Har du brug for en ny måde at tiltrække besøgende på dit websted? Overvej at køre en konkurrence eller konkurrence. Beløbet om en præmie er stærkt nok til at trække stor opmærksomhed på din måde, og det konkurrencemæssige aspekt betyder, at brugerne vil blive aktivt engageret, hvilket vil give dem et varigt indtryk.
Tricket er imidlertid, at der kræves en masse planlægning og koordinering for at få dem til gode. Heldigvis kan man med lidt indsats og forberedelse lære at køre en vellykket konkurrence. Er du klar til at tilføje dette nyttige nye værktøj til dine marketingkampagner?
Skal du køre en konkurrence?
På trods af markedsføringseffektiviteten af en god konkurrence, skal du huske, at det er et specifikt værktøj, der udfører et bestemt formål. Med andre ord vil konkurrencer tiltrække bestemte typer mennesker og opfordre dem til at udføre visse former for handlinger. En konkurrence kan ikke altid være det rigtige marketing valg.
Så før vi begynder, burde du spørge dig selv: Kører en konkurrence lige for mig?
Konkurrencer er høj risiko, høj belønning . De rigtige regler, de rigtige præmier og det rigtige tema kan resultere i en viral bølge, der bringer masser af trafik til din hjemmeside og meget eksponering for dit mærke. Men for at komme der skal du investere meget tid, energi og endda penge.
Måske er den vigtigste overvejelse prisen. Hvor meget er du villig til at investere der? En konkurrence er kun lige så god som det incitament, det giver til potentielle deltagere. Vil du give væk penge, merchandise eller feriebilletter? Vil du have en eller flere præmier? Hvad har du mere, der vil lokke folk til at pleje?
Værste tilfælde: du ender med at spilde al den tid, energi og penge, fordi din konkurrence aldrig tager afsted. Hvis du ikke kan acceptere det som et potentielt resultat, kan du være bedre med en anden social media marketing taktik.
Udformning af konkurrencen
Hvis du er ved at gå med en konkurrence, skal dit første skridt være at vælge en konkurrence type. Her er et par ideer til at starte dig:
- Raffle: Brugere indtaster i henhold til et hvilket som helst antal metoder, enten ved at kommentere, maile, udfylde en online formular, abonnere på en mailingliste, deling på sociale medier mv. I slutningen vælges en tilfældig vinder (eller flere vindere) fra alle deltagere. Et eksempel er vores regelmæssige hardware giveaway konkurrencer.
- Indlevering: Brugere skal indsende indhold som en del af konkurrencen. Indholds ideer omfatter billedtekster, billeder, videoer, anmeldelser osv. I slutningen går en enkelt dommer (eller et panel af dommere) igennem alle entrees for at afgøre en vinder (eller vindere). Et eksempel er vores ugentlige billedkonkurrencer.
- Trivia: Brugere skal gennemføre en quiz eller test som en del af konkurrencen. Vinderne kunne være enhver, der scorede over en bestemt tærskel, eller den person der scorede højest. I tilfælde af tiebreaker kan efterfølgende test anvendes. Scavenger Hunts ligner trivia konkurrencer. Et eksempel er LA Angels Twitter trivia konkurrencen.
Når du beslutter dig for en konkurrence type, skal du altid huske den første regel: jo lettere din konkurrence er, desto flere mennesker kommer ind. Raffles og trivia kræver den mindste indsats fra brugerne, så du vil ende med en masse deltagere, mens indsendelser og scavenger hunts kræver mere indsats, så konkurrencegrundlaget bliver mindre.
Husk også på, at krævet indsats er korreleret med engagement. Raffles kan nå vidt og bredt, men de mennesker, der går ind, kan glemme konkurrencen, snart de kommer ind. På den anden side kan scavenger hunts ikke nå så mange mennesker, men de mennesker, der deltager, kan være mere engagerede i dit brand.
Og glem ikke, at forskellige konkurrenceformer kræver mere eller mindre tid til at oprette. Raffles og submissions kan etableres relativt hurtigt, men trivia og scavenger hunts kræver, at nogen skal komme med spørgsmål og ting.
Lancering af konkurrencen
Når du har konkurrencen helt planlagt og klar til offentligt forbrug, er der nogle få mere kritiske detaljer, som du skal overveje, inden du kan udføre. Passerer disse over kan resultere i en botched contest, der kan skade dit mærke billede.
Weblogistik. Hvis din konkurrence bliver viral, vil din hjemmeside kunne håndtere disse pigge i trafikken? Det er svært at estimere, hvor meget ekstra juice du har brug for, men du skal forberede dig så godt som muligt. Sørg for at have en backup plan, hvis din hjemmeside spænder for trafikproblemer.
