Du har muligvis bemærket, at Twitter for nylig lavede det overraskende træk af at dræbe sin Twitter share count. I september annoncerede det sociale medie netværk et betydeligt redesign til sine Twitter-deleknapper, idet man glider i, at andelstællinger ikke længere vil blive gjort frit tilgængelige. Nyhederne blev ikke opfyldt godt, og nogle virksomheder har allerede begyndt at levere alternativer til brugere, der stadig er interesseret i at se denne slags data gratis.
Hvad sagde netop kvidre?
I meddelelsen om ændringen sagde Twitter:
Tweet-knappen har vist andelstælling i løbet af de sidste fem år ved at spørge et JSON-slutpunkt, der er vært på forskellige domæner. Disse private JSON-slutpunkter er blevet brugt af tredjepartsudviklere gennem årene for at hente en simpel deltælling af en hvilken som helst webadresse. Disse endepunkter lukkes næste måned, når tweeteknappen fjerner sin deloptællingsfunktion. Twitter REST API's søgerendemål er den bedste måde at samle ad hoc-oplysninger om en webadresse, der deles på Twitter.
Ca. to uger senere skrev Twitter mere om ændringen i et blogindlæg og afslørede lidt mere om sin begrundelse bag beslutningen. Twitter sagde, at tallet ikke tog hensyn til svar, citater og forskellige varianter af din webadresse. Det sagde også i de sidste skridt, der kræves for at opgradere sin teknologi, virksomheden blev konfronteret med en afvejning, og kvidrenes andelstælling skar det ikke.
Hvad Twitter ikke sagde i et af disse indlæg er, at hvis du vil have disse oplysninger direkte fra Twitter, skal du betale for at bruge deres datterselskab, Gnip. En hurtig søgning på Gnips websted afslører dog absolut ingen oplysninger om, hvor meget det rent faktisk vil koste. Ifølge MarketingLand kunne tallet være mellem $ 300 og $ 50.000 om måneden afhængigt af hvor meget data dit websted genererer.
Hvordan har internettet reageret?
Svaret har været stort set negativt, med mange udgivere og sociale medier ledere ikke glade for ændringen. Twitter er også blevet kritiseret for den måde, hvorpå den har håndteret situationen, og dens mangel på gennemsigtighed i at annoncere forandringen. Nogle har spekuleret på, at den reelle begrundelse bag beslutningen er bundet direkte til kvidreens rentabilitet.
Som svar på backlash opdaterede Twitter sin oprindelige blogpost den 22. november og sagde:
Vi sætter pris på din tilbagemelding i løbet af de sidste 60 dage om, hvordan du har brugt disse tal og ser frem til at inkorporere det, da vi opretter og forbedrer værktøjer til at integrere Twitter indhold i dine apps og websteder.
The hashtag #SaveOurShareCounts fortsætter med at være scenen for meget kritik for den sociale mediejigant, og der er endda et andragende, der opfordrer Twitter til at vende sin beslutning.
Hey @Twitter - Webudgivere er en stor del af din succes. Dump ikke os. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28. november 2015
Boo til @twitter for at tabe andelstællinger - nu er det eneste sociale websted, der IKKE har en tæller på bloggens websted, jeg bruger #SaveOurShareCounts
- Evan Sinar (@EvanSinar) 30. november 2015
"Del" var en erklæring om en bestemt Tweet for mig, ikke nødvendigvis om et link inkluderet #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM (@LiquidNewsroom) 30. november 2015
Dette blogindlæg er blevet delt på @twitter mere end 2.000 gange. Men det ville du ikke vide. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese (@JohnRMeese) 30. november 2015
Hvorfor betyder det?
For websteder, der stadig viser andelstællingerne fra forskellige sociale medier, er der nu et stort fedt nul eller tom plads ved siden af hvert Twitter-logo. Og på tidspunktet for skrivningen var dette åbenlyst påvirket af store steder som Slate, The Huffington Post og Entertainment Weekly.
Når det kommer til at spore og analysere social medier vækst, er antallet af gange en artikel deles betragtes som et vigtigt stykke information. For udgivere ud over henvisninger til sociale medier og sidevisninger er det en nøglefaktor for at forstå, hvor godt indholdet er. På et blik er Twitter-tæller en af flere målinger, der bruges til at afgøre, om dit indhold er blevet viralt.
Dette er en del af noget, der hedder socialt bevis. Hvis brugerne ser, at en artikel er blevet delvist udbredt på Twitter, er de mere tilbøjelige til at læse den og dele den. Dette gælder lige så meget for udgivere som det gør for mærker. Ligesom det eller ej, er Twitter-andelstællinger en del af folkemusikpsykologien - de er sociale medier's version af kundehenvisninger.
Kan vi styre uden en andelstal?
Der er to måder du kan se på dette. Du kan enten tage dette i skridt og genoverveje din tilgang til sociale medier, eller du leder efter en løsning. Faktisk kan nogle mennesker hævde, at sociale medier er en meningsløs statistik, og at Twitter faktisk har gjort dig en tjeneste.
Henvisninger er nok den vigtigste figur, når det kommer til at måle den sociale medier succes af dit online indhold. En undersøgelse fra 2012 viste, at bare fordi en person delte dit indhold på kvidre, betyder det ikke, at de læser det. Marketingfirmaet Hubspot fandt ved at analysere 2, 7 millioner tweets med links, at knap 14 procent af retweetede tweets havde 0 klik, og omkring 16 procent havde mere retweets end klik.
