Til trods for at være en fri og åben platform for ekspression, handel og kommunikation eksisterer der stadig internettet. Det siger nok mere om os som netizens, end det handler om de kontrollerede virksomheder.
Google er så allestedsnærværende, det har nået verb status, og det er det, de fleste af os vender til, når de leder efter noget online. Monopolerne er dårlige, og Googles har direkte indflydelse på, hvordan dit yndlings online indhold produceres.
De kan være gode til søgning, men vi har kun fået skylden for status quo.
Hvad monopol?
Dette er ikke en artikel om udgravning af din Android-telefon, og jeg vil heller ikke bede dig om at skifte din e-mail-udbyder eller tage et Office 365-abonnement ud. Hold chatter på Hangouts, tilføj nye begivenheder til din Google Kalender og hold dig til den nye Chromebook, du lige har købt. Dette vedrører udelukkende Google Search, muligvis selskabets flagskib "produkt" og en af internetets største succeshistorier. 
Vi kender alle historien nu: skabt i en garage af to ph.d.-studerende ved Stanford skød Google til succes for implementeringen af booleske operatører og en overlegen søgealgoritme, der røg hver eneste søgemaskine af tiden. Det tog kun et par års fælles brug, før udtrykket "til Google noget" i det væsentlige betød at "søge på internettet" på trods af virksomhedens bedste indsats ellers.
I dag bruger Google en massiv mængde magt, meget af det ned til det store antal søgebeskeder, det behandler. Ifølge NetMarketShare beskæftiger Google 69, 8% af de globale søgeforespørgsler, idet den nærmeste rival er Baidu udelukkende på den baggrund, at den passer til den hævende kinesiske online-befolkning. I USA slog Google op 67, 6% af maj 2014s forespørgsler ifølge comScores seneste tal.
Vi oprettet, vedtaget og omfavnet internettet som en platform for ytringsfrihed og ytringsfrihed - så hvorfor bruger vi alle samme søgemaskine?
Problemet
Der er ikke noget galt med, at et firma er godt til noget, og da Google først bragte lys til de mørkeste hjørner af nettet, havde internettet meget brug for gode søgemaskiner. Som virksomheder, blogs, shopping sites og mere omfavnet onlineverdenen, havde de brug for en måde at blive fundet på. Dette skabte en kultur af afhængighed af søgemaskinerne, og dermed den ret kedelige praksis med søgemaskineoptimering (SEO).
For det tidlige internet var Google bare for godt. Til denne dag i USA handler søgemaskinen med ni milliarder flere søgninger pr. Kalendermåned, end Microsoft gør med Bing. Med så mange hjemmesider, der er afhængige af din tjeneste, kan det virkelig kaste en nøgle i værkerne, når du begynder at foretage ændringer i den måde, hvorpå de 12, 5 milliarder månedlige søgninger udføres.
Hvilket tigger spørgsmålet - hvordan bestemmer du, om et link er bedre end et andet, ved hjælp af en algoritme? Dette er et vanskeligt job for enhver søgemaskineudbyder, men når det store flertal af søgninger tragtes gennem det samme rør, følges en virksomheds handlinger så meget stærkere. Ingen forventer, at Google placerer sine søgeresultater manuelt, men det er svært at ikke stille spørgsmålstegn ved nøjagtigheden af en computeralgoritme, der kan begrænse dit indhold og eventuelle reklameindtægter, du havde natten over.
Den seneste af disse ændringer vedrører Panda, et filter Google introduceret i 2011 for at hjælpe med at fjerne websites med lavt indhold af indhold fra søgeresultater. Opdateringen fra maj 2014 blev fundet på internettet på websteder som vores, selvom de største tabere blev ramt hårdt, og websteder som eBay og Digital Trends havde deres Google-trafik skåret med henholdsvis 70% og 50%. Omvendt nogle af vinderne så store svingninger til deres fordel, jeg er sikker på citatdatabase ThinkExist og celebrity dating blog WhosDatedWho var glad for deres 250% trafikforøgelser.
Bolden er altid i Googles ret - de styrer søgespillet. Dette opdrætter en kultur til at skræddersy indhold til, hvad Google ønsker, med problemet at ingen virkelig ved hvad dette er. De fleste "SEO-eksperter" vil fortælle dem, at de ved, hvordan man får din placering højt, men de har ingen større indsigt i, hvad der foregår bag kulisserne, end du gør.
Vi er ikke bittere, det er ikke meningen med denne artikel. En over-reliance på søgetrafik er et farligt spil for enhver hjemmeside eller publikation at spille, og MakeUseOf er alt for bekendt med fordelene ved loyale læsere. Vi lever i en verden med konstant forandring, så omlægningen af indhold er noget, vi skal vænne os til. Det ændrer ikke det faktum, at en spiller i onlineverdenen har en enorm indflydelse på, hvordan indholdet produceres nu og ind i fremtiden.
