SEOs verden er ændret dramatisk i løbet af det sidste årti, men et område, der fortsat er relevant og vigtigt, er søgeordsforskning, og det nye Moz Keyword Explorer-værktøj er et kraftigt våben i dette område.
Jeg har altid været meget skeptisk, når det kommer til alle på internettet, der hævder at være en "SEO-ekspert" eller andre værktøjer, der lover at forbedre din SEO-indsats. Moz har dog altid været et respekteret navn i SEO-samfundet, fordi det er en organisation, der har tilpasset og vokset sammen med alle Googles mange ændringer gennem årene.
Når du overvejer alle de råd, som SEO-eksperter har tilbudt gennem årene, herunder mine egne SEO-tips og råd 10 Fælles SEO-fejl, der kan ødelægge dit websted [Del I] 10 Fælles SEO-fejl, der kan ødelægge dit websted [Del I] Læs mere her på MakeUseOf er der masser, der ikke længere er gyldige. Men så længe hundredvis af millioner af mennesker over hele kloden fortsætter med at bruge Google til at søge på internettet, er søgeordforskning fortsat en af de mest magtfulde aktiviteter, en webstedsejer kan bruge til at dyrke et websted.
Moz Keyword Explorer Metrics
Råd om søgeord forskning, som jeg forklarede år siden 4 SEO Tips til at hjælpe din hjemmeside overleve i fortiden 2014 4 SEO Tips til at hjælpe din hjemmeside overleve i fortiden 2014 Du behøver ikke at spille spil længere med SEO. Du skal bare lytte til, hvordan Google definerer en "kvalitet" hjemmeside, og så sørg for, at dit websted stemmer overens med disse retningslinjer. Læs mere, forbliver lige så sandt i dag som det gjorde da. Hvis du ved, hvad flere søger efter online, kan du give dit website indhold til at appellere til alle disse søgninger. Hvis du tænker på det, er det sund fornuft.
Forestil dig at du skal fiske, og du har tre vandstrømme at vælge imellem (undskyld min tegningsevner ...)
Topstrømmen er bogstaveligt talt en strøm, med måske en fisk, der kommer hvert par timer. Den anden strøm er lidt bredere, med en fisk der kommer hver time eller deromkring. Endelig er den sidste strøm i bund og grund en flod, hvor fire eller fem fiskeri går hvert femten minutter. Hvilken vil du hellere kaste dit net ind?
Vigtigheden af at gøre søgeordforskning Ikke bare SEO: 4 kreative måder at bruge nøgleord som en hemmelig våben ikke bare SEO: 4 kreative måder at bruge nøgleord som en hemmelig våben Nøgleord er stadig forblevet livsnerven i internetsøgning - og det strømmer ind i andre områder af internettet hvor du vil have folk til at finde dig, ligesom din LinkedIn profil, sælge ting eller lande din næste ... Læs mere er i at opdage, hvilke sætninger der repræsenterer en meget stor flod, hvor du vil fiske, fordi dine odds for at fange flere fisk er højere. Men det er ikke bare størrelsen på den flod, der betyder noget, det er også net eller fiskestang du bruger. Det er her, Moz Moz Keyword Explorer kommer ind.
Nøgleordet Explorer-værktøjet ser nemt ud på overfladen. Du indtaster emner, som du mener kan dække på din hjemmeside, og værktøjet vil fortælle dig, hvor bred den flod er - hvor mange mennesker over tid søger faktisk for det pågældende udtryk eller relaterede udtryk.
Der er fire nøgleindikatorer, som Moz-søgeordsværktøjet fortæller om søgefrasen du undersøger - volumen, vanskeligheder, muligheder og potentiale.
Her er hvor værktøjet virkelig overraskede mig. Jeg har ofte skrevet tidligere om, hvor dumt det er at fokusere kun på mængden af søgninger, som så mange mennesker forsøger at gøre "SEO-forskning" har tendens til at gøre. Jeg har altid talt for også at tage hensyn til "konkurrence". Det er derfor, der betyder noget, ved hjælp af samme fiskerianalogi.
Lad os sige, at du opdager, at et bestemt søgeord får hundredtusinder af mennesker, der søger efter det hver måned. Det er en stor vinder, ikke? Nå, ikke nødvendigvis. Et meget højt antal søgninger er som et meget stort hav fuld af fisk. Hvor der er meget fisk, vil der være mange andre fiskerbåde.
Med andre ord betyder højere volumen ofte (men ikke altid) mere konkurrence for at fange disse fisk. Hvis du har et relativt nyt websted, og du forsøger at konkurrere imod store, veletablerede websteder til søgeord med høj volumen, spilder du ærligt din tid. Hvis du har et stort, populært websted, er det stadig svært at få de indkommende besøgende fra søgning.