Spor brugerdeltagelse. Med et værktøj som Google Analytics kan du få en oversigt over mængden og typen af trafik, der kommer til din konkurrence. Der findes også værktøjer til sociale analytiske rapporter. 3 måder at få dine hænder på gratis sociale Analytics-rapporter. 3 måder at få dine hænder på gratis sociale Analytics-rapporter. Adgang til kvalitets sociale medier rapporter kan ofte blive en kostbar indsats. Her er nogle gratis måder at få dem på. Læs mere og social delingsstatistikker Sådan sporer du hvor mange gange der er links på sociale medier Sådan sporer du hvor mange gange links er delt på sociale medier Med minimal gravning kan du afdække alle mulige interessante sociale medier statistikker om ethvert link på nettet . Læs mere . Alt dette er nyttigt for at vide, hvad du gjorde rigtigt (så du kan fortsætte med at gøre det i fremtiden) og hvad du gjorde forkert (så du kan rette det til næste gang).
Regelhåndhævelse. Uanset om du har oprettet din konkurrence for kun at tillade 1 post pr. Person, pr. Husstand eller hvad som helst andet, skal du have den rette opsætning for at håndhæve disse grænser. Det samme gælder for alle begrænsninger, herunder dem, der er baseret på region, alder mv.
At snyde. Problemet med web-baserede konkurrencer er muligheden for at snyde. Uanset hvor smart du er, er der en teknologisk savnet bruger derude, der er smartere end dig og vil finde måder at omgå din regelhåndhævelse. Tal om nødvendigt med en websikkerhedsekspert for at få råd om, hvordan man mildner sådanne angreb.
Fremme af konkurrencen
Når du har lanceret din konkurrence, er det tid til at få ordet derude. Få det rigtigt: 5 kreative måder at markedsføre din hjemmeforretning på nettet Få det rigtige: 5 kreative måder at markedsføre din hjemmevirksomhed på nettet Bare fordi din virksomhed ikke er et internet Virksomheden betyder ikke, at du kan ignorere internettet. Her er nogle enkle måder, hvorpå nogen kan bruge internettet til at få en økonomisk overkommelig eksponering. Læs mere . Husk imidlertid, at forfremmelse handler ikke kun om at nå så mange ører som muligt. Du vil beholde så mange brugere som muligt. For at gøre det skal du gøre dem opmærksomme på konkurrencen og dit mærke.
Sociale medier. Sites som Twitter og Facebook er de hurtigste måder at opbygge et publikum på, så længe du ved, hvordan du skriver tweets, som folk vil retweet. Sådan skriver du tweets, som dine efterfølgere vil gerne retweet. Hvordan man skriver tweets, som dine efterfølgere vil gerne retweetes. gør det rigtigt, du kan gå viral på kvidre. Twitter er en af de hurtigste måder du kunne gå viral i dag. Nøglen? Skriv obligatoriske tweets, som andre vil dele. Læs mere . Ud over at overveje at lave en video, som folk vil dele. Sådan laver du videoer, dine venner vil gerne dele, hvordan man laver videoer, dine venner vil gerne dele, hvad hvis du lavede den næste virale video? Lad os sige, at du vil oprette videoer, der spredes som brand og ses af millioner. Hvor starter du Jeg skal liste flere elementer der ... Læs mere. Viralitet er nummer et værktøj til eksponering. Bare husk at følge reglerne for, hvilken platform du bruger. For eksempel:
- Facebook-promotionsretningslinjer
- Twitter contest retningslinjer
Byg en historie. Mennesker har et medfødt ønske om at høre. Hvis du vil have dem bekymret om din konkurrence, skal du etablere en følelsesmæssig forbindelse. En måde at gøre er at ramme din konkurrence med en historie. Hvilken god er konkurrencen? Hvordan overlapper det med dine brugeres daglige liv? Hvad vil resonere med dem?
Tak side. At takke en bruger for at deltage kan være en god måde at forlade dem med et godt indtryk af dit brand. Det er også en god mulighed for at præsentere dem med andre tjenester, produkter eller tilbud, som de måske er interesseret i.
Afsluttende tanker
Hvis dette er din første konkurrence, start lille . Der er mange detaljer, som du har brug for at negle for succes, og det bliver eksponentielt sværere, når din første kampagne er overvældende enorm til at begynde med. Vær heller ikke bange for at eksperimentere med forskellige typer af konkurrencer.
Men vigtigst, husk at en konkurrence er kun et værktøj ud af mange . Brug det, hvis du tror det kan opfylde dine behov. Hvis det ikke virker for dig, er det okay at finde en anden løsning.
Har du nogensinde kørt en online konkurrence før? Hvilke tips og tricks arbejdede for dig? Kørte du ind i nogen tilbageslag eller forhindringer? Hvordan har du overvindet dem? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor!
Billedkreditter: Forstørrelsesglas Via Shutterstock, Enter for at vinde via Shutterstock, Model Piece Race Via Shutterstock, Megafon Man Via Shutterstock