To år senere gentog Tony Haile, administrerende direktør for analyseselskabet Chartbeat, den samme følelse og sagde, at de ikke kunne finde nogen sammenhæng mellem sociale aktier og mennesker, der rent faktisk læste. Chartbeats hoveddatabaseforsker Josh Schwartz fortalte senere The Verge, at denne erklæring var specifikt om kvidre.
For virkelig at måle læseren engagement har du brug for en kombination af sociale medier henvisninger, sidevisninger, unikke sidevisninger og tid brugt på siden. De sociale medier tæller alene, hvis de er høje, kan være en imponerende statistik, men det er kun en lille del af et meget større billede.
Du kan måle, hvor meget din trafik kommer fra sociale medier ved hjælp af gratis tjenester som Google Analytics, mens Bitly eller Buffer også kan fortælle dig præcis, hvor mange gange, du har klikket på links, du deler i dine egne tweets.
Løsninger til at finde ud af din grev
Hvis du stadig er interesseret i at finde ud af det sværende nummer, er der et par tjenester, der giver en gratis løsning.
Se andelstællingen for en artikel
1. BuzzSumo er en praktisk social browser Chrome-udvidelse, som lader dig vide, hvor mange gange en side er blevet delt på Twitter, samt på Facebook, LinkedIn, Pinterest og Google+.
Når det kommer til at se, hvor mange gange en side er blevet delt på Twitter ved hjælp af BuzzSumo, er der et par forbehold og mangler at huske på. For specifikt Twitter, indekserer BuzzSumo hver webadresse og henter tællingen fra sin egen database. For at se disse oplysninger skal du tilmelde dig en gratis BuzzSumo-konto
I nogle tilfælde får du en besked, der beder dig om at vente et stykke tid:
I vores oplevelse fungerede udvidelsen ikke altid, og denne meddelelse varede ofte i dagevis.
Når det rent faktisk virker, giver BuzzSumo Twitter-tællingen og giver også nyttige links til webstedets mest delte indhold. Betalede konti (som starter ved $ 99 om måneden) har adgang til yderligere oplysninger, herunder hvem delte indholdet, backlinks til den pågældende side og se andet indhold af forfatteren. De kan også se en mere dybtgående indholdsanalyse på en given hjemmeside.
Så er BuzzSumos tweet-tæller nøjagtige? De går i detaljer om det i et blogindlæg, der forklarer præcis, hvordan det virker. BuzzSumo bruger Gnip, så meget af statistikken kommer lige fra hestens mund. Derudover uden at udarbejde, siger de at de kører flere filtre på dataene, kombinere det med data fra andre kilder og derefter dele disse oplysninger gennem udvidelsen.
Da der er en omkostning for virksomheden, siger BuzzSumo, at det begrænser, hvor ofte tallene opdateres, idet regelmæssige opdateringer kun finder sted i de første tre dage efter, at indholdet er publiceret. Ifølge BuzzSumo er det her, hvor de fleste Twitter-aktier alligevel finder sted. Hvor ofte de opdaterer efter den tre dages periode, afhænger af artiklens popularitet, men de giver ingen indikation af, hvad denne tærskel er.
2. IFTTT: En anden måde, du kan finde ud af, er at bruge IFTTT-opskriften som denne, der tilføjer ethvert eksempel på en Twitter-søgning til et Google Drev-regneark.
Dette vil selvfølgelig kun fungere med mindre websteder, der ikke udgiver meget indhold, da du skal gentage denne opskrift med hver eneste artikel. Det er dog godt, at det giver dig mulighed for at holde øje med, hvem der rent faktisk deler dit indhold, så du kan reagere på eller retweete dem.
For at oprette opskriften skal du starte med en Twitter-søgning og placere artiklens URL uden "http: // www." En anden advarsel at overveje her er, at det ikke vil være det komplette tal på grund af de mangler, som Twitter påpegede i dens blogindlæg.
Hvis du ikke allerede er bekendt med IFTTT, er det en fantastisk gratis service, der giver dig mulighed for at automatisere forskellige opgaver på nettet. For at finde ud af mere om tjenesten, så tjek vores dybdegående IFTTT guide. Den ultimative IFTTT Guide: Brug webens mest kraftfulde værktøj som en Pro Den ultimative IFTTT Guide: Brug webens mest kraftfulde værktøj som et proffs, hvis dette så det også kendt som IFTTT er en gratis web-baseret tjeneste for at få dine apps og enheder til at fungere sammen. Ikke sikker på, hvordan du opbygger din applet? Følg med denne vejledning. Læs mere .
Annoncer andelstællingen på dit eget websted
OpenShareCount: Med bare en lille smule kode åbner OpenShareCount dig mulighed for at annoncere det nummer på dit websted igen. Du kan tilmelde dig en gratis konto ved hjælp af din Twitter-konto og knytte den til et enkelt domæne.
Når du har tilmeldt dig, har du valget mellem en stor eller lille knap. Når du har lavet dit valg, skal du kopiere og indsætte denne kode i dit websites kode, lige efter koden til din nuværende Twitter-knap.
Som de påpeger på hjemmesiden, er OpenShareCount i beta, så du bruger det på egen risiko. Det er også gratis for nu, men det kan ændre sig. Og som med de andre muligheder er der nogle mangler:
På grund af begrænsninger på Search API vil der først blive talt tweets fra den sidste uge eller deromkring. Tweets fremad vil blive talt og tilføjet til det samlede antal. Tweets fra private konti tælles ikke.
Dine tanker
Hvad synes du? Kan Twitter dele tæller sagen? Har du fundet andre løsninger? Lad os vide i kommentarerne.