Har du bemærket, hvordan nogle gange, når du går til at købe en bog på Amazon, synes priserne lidt væk? Måske koster Kindle-versionen mere end paperbacken, eller måske mere end hardbacken.
På tidspunktet for skrivningen er det tilfældet med The Mirror Thief af Martin Seay på Amazon's amerikanske butik og The Girl on the Train af Paula Hawkins på Amazon's UK Store, for at nævne kun to eksempler. Det er nemt at finde andre, hvis man ser gennem bestseller listerne.
Så hvordan en ebook ender med at blive dyrere end en ægte bog? Sikkert et par hundrede kilobytes tekst burde koste meget mindre end en tomme tykk stak papir, som du kan holde, snuse og endda kaste i katten?
Vi besluttede at undersøge dette fænomen. Og vi opdagede, at der er meget mere til prisfastsættelsen af bøger, end du ville tro.
Fysiske bøger koster ikke så meget
Det forekommer logisk, at fysiske bøger koster meget mere at producere end e-bøger. Udgivere skal faktisk udskrive noget på ægte papir, pakke det og levere det til et lager. Med en e-bog uploader udgivere bare en tekstfil til en server, og jobbet er færdigt.
Jeg forstår ikke, hvordan folk kan foretrække blæsebøger til rigtige bøger. Jeg skal føle bogen i min hånd!
- undervisning skønhed (@hopbredsmsery) 24. september 2016
For udgivere er de fysiske produktionsomkostninger ved udgivelse af en bog kun en lille del af hele prisen. Lad os tage en imaginær bog, hvorfor jeg er fantastisk af Harry Guinness (det blev en rave review i New York Times ). Udgiveren fastsætter listeprisen for hardbacken til en ret standard $ 25. Lad os se på, hvordan det bryder sammen.
For det første betaler en forhandler udgiveren omkring halvdelen af den anbefalede udsalgspris for bogen. I dette eksempel skriver Barnes & Noble (eller en af Amazonas fysiske boghandlere Amazon Loves Bricks and Mortar, Trump en taber ... [Tech News Digest] Amazon elsker mursten og mørtel, Trump mærket en taber ... [Tech News Digest] Amazon planlægger mursten og mørtelbutikker, Donald Trump er en Loser.com, Microsoft køber SwiftKey, din Kindle skyldes en ny opdatering, og LEGO Star Wars: Force Awakens får en fantastisk trailer. Læs mere) betaler $ 12, 50. Den anden $ 12, 50 går mod omkostninger, fortjeneste, fremtidige rabatter og så videre.
Jeg som forfatter får en royalty for hver solgt kopi. Med en typisk aftale vil det være omkring 15% af listeprisen, eller $ 3, 75 på en $ 25 bog.
Udgiveren skal heller ikke håndtere distribution ud til tusindvis af små boghandlere. De skal bonde den job ud til en grossist - en grossist, der også har brug for et snit. Lad os give dem en temmelig typisk 10% af listeprisen, så omkring $ 2, 50.
Udskrivning omkostninger er ikke en stor faktor
Så hvor forlader vores udgiver det? De har ikke engang begyndt at lave bogen, og deres skæring er allerede nede på $ 6, 25. Derefter skal de betale for markedsføring (min bogtur er ikke billig), korrekturlæsning (jeg stifter farve "farve"), redigering (du skal se mine første udkast) og så videre. De er også nødt til at gøre en form for fortjeneste.
Når alt er sagt og gjort, er udgiverens produktionsomkostninger for en hardback-bog omkring $ 2, 50 eller 10% af listeprisen. For en paperback er prisen mellem $ 0, 75 og $ 1. De andre udgifter, som e-bøger deler, spiser det meste af resten af pengene. Specifikationerne kan ændre sig lidt afhængigt af hvilket format bogen er, og hvilken slags aftale forfatteren har, men for det meste passer disse tal til ovenstående mønster ganske godt.
Alt dette betyder, at omkostningerne ved at producere en fysisk bog virkelig ikke er en vigtig faktor i prisen - og det er uden at røre ved digitalspecifikke produktionsomkostninger og muligheden for at have hundredtusindvis af dollars bundet i lagerbeholdningen.
Agenturets model
En anden faktor at overveje, er, at e-bøger er prissat anderledes end ægte bøger.
Fysiske bøger sælges til detailhandlere til omkring halv prislisten. De kan så sælge dem for hvad de vil. Mirror Thiefs udgiver anbefaler at sælge indbundet til 27, 95 dollar, men det er tilgængeligt på Amazon for 17, 91 dollar. At $ 10 rabat kommer lige ud af Amazons overskudsgrad. Amazon gambling, at de ekstra eksemplarer, det vil sælge, vil mere end gøre op for den tabte fortjenstmargen.
