Digital reklame er en fænomenal lukrativ industri - i de første seks måneder af 2015 var indtægterne i sektoren på 27, 5 mia. Dollars, ifølge Advertising Age. Som i alle former for reklame står digitale kontorer i stand til konstant kamp for at holde opmærksomheden hos forbrugerne. Og da vi bliver mere dygtige til at psykisk og programmatisk blokere annoncer. Det handler om etik i Stealing Games Journalistik: Hvorfor AdBlock skal dø. Det handler om etik i stjælespil Journalistik: Hvorfor AdBlock behøver at dø En enkel, gratis browser plugin dræbt Joystiq - og er ødelægge internettet. Læs mere online, nye strategier er udtænkt.
En af de taktikker, der er blevet meget populære i de sidste par år, er indfødte reklamer . Det er en kontroversiel praksis, da den bruger annoncer, der ligner det normale redaktionelle indhold.
Vidste du, at annoncører snyder annoncer på denne måde? Ved du, hvordan du kan se indfødte reklamer? Og hvad vil fremtiden holde for denne form for markedsføring?
Lad os tjekke det ud.
Native Ads in the Wild
Hvis du ikke er bekendt med indfødte reklamer, kan det være svært at visualisere uden et eksempel. Her er en fra BuzzFeed, et firma, der har gjort deres lykke gennem promoverede indlæg (Ralph Legini, Senior Creative Strategist hos DragonSearch Marketing, fortalte mig, at BuzzFeed-gebyret for en indbygget annonce starter i de seks figurer).
Ser ud som et almindeligt BuzzFeed-indlæg, ikke? Det gør det helt sikkert. . . indtil du kommer helt til bunden.
Vises det var ikke bare et almindeligt indlæg - det er en annonce til tv-showet Younger . Dette kan ikke forstyrre dig, da listikelen er stort set den samme som enhver anden indlæg fra BuzzFeed. Men mange andre websteder, der har tillid til at dele værdifulde oplysninger, sender også indbyggede annoncer. Her er et eksempel fra Fast Company, som inkluderede denne annonce i deres kolonne Infographic of Day i 2012:
Hvis du ser forsigtigt ud, kan du se, at infographic siger "Annoncering" over det. Federal Trade Commission kræver, at enhver indfødt reklame mærkes som sådan for at forhindre misbrug af forbrugere. Det er klart, at den grad, som mærkning skal være indlysende, er underlagt fortolkning.
Nogle gange ser du "Annonce" eller "Annonce" på indlægget, men nogle gange ser du "Sponset indlæg", "Udvalgt indlæg, " "Foreslået indlæg, " "Udvalgt partner" eller andre mærker, der er mindre indlysende. Forbes, for eksempel, kalder det bare "BrandVoice":
Hvis alt dette lyder velkendt, kan du tænke på advertorial, et ord der bruges til at beskrive indfødte reklamer, der bruges i print, hovedsagelig i blade. Her er et eksempel på en annonce fra GQ:
Det ser ud som en almindelig GQ- side, men det er en annonce fra en forhandler. Og mens det står "GQ Promotion" øverst på siden, kan du nemt gå glip af det, hvis du bare vender siden og begynder at læse - hvilket er det, som annoncører håber du vil gøre.
Indfødte annoncer vises i stigende grad også i sociale medier, hvor de ligner indlæg fra virksomheder, som du kunne lide eller fulgte, som denne i mit Facebook-feed fra CyberLink:
Det ser ud som de stillinger, jeg ser fra Anker, teeVillain, LastPass og andre virksomheder, som jeg følger på Facebook. Disse annoncer er nemme at identificere på grund af "Suggested Post" -mærket, men det faktum, at de vises lige i foderet, gør dem til en form for indbygget annoncering.
Interessant nok er indfødte reklamer ikke altid visuelle; den bruges også på radio og i podcasts. Min kone lytter til en masse podcasts Kan du ikke lide podcasts? Læs 17 alternativer til de mest populære shows kan ikke lide podcasts? Læs 17 alternativer til de mest populære shows Ikke alle kan lide podcasts. Det betyder ikke, at vi ikke ønsker at lære om de fascinerende ting, der foregår i vores verden. Her er de bedste podcast alternativer. Læs mere, og hun kan med baggrundsmusikken fortælle, at et bestemt afsnit af Reply All eller StartUp er en annonce, men for mig lyder det bare som et almindeligt segment. Spring til 19:10 eller lyt til hele showet, da det handler om reklame i podcasts.
For en mere detaljeret oversigt over indbyggede annoncer i podcasting, skal du sørge for at tjekke New York Times fantastiske artikel om dette meget problem.
Skjule annoncer i almindelig synsvinkel: Devious, eller Just Smart?
