Sociale medier ændrer den måde, vi forholder os til hinanden, og vi lærer stadig at navigere, hvordan vores onlinepersoner er forbundet til vores offline selv. Skal vores sociale medier profilere afspejle, hvem vi virkelig er? Hvem vil vi være? Eller noget imellem?
Jeg har givet det meget på det seneste, så jeg var meget interesseret, da jeg hørte Maryellis Bunn, medstifter af Ice Cream Museum i LA, blev interviewet på radioen for nogle dage siden.
Lulu Garcia-Navarro i Weekend Edition bad Bunn hvorfor hun åbnede ismuseet. Og Bunn overraskede mig med hendes svar: hun talte om, hvordan tusinder af år søger autentiske oplevelser.
Ikke et indblik, der er særlig nyt, men absolut noget værd at huske på. Den virkelige overraskelse kom et øjeblik senere, da hun fulgte op med dette:
"Jeg tror, vi alle søger at skabe indhold og slags at opbygge vores egne personlige mærker, hvis du vil, på sociale medier og have steder, der bidrager til slags elevatorer og vise, hvem vi er som individer. Og museet tjener, tror jeg, at gøre det ganske godt. Og hvert værelse er indbygget i tankerne med hvordan skaber du den bedste fangst til fotografering og social? "
I løbet af få sekunder fortæller Bunn, at museet har til formål at være en autentisk oplevelse, og at den er designet til at hjælpe folk med at fange specielt socialmedievenlige billeder. 10 måder at få dine instagrambilleder til at skille sig ud. 10 måder at lave din instagram på Billeder Stand Out Med millioner af andre Instagram-brugere derude, kan det være svært for dig at skille sig ud som enestående eller bemærkelsesværdig. Her er flere tips, der kan hjælpe dig med at gå fra almindelige til ekstraordinære. Læs mere af dem selv. Er dette modstridende? Gør det perfekt mening? Hvad siger dette om ægthed i sociale medier?
Jeg satte mig på en (autentisk, virtuel) ekspedition for at finde ud af.
Hvad er ægthed?
Dette er et overraskende svært spørgsmål. For noget vi ("vi" er årtusinder og marketingfolk) snakker om meget, er det svært at komme med en god definition. De fleste mennesker synes at tilskrive ideen om, at ægthed er en slags kongruens af ens indre og ydre liv.
Eller, lægge mere enkelt, hvad du gør afspejler, hvordan du føler, og hvem er du. Det ser ikke ud til at være så svært. Den generelle konsensus synes at være, at ægthed kommer ned til ikke at lyve på sociale medier Deep Down Vi er alle monstre. Det er hvorfor sociale medier er store dybt ned Vi er alle monstre. Det er derfor Sociale medier er gode Vi ved alle, at sociale medier opdateringer ikke altid er autentiske, men hvad sker der faktisk med vores identitet, når vi sender den opdatering til Facebook eller sender den video over Snapchat? Læs mere .
Men når du begynder at tale om, at mærker er autentiske, bliver det sværere. Et firma kan ikke vise dig alt, hvad der foregår bag kulisserne, og det er ret urimeligt at forvente, at de ikke dyrker et meget specifikt billede på sociale medier.
Hvordan virker denne dyrkningsplads med ægthed?
Når det kommer til personlig branding, er historien meget den samme. Personlig branding er opnået ved, som vores egen Aaron Couch sætte den Den Minimalistiske Guide til personlig Branding på Social Media Den Minimalistiske Guide til personlig Branding på Social Media Personlig branding. Hvad er dette fremmede koncept du taler om? På trods af at det er udbredt blandt internetbrugere, har jeg stadig gennem en afslappet samtale fundet, at det er et ret ualmindeligt begreb i hele offentligheden. Læs mere, nå ud, forbinde og være ægte. "Forsøg ikke at komme på tværs som en person, du ikke er, " anbefalede han.
Men hvis du ønsker at skille sig ud på sociale medier, skal du skelne dig selv. Der er millioner af mennesker tweeting deres hver tilfældig tanke. Og for at skille sig ud fra det, skal du dyrke et bestemt billede for at få tilhængere, øge din troværdighed og opfylde forskellige andre sociale medier mål.
Og det er her ægtheden bliver vanskelig.
Udvikling af et billede
Ivan Preston, en ekspert på reklame, sagde engang med henvisning til ægthed, "Ligner ikke, at du prøver så hårdt." Det er gode råd om social media-ægthed. Hvis du ser ud som om du forsøger hårdt, vil folk tro at du har bestemt dig for at dyrke et billede.
Instagram fitness kendisser er et godt eksempel. Tror du, at Kylan Fischer lige er sket med at snappe dette billede og sende det? At det faktum, at hun mærker en sponsor, påvirker, hvor autentisk posten ser ud?