Men e-bøger sælges under agenturet model. Udgiveren sætter prisen og får 70% af hvert salg, og detailhandleren får de resterende 30%. Amazon har faktisk ingen kontrol over, hvor meget hver fænge kopi er solgt til.
Dette er grunden til, at bøger undertiden koster mere end rigtige bøger. Udgiveren har noteret The Mirror Thief på $ 27, 95 og eBook på $ 20, hvilket er en rimelig 30% markdown. Amazon, i stedet for at sælge hardcover til noget tæt på listeprisen, har valgt at sælge det med en seriøs rabat - så meget af en rabat, at den nu koster mindre end den oprindeligt billigere e-bog.
Folk betaler for værdi og bekvemmelighed
Når du køber en bog, køber du ikke de fysiske sider. Du køber virkelig indholdet Slutningen af ejerskab: Netflix, Spotify og Streaming Generation Ejendets slut: Netflix, Spotify og Streaming Generation Streaming media er praktisk, men du giver op med noget vigtigt: ejerskab af digitalt medie. Læs mere . Hvis det ikke var tilfældet, ville alle bøger være udskiftelige. Men de er det ikke. Prøv at give nogen Bibelen i stedet for Harry Potter til jul, hvis du ikke tror på mig.
Med e-bøger har kunderne allerede vist en vilje til at betale for læsemateriale. Kindles starter på $ 69, 99, og Kindle Oasis koster $ 289.99 3 Overbevisende grunde til at købe en Amazon Kindle Oasis 3 Overbevisende grunde til at købe en Amazon Kindle Oasis Når du kommer over chokket over prisen på Kindle Oasis, finder du det faktisk tilbyder en masse bang for din buck. Her er tre grunde til at overveje at købe en. Læs mere (£ 269.99), som ville betale for mange brugte papirblade.
Udgivere ved, at ebook-brugere er nogle af de mest skræmmende læsere. Hvad er den bedste måde at læse bøger i 2016 på? Hvad er den bedste måde at læse bøger i 2016 på? Læsning er stadig et populært tidsfordriv - folk bruger bare et bredere udvalg af enheder end nogensinde før. Så med det i tankerne, lad os se på den bedste måde at læse bøger i 2016! Læs mere . De betaler for de bøger, de ønsker at læse, uanset omkostningerne. Med Kindle, har de heller ikke nogen anstændig alternativ måde at få e-bøger på. Du kan sideload e-bøger fra andre platforme Sådan styrer du din e-bogsamling til Amazon Kindle med kaliber Sådan styrer du din e-bogsamling til Amazon Kindle med kaliber Det største problem med en eReader som Amazonas Kindle er, at det kræver urimelig indsats for at flytte bøger mellem forskellige enheder. Før fænge blev jeg forelsket i kaliber. Lidt på den tunge ... Læs mere, men det er en akavet løsning, at de fleste brugere aldrig engang vil forsøge. Med andre ord, ebook købere er et fanget publikum, der har vist, at de er villige til at betale top dollar.
Nogle lande beskatte digitale produkter
Endelig beskatter nogle lande, som Storbritannien, forskellige digitale produkter end bøger.
Fysiske bøger, aviser og blade er alle fritaget for moms i Storbritannien. Digitale produkter er imidlertid ikke. Det betyder, at detailhandlerne skal betale 20% moms på alle ebøger, de sælger - en omkostning, de overfører til kunden - og som de ikke behøver at betale på hardbacks eller paperbacks.
I betragtning af at produktionsomkostningerne for fysiske bøger er ca. 10% af deres listepris, er denne ekstra 20% skat mere end nok til at udslette eventuelle besparelser. Amazon og andre store detailhandlere gør i øjeblikket deres bedste for at komme rundt om disse ekstra skatter, men regeringerne lukker skattekrummene. Så i fremtiden vil ekstra omkostninger som disse betyde en stor forskel på priserne.
Er prisen for dig?
For mig betyder en ekstra dollar eller to meget ikke noget, når jeg køber en bog. Jeg er glad for at betale det for at få det til at komme straks - og ikke at skulle klæde sig og gå ud i offentligheden. Jeg er ligeglad med at støtte de forfattere, jeg elsker. Men du kan være uenig.
Vil du nogensinde købe en e-bog, der koster mere end hardback? Accepterer du, at prissætningen af fysiske medier og digitale medier er lige anderledes? Lad os venligst vide dine tanker i kommentarerne nedenfor!
Billedkreditter: pathdoc / Shutterstock