Annoncører står over for en hård udfordring; ifølge en 2011 Business Insider artikel, er forbrugerne mere tilbøjelige til at topmøte Mt. Everest, blive accepteret til Harvard, vinde Mega Millions, eller overlev et flyulykke end klik på en bannerannonce. Således er annoncører nødt til at komme med nye strategier. Social Media Done Right: Reklame Du vil faktisk se Social Media Done Right: Reklame Du vil faktisk se. Hver virksomhed har sin egen sociale medier tilstedeværelse, men nogle mærker er langt mere succesfuld end andre. Disse ni virksomheder har taget risici, når det kommer til sociale medier, og deres tilgang har betalt Læs mere for at få øjnene og klikke på deres annoncer.
Men er indfødte reklamer etiske?
Nogle mennesker tror, at typen af indbygget reklame betyder noget - for eksempel kan vi acceptere indfødt reklame for produkter og tjenester som en af de nødvendige onde ved at bruge internettet. Men for nogle få måneder siden blev nogle mennesker foruroliget over BuzzFeeds annoncering om, at det ville være vært for native videoannoncer til politiske kampagner.
Når landets fremtid er på spil, bør vi være bekymrede for annoncer, der forsøger at narre brugere til at ændre deres tro?
I en stor blogpost på Ishmaels hjørne er nogle af kompleksiteten af indfødte reklamer påpeget i detaljer. Google indekserer f.eks. Indbygget annoncering som almindeligt indhold, når det kommer fra websteder, der stort set er redaktionelle, hvilket betyder, at du kan vise annoncer, der ikke er identificeret som sådan på en Google-resultatside, hvilket potentielt gør det sværere at identificere indfødte annoncer. (Læs hele artiklen for nogle andre problemer med mediet.)
Så igen, hvordan ellers kommer annoncører til at få os til at se deres annoncer?
Vi klikker ikke på bannerannoncer. Vi kan ofte ikke se dem, da verden bliver mere og mere ad-blocker-glad udgivere skal stoppe med at snyde om adblock-udgivere skal stoppe med at snyde om Adblock Ad-blokering virker som en naturlig mulighed for enhver forbruger på grund af en simpel grund: det er en nem måde at slippe af med en irritation. Læs mere som svar på en spærring af påtrængende annoncer og nye trusler om malvertisering. Mød Kyle And Stan, et nyt malvertiserende mareridt. Mød Kyle And Stan, et nyt malvertiserende mareridt Læs mere. Hvad er annoncører tilbage med, bortset fra indbygget annoncering? De kunne forsøge at ændre deres strategier for bannere og sidebjælker, men når de allerede er blokeret, hvem vil lægge mærke til?
Det er nemt at se, hvorfor indfødte reklamer er så appellerende til annoncører, og det er også indlysende, hvorfor forbrugerne er lidt skeptiske over for praksis. I det mindste for øjeblikket er vi i en blindgyde. Vi kan ikke lide indbyggede annoncer, men vi har forladt annoncører med få andre muligheder.
Den bedste strategi for nu: Kritisk browsing
Mens fordele, farer og mekanik for indfødte reklamer er blevet udhugget, er det bedste, du kan gøre, at holde et kritisk øje åbent, når du bruger internettet (eller forbruger nogen medier, virkelig). Pas på tegn på, at indholdet du læser, kan sponsoreres af en annoncør - som jeg nævnte, søge efter tags som "Foreslået indlæg", "Udvalgt partner" og så videre. Du kan blive overrasket over, hvor ofte du vil se dem.
Vi har endda sponsorerede indlæg på MakeUseOf (selv om de er meget bedre markerede end dem, du finder på andre websteder):
Desværre skal du se nærmere på mange websteder for at afgøre, om du kigger på en annonce eller et redaktionelt indhold. Hold øje med, når du også ser på sociale medier, og vær opmærksom på, at indfødt reklame kan dukke op overalt, selv i print eller lyd.
Da jeg mailede Ralph Legini til en artikel om politiske annoncer på Facebook, spurgte jeg om den stigende forekomst af indfødte politiske annoncer og deres potentiale for bedrag og svarede på et spørgsmål, der opsummerer spørgsmålet pænt: "Så hvad er der nyt? . . . Det er arten af reklame - virkelig til et punkt blandet med noget, der måske krydser den tynde linje i postnummeret til uhensigtsmæssigt. "
Hvad synes du om indfødte reklamer?
Selvfølgelig er jeg lidt modstridende - uden annoncer AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - The Trifecta Of Evil I de seneste par måneder har jeg været kontaktet af en lang række læsere, der har havde problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login knapper eller kommentarer, der ikke indlæses og i ... Læs mere, internettet ville ikke være næsten lige så stort eller nyttigt som det er. På den anden side kan indfødte annoncer være meget bedrageri.
Tror du, at indbyggede annoncer er tilstrækkeligt markerede? Skal de overhovedet være tilladt? Hvordan kan annoncørerne ellers nå os? Del dine tanker nedenfor og lad os hash dette komplicerede problem ud sammen.
Billedkreditter: Designs Feber,