Moz - fordi de virkelig er SEO eksperter, der får dette - har indarbejdet konkurrence (de kalder det "vanskelighed") i ligningen. Det er fantastisk. Men det var virkelig imponeret mig, at de også indeholdt noget, der hedder "mulighed".
Hvad er mulighed? Faktisk beskriver Moz det bedst (du kan få oplysninger om metrics ved at svinge musen over "i" ud for den pågældende metriske).
En score fra 0 (lav) til 100 (høj), der estimerer den relative klikfrekvens for organiske webresultater (de første ti blå links) for dette søgeord. Når andre SERP-funktioner (annoncer, vertikaler osv.) Konkurrerer om søgernes opmærksomhed, er denne score lavere.)
Dette er helt fantastisk. Det koster faktisk at være opmærksom på konkurrence og krydder det op endnu mere ved at fortælle dig, hvornår den "lave konkurrence" term ikke kan være lige så nyttig for dig som du tror. Folk, der gør opmærksom på konkurrence (eller vanskeligheder) med et søgeord, undrer sig ofte over, hvorfor de stadig ikke får besøgende, når de dækker det pågældende emne - ja, "mulighed" kan give dig et godt indblik i det.
Den "potentielle" metriske er kun en kombineret beregning af alle de andre beregninger, og det er nyttigt at bruge, hvis du er kort tid og ikke rigtig vil finde ud af det hele alene.
Sådan fungerer Moz Keyword Explorer
Brug af Moz Keyword Explorer er ret simpelt. Når du søger efter dit udtryk, får du en hurtig oversigtsside, der viser alle de beregninger, jeg har beskrevet ovenfor. Hvis du vil se mere relaterede søgninger, der kan være relevante for den, du søgte efter (og meget mere populær), kan du klikke for at se de top 1000 relaterede søgninger.
Jeg anbefaler at sortere disse i volumen, så du kan se, hvilke er de mest populære, som et første skridt. Når du klikker på et af disse relaterede udtryk, kan du se en anden oversigtsside for den, der viser alle metrics - volumen, vanskeligheder, muligheder og potentiale.
Ud over relaterede udtryk med højt søgevolumen vil du bemærke, at der også er et afsnit, der viser de øverste "organiske resultater" på Google's første side. Dette sparer dig den tid, der er involveret i at kontrollere, hvilke websteder der aktuelt er placeret højt for den søgning - dette er nyttigt for at få et klarere billede af, hvor konkurrencedygtig det er at få din side øverst i søgeresultaterne.
Du vil bemærke, at Moz indeholder nyttige statistikker for de øverste rangerede sider - side autoritet, domæne myndighed, forbinder RD'er til side og forbinder RD'er til roddomæne. Efter min mening er sideautoritet og domæneautoritet de to vigtigste metrics her - det vil vise dig hurtigt, hvorvidt de folk, der har formået at rangere højt for det pågældende udtryk, vil være nemme nok til at slå ud (forudsat at du har et godt håndtag på dit eget websteds side og domæne myndighed).
Så hvad betyder disse metrics alle? Her er et hurtigt resumé:
- Page Authority - Selvforklarende, dette er den overordnede myndighed for den specifikke side, der er angivet her.
- Domæneautoritet - Samlet autoritet i roddomænet, hvor denne side er vært.
- Sammenkædning af RD'er til side - Antallet af "RD'er" betyder "roddomeiner", ikke individuelle sider, der linker til denne side.
- Sammenkobling af RD'er til Root Domain - Antallet af roddomæner, der linker til dette roddomæne.
- Facebook Aktier - Antal Facebook-aktier til denne side.
Når du ser på eksemplerne ovenfor, giver disse værdier mening.
Går tilbage til siden med søgeord, der angiver søgevolumener. Det er den side, hvor du vil vælge og vælge de udtryk, der er vigtigst for dig, med de højeste mængder. Du kan tilføje de vilkår, du vil følge ved at klikke på afkrydsningsfeltet ud for hver af dem og derefter bruge rullemenuen øverst på siden for at organisere disse vilkår i dine egne personlige lister.
På din primære dashboardside vil du se alle de lister, du har oprettet, og når du klikker på hver liste, kan du se et samlet resumé af alle de beregninger, der er opstillet for alle de søgeord, du har ' har samlet.
Ideelt set bør din samling af vilkår have høj volumen, lav til moderat vanskelighed og høj mulighed.
