trin 9: Launch and Promote
I det øjeblik, giveaway-lanceringen er din mulighed for at øge chancen for succes. Kom i kontakt med alle, du kontaktede i sidste fase, og lad dem vide " Det er live, det er live! "Men stol ikke på dem for at fremme din giveaway.
Nu er det tid til at besked din e-mail-liste, nævne dine venner i indlæg og betale for at få giveaway'en "boosted" Sådan oprettes Facebook-annoncer, der konverterer [ugentlige Facebook-tip] Sådan opretter du Facebook-annoncer, der konverterer [ugentlige Facebook-tip] Når du oprette Facebook-annoncer, du vil have folk til at klikke på dem. Hvordan går du på at sikre, at dine Facebook-annoncer konverterer? Det indebærer at oprette dine annoncer i Facebooks Power Editor. Læs mere . Denne sidste genstand på listen kan være den vigtigste.
Alle sociale platforme, især Facebook, har nu utrolige målretningsmuligheder. Hvis din giveaway er rettet mod 45-60 årige gutter, der elsker MMORPGs Hvilke MMORPG'er lærte mig om selvforbedring Hvilke MMORPG'er lærte mig om selvforbedring MMORPGs kan lære os meget om selvvækst og personlig succes. Vi skal bare skrælle overfladen og se, hvad disse massivt multiplayer virtuelle verdener kan vise os. Læs mere, du kan målrette mod denne præcise demografiske. Indstil dit budget, og vælg hvor længe du ønsker at kampagnen skal køre.
Hvis din giveaway ikke er afhængig af, at folk forlader en kommentar eller deler et bestemt indlæg eller kan lide et bestemt indlæg, kan du oprette nogle få forskellige statusopdateringer og prøve nogle forskellige målretningsindstillinger for at se, hvilke funktioner der fungerer bedst.
Trin 10: Forvaltning af Fællesskabet
Din giveaway er ikke bare noget du sætter og glemmer. Du skal holde øje med analyserne, besvare eventuelle spørgsmål, du modtager, og fortsæt med at presse på for at folk kan hjælpe dig med at promovere konkurrencen.
Men det er også en chance for dig at engagere dig i dit samfund. Hvis du har målrettet mod den rigtige målgruppe, skal enhver, der viser interesse, være en potentiel ledelse for dig, så spild ikke denne chance for at forbinde.
Hvis publikum bidrager med brugergenereret indhold (som f.eks. Selfies, forslag eller videoer), gør en særlig indsats for at takke dem og kommentere disse bidrag. Hvis det er muligt, endda fremme det indhold. Vis dit fællesskab, som du sætter pris på deres input. Hvis en samtale starter omkring din giveaway, skal du være med. Følg alle relevante hashtags du måske har startet. Med andre ord, være til stede.
Trin 11: Efterbehandling
Da din giveaway kommer til ende, er det tid til at vælge en vinder, og hvis det er muligt at lade de andre deltagere vide, at de ikke vandt. Meddelelsen om at informere vinderen bør allerede være forberedt. Uanset hvad du gør, hold denne vinder glad! Hvis de kunne blive ambassadør for dit brand, ville det være det perfekte resultat.
Hvis du har formået at indsamle et antal e-mail-adresser, kan du 5 værktøjer, der kan hjælpe dig med at skrive bedre e-mails. 5 værktøjer, der kan hjælpe dig med at skrive bedre emails. Alle forsøger stadig at løse e-mail-problemet. Så lad os også tale om den mest grundlæggende vane for alle - kunsten at skrive bedre e-mails. Ved hjælp af nogle flotte værktøjer. Læs mere eller sociale medier tilhængere, behandle disse med respekt. Uanset hvad du insisterer på at udgive til publikum, skal det være værdifuldt for dem. Det betyder ikke altid at fremme dig selv og bede om ting. Det betyder at sætte dig selv i deres sko og kun tilbyde opdateringer og e-mails, når du har noget værdifuldt at sige.
Din succesfulde Giveaway
Ved at følge disse 11 trin, sætter du dig selv i en meget bedre position til at køre en virkelig succesfuld social media giveaway. Og ved at have så meget forberedt upfront som muligt, er du i stand til at sætte mere tid i at engagere dig i dit samfund, da konkurrencen kører, mens du skubber for andre mennesker for at hjælpe dig med at promovere det.
Over til dig: Hvis du har kørt sociale medier giveaways før, hvilke hacks du brugte til at hjælpe dem med at blive endnu mere succesfulde?
Billedkredit: Arbejdet er vellykket af napat uthaichai via Shutterstock, Til mål af Vizzzual.com (Flickr), Til stede for Tony af Andy Mangold (Flickr), Google Analytics på computerskærmen af Blue Fountain Media (Flickr), Social Media Class ved MKHMarketing (Flickr), Handshake mand - kvinde af Flazingo Photos (Flickr), Shuttle Lancering af Austin (Flickr), Gifted Hero af DJ Hancock (Flickr).