Enhver selvrespektende publikation med regninger til betaling og en interesse for at rangordne højt i Googles resultater, er i øjeblikket at skræddersy deres indhold til, hvad Google ønsker. Derfor er monopolerne dårlige: et selskab har den afgørende stemme, uanset om de vil have det eller ej. Vi kan ikke bebrejde Google, fordi vi ønsker at rydde op i resultaterne. Der er mange producenter af lav kvalitet, der bruger SEO til at drive reklametrafik.
Hvad kan vi gøre?
At skifte væk fra Google vil ikke afhjælpe meget af webens afhængighed af søgemaskiner, og det vil heller ikke pludselig betyde, at algoritmer, der bruges til at finde et dårlig kvalitetsindhold, pludselig vil forbedre sig. Når det er sagt, hvis vi skulle bruge mere varierede søgeudbydere, ville trafikken ikke være så koncentreret i Googles favor. Når Google foretager ændringer, vil virkningerne ikke være så alvorlige, og vigtigere er der mindre behov for at skræddersy indhold til Googles algoritmer.
Ved at sprede os mere tyndt og bruge alternativer til Google Search, vil vi begynde at uddele mere jævnt fordelene med at rangordne webens indhold. Uden monopol ville ingen virksomhed kunne diktere hvad der udgør "godt" webindhold. Du kan endda opdage, at nogle af alternativerne til Google gør noget ret innovative ting trods alt.
Så hvad skal du bruge i stedet? Bing, Yahoo, Ask og AOL er næste på linje efter popularitet, men andre eksisterer. En af vores mest foretrukne favoritter her på MakeUseOf Få en bedre søgning oplevelse med Duck Duck Gør det bedre at finde oplevelse med Duck Duck Go Det ser ud til, at der er et par tjenester og Linux-distributioner (som Linux Mint), der skifter over til Duck Duck Gå som deres standard søgemaskine. Så hvorfor heck er de ... Læs mere er DuckDuckGo, en søgemaskine med det bruger et par kloge funktioner, der adskiller sig fra Google 6 Cool DuckDuckGo-funktioner, du ikke finder på Google 6 Cool DuckDuckGo-funktioner, du ikke finder på Google I en verden styret af Google, i hvert fald hvor søgning er bekymret, er det nogle gange svært at forestille sig et værdigt alternativ. DuckDuckGo er et websted, der forsøger at tilbyde et sådant alternativ. Hvis du har været ... Læs mere. Du bør også overveje disse semantiske søgemaskiner Top 7 Semantic Search Engines som et alternativ til Google Top 7 Semantic Search Engines som et alternativ til Google Læs mere eller en disse skræddersyede crawlere Pause Google: 8 Alternative søgemaskiner til at finde, hvad Google kan ' t Pause Google: 8 Alternative søgemaskiner til at finde, hvad Google ikke kan vi sikkert kender alle Google-søgtricks, men der er stadig ting, som Google ikke kan fortælle os ved første øjekast. Google er en Hercules, men vi bør ikke være kortsigtede for ikke at få øje på midgets. Ja, ... Læs mere.
Selvom du finder dig selv på en eller anden måde trukket til Google Search ud af ren vane, skal du overveje at ændre standard søgemaskinen på blot nogle få af dine enheder. Du kan bryde vanen før længe, eller opdage, at du virkelig elsker Bing Hvad har Bing og Yahoo det, at Google ikke gør? Hvad har Bing og Yahoo det, at Google ikke gør? Selvom Google har alt, hvad du måske har brug for, har det sine mangler, når du har modstand mod nogle af funktionerne Bing og Yahoo! har. Google er ikke perfekt, og jeg er her for at fortælle dig hvorfor. Læs mere (usandsynligt, jeg ved det).
Må ikke hade Google
De mennesker, der arbejder for Google, elsker internettet lige så meget som du gør, men i dette tilfælde er de "dårlige" på grund af deres tidlige sejr i søgespillet. Du skal holde din Android-telefon, fortsæt med at organisere dit liv med Google Kalender og bære den Gmail-adresse stolt - men overvej de bredere konsekvenser af dine søgevaner.
Med analytikere, der forudsiger, at Facebook vil miste 80% af brugerne inden 2017, ser det ikke ud som om en sådan umulig tendens til at omfavne at udbrede Googles søgekraft, lidt mere jævnt.
Hvilken søgemaskine vil du skifte til? Måske er du ikke overbevist, og et internet rangeret af Google virker ikke så dårligt. Skru det op i kommentarerne nedenfor.
Billedkreditter: Gå ikke! (ucumari / Valerie)