SERP-funktionerne bar grafen er en pæn metrisk, som du ikke bør overse. Det giver dig et resumé af, hvor mange "funktioner" som adwords-annoncer. Nøgleforskelle mellem Google AdWords-værktøj og nøgleordplanlæggeren Nøgleforskelle mellem Google AdWords-værktøj og søgeordsplanlæggeren Nøgleforskellene mellem Google Adwords Søgeordsværktøj og Nøgleordsplanlægger indeholder en mere organiseret arbejdsgang til at undersøge adwords og søgeord, en klarere præsentation af data, hurtig adgang til nogle gode historiske grafer og ... Læs mere nederst eller øverst på søgeresultaterne, eller hvor mange svarbokse, udvalgte uddrag eller andre elementer der er der vil distrahere fra din egen side liste, selvom du tilfældigvis lander i den øverste organiske slot.
Dette kan være meget nyttigt, hvis du hellere ikke spilder din tid på at konkurrere imod disse funktioner, og vil hellere søge andre høje potentielle vilkår, hvor der er få distraktioner.
Når du har tilføjet vilkår til dine lister, kan du på listesiden se alle de beregninger, der ikke blev vist på den enkle volumenliste over top 1000 søgeord.
Fra til højre ser du parametrene "Vigtighed" og "Potentiel", samt når du sidst havde Moz, får du en analyse af søgeordet.
"Betydning" er en manuel indstilling, som du kan bruge til at tildele en rangordning for, hvor vigtigt du føler, at søgeord er til dine formål. Du kan bruge den til at rangere, hvor relevant det er for dit websted, eller om du synes, det er et udtryk, du kan dække godt eller ej.
Uanset hvilken grund du bruger til at rangordne det, vil betydningen du anvender påvirke den potentielle rang, som Moz giver det pågældende søgeord. Hvis du ikke ønsker at justere potentialet, så er dit bedste bud at forlade betydningen ved standard 3 for alle vilkår.
Den sidste "Analyserede" dato er vigtig for at holde styr på, hvor uaktuelle dine søgeordsmetrics er. Populariteten og konkurrencen om søgeord ændres konstant over tid, så det er rart at vide, hvornår tallene i din liste kan være forældede.
Hvis du vil se, hvad de seneste metrics er for et søgeord, kan du bare slette det fra din liste, se det op i søgeordsstifinderens søgefelt igen og derefter føje det til din liste igen. Når du gør dette, vil Moz udføre en anden analyse, og den analyserede dato opdateres til i dag.
For det meste store, med plads til forbedringer
Moz Keyword Explorer er en ny app føjet til Moz Pro-familien af SEO-værktøjer. Jeg er sikker på at den bliver tilføjet til og udvidet over tid, men selv i sin nuværende tilstand er det nok et af de mest effektive SEO-forskningsværktøjer, jeg har set online. Selv Wordtracker, der har været førende inden for søgeordets forskningsområde i mange år, er banket fladt med dette nye værktøj.
Med det sagt, er der et par små problemer, jeg fandt, at jeg er sikker på, at Moz teamet sandsynligvis vil opdatere i kort rækkefølge. For eksempel bemærkede jeg, at dropdown filtre kun tillod dig at filtrere ud den øvre ende af metrics. Hvis du f.eks. Kun vil se søgeord med en mulighed for måling over 50, kan du vælge "50+" fra rullelisten. Dette er logisk, når du taler om noget som mulighed.
Men når du undersøger noget som vanskeligheder, kan du faktisk filtrere ud den øvre ende af spektret, idet du kun optager søgeord med lavere sværhedsgrad. Desværre lader dropdownen dig ikke gøre det. Heldigvis giver volumenfilteret dig mulighed for at markere afkrydsningsfelter for et hvilket som helst volumenområde, så en lignende løsning for vanskeligheder ville fungere fint.
Med det lille problem til side, må jeg sige, at jeg bare er ved at bruge Moz Keyword Explorer i omkring en uge nu. Faktisk er jeg forelsket i dette værktøj og kan bede ejeren her for at lade mig abonnere!
De nemme at forstå målinger, evnen til at kombinere meningsfulde målinger, der er vigtige som konkurrence og SERP-metrics, og det faktum, at du kan organisere dine søgninger i lister - alle disse ting gør at du bruger Moz Keyword Explorer som en brainer til nogen der kører en hjemmeside 10 måder at skabe et lille og simpelt websted uden overkill 10 måder at oprette en lille og enkel hjemmeside uden overkill WordPress kan være en overkill. Som disse andre gode tjenester viser sig, er WordPress ikke det bedste og afslutter hele webstedsoprettelsen. Hvis du vil have enklere løsninger, er der en bred vifte at vælge imellem. Læs mere . Kommer fra en skeptiker som mig - som normalt ikke fremmer nogen eller noget i SEO-fællesskabet - det siger meget.
Gør du søgeordsanalyse til din egen hjemmeside? Hvad har du haft erfaring med andre steder derude? Tror du, at Moz måske har udviklet den perfekte løsning? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor.
Billedkredit: SEO-søgeord af Robert Kneschke via Shutterstock, Anton Violin via Shutterstock