Lad ikke frygten for, hvad der kunne ske, ikke noget ske ???? Iført nogle af mine favoritter fra @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga
Et indlæg delt af Kylan | Yoga & Danselærer (@yoga_ky) den 5. maj 2017 kl. 14:01 PDT
Interessant nok sagde Preston ikke "prøv ikke så hårdt." Han sagde, at du ikke skal se ud som om du forsøger hårdt. Hvilket betyder at han foreslog at forsøge at udvikle et offentligt billede ... at du ikke forsøger at udvikle et offentligt billede.
Dette skal give dig en ide om kompleksiteten af online ægthed.
I en papir fra 2011 definerede en gruppe forskere personlig branding som "at indfange og fremme individets styrker og unikhed for en målgruppe."
Betyder det, at personlig branding er uforenelig med ægthed?
Jeg spurgte William Arruda, en ekspert på personlig branding og sociale medier. Han siger, at de ikke er uforenelige. Faktisk siger han, at de er meget nært beslægtede:
"Mine tanker om personlig branding - det handler om ægthed ... Nøglen er at tage dine autentiske attributter og fremhæve dem, der er relevante og overbevisende for din målgruppe.
Så personlig branding er så et autentisk, ægte billede af dig selv. Men kun en del af det.
Er det virkelig autentisk, så? Jeg formoder, at det er op til debat.
Hvad er sociale medier til?
Når du taler om sociale medier og ægthed, kommer meget tilbage på dette spørgsmål. Og det er en stor. Vi bruger alle sociale medier af forskellige årsager. Nogle mennesker bruger det til at holde kontakten med deres venner 5 Grunde til, at du bør begynde at slette Facebook-venner 5 Grunde til, at du skal begynde at slette Facebook-venner En gang om gang var Facebook alligevel om at tilføje; mere social plejede at være lige så sjovt. Ikke mere. Nu handler det hele om at slette. Læs mere . Andre dyrker et billede for at fremme deres karriere. Andre bruger det til nyheder. Mange mennesker har sandsynligvis ikke meget over noget formål. Og det er også sjovt.
Måske hvad det betyder at være autentisk har at gøre med dine mål for brug af sociale medier. Jordan Dansky, der skriver til Huffington Post, opfordrer os til at "tage sociale medier tilbage til sin kerne: At dele dit liv som det sker med al det rod og skønhed, der følger med det."
Det er fantastisk - hvis dit mål er at bare dele dit liv med mennesker. Det er en stor brug af sociale medier. Men det er ikke for alle. Åbning, deling af dine kampe og dine succeser, og generelt at lade folk ind i dit liv, kan selvfølgelig også tjene et større mål.
For eksempel kan nogle mennesker med psykiske problemer gøre dette for at vise, at mental sygdom ikke behøver at ødelægge dit liv. Dette er et andet mål, og en anden type ægthed.
Hvad med ægthed i forretningsmæssige sociale medier? At dele de prøvelser og trængsler i den daglige forretning er bestemt ikke en populær måde at udvikle et autentisk omdømme på. At have det sjovt og interessante interaktioner hjælper. Så stinker din produkt eller tjeneste ikke konstant. At vise virkelige mennesker, der gør virkelige ting, hjælper også.
Er det en helt anden ægthedsstandard? Det ligner det for mig.
Er vi i en alder af post-ægthed?
Flere studier har vist, at tusindårsvis værdsætter ægthed. Search Engine Journal siger, at de vil "justere sig med en autentisk årsag." Vi siger, at vi værdsætter ægthed, men vi styrer også vores sociale medierfeeds som skøre.
Er "ægthed" mister sin betydning? Måske det er derfor, det er så svært at pinke ned. Måske hvad vi kalder ægthed er faktisk en række forskellige ting.
Så igen, måske er ægthed bare ikke et nyttigt indeks længere. Med virksomheder, der hele tiden forsøger at projicere et autentisk billede ("forsøger ikke at se ud som de forsøger, " Preston kan sige), og enkeltpersoner omhyggeligt udarbejder deres sociale medier billeder, kan vi endda tale om ægthed?
Da jeg nævnte på Twitter, at jeg arbejdede på denne artikel, fortalte en tilhænger mig, at du kender ægthed, når du ser det. Måske er det så tæt som vi nogensinde kommer til en god definition.
Eller måske forfængelighed - og marketing - har overvundet ægtheden.
Jeg har kommet med flere spørgsmål end svar her, men jeg håber det opfordrer dig til at bruge lidt tid på at tænke på ægthed på sociale medier. Og jeg vil gerne høre, hvad du tænker på.
Hvad betyder ægthed på sociale medier for dig? Synes du, at markedsføring og personlig branding har beskadiget konceptet? Eller tænker jeg bare på det hele? Lad mig vide i kommentarerne!
Billedkredit: RookCreations via Shutterstock