Aristoteles sagde engang: " Alle mænd ved naturen ønsker viden ", men er der sådan en ting som for meget viden? Som du ser kort tid, når det kommer til søgeforespørgselsdata og dine SEO-numre, er der ikke noget som for meget information.
I slutningen af 2013 besluttede Google at stille et par små funktioner til søgeforespørgselsværktøjet i Google Webmasters, der potentielt kunne ændre, hvordan du fokuserer dine ressourcer på emneforskning. Mens de fleste på dette tidspunkt indser, at indholdsgenerering på internettet er tre dele kreativitet og brugerfokus, er der stadig en meget stor del, der er søgeordsforskning.
Udtrykket "søgeordforskning" i disse dage har dårlige konnotationer på grund af årene tidligere, da så mange webmastere primært fokuserede på søgemaskinens nøgleord og omgået ideen om at gøre webstedet rent faktisk interessant for de beklagede sjæle, der landede der fra en søgemaskine forespørgsel. Gennem de sidste par år og utallige algoritme opdateringer senere arbejder Google stadig mod en slags kunstig intelligens metode til at forstå konteksten og hensigten bag en brugers søgning og derefter give de websider, som Google - i hele dets Googlebot visdom - betragtes som den højeste kvalitet.
Disse ændringer i søgeforespørgsler giver dig et meget kraftfuldt værktøj, der giver dig indblik i, hvilke af disse forespørgsler, som Google anser for dit websted som en øverste myndighed, og de forespørgsler, hvor du fejler. Dette kan give dig en enorm ammunition til at forbedre dit website, men du skal vide, hvordan du bruger værktøjet, og forstå, hvordan dataene nu er lagt ud for dig.
Søg forespørgsler nu Vis skift
Den store ændring i søgeforespørgselsværktøjet på Google Webmasters er, at hver metriske nu viser procentandelen af forandring - enten positiv eller negativ - for den måling i den sidste foregående periode. Det lyder som en lille ting, men virkningen af det er betydelig, fordi det lader dig straks fokusere på vigtige oplysninger som hvor du lige har mistet jorden med din søgemaskine position, hvor du har fået mest, hvor dit klik satser har ændret mest, og meget mere.
Overvågning af dine forespørgselsændringer
For at komme til værktøjet Søgeundersøgelser, skal du bare gå ind i din webmasterværktøjskonto, klikke på rullemenuen "Søge trafik" i venstre menu og klikke på "Søg forespørgsler".
Hvis du allerede har brugt værktøjet Søgeundersøgelser allerede, har du måske bemærket, at den 31. december viste en lodret linje op med ordet "Opdatering" for at markere det øjeblik, hvor de nye "ændringer" -data begyndte at vises i Søgningen Forespørgsler resultater.
Du vil faktisk ikke se nogen forskel i dataene, før du klikker på knappen "Med ændring" øverst i resultattabellen ved siden af knappen "Grundlæggende".
Som du kan se, indeholder hver kolonne en "Change" -procent, hvilket er mængden af ændring for den pågældende søgning i forhold til den foregående periode til den, som du har angivet det aktuelle diagram på. Hvis du for eksempel indstiller perioden til de sidste syv dage, viser ændringsfeltet dig retningen og størrelsen af ændringen over eller under den foregående uge.
Sådan bruges ændringsprocent
Tidligere kunne du se ret statiske data, der repræsenterede din nuværende status med hensyn til visninger, klikfrekvens, klik og søgeordsposition. Sikker på, du kunne gå videre og ændre tidsrammen, skrive ned alle værdierne fra den foregående uge og derefter beregne ændringer - men hvem vil det for alle dine top søgeforespørgsler?
Nej, nu har du alle disse beregninger lige i bordet inden for rækkevidde. Det er meget sødt. Og selve dataene fortæller dig meget. For eksempel kan du se, at en af titlerne nedenfor, inden for den sidste uge, steg 5 hele stillinger i søgemaskinen for denne forespørgsel, antallet af klikfrekvenser på mit websted steg 120%, hvilket man kan forvente, men mærkeligt nok faldt det faktiske antal visninger med 26%. Dette kan skyldes en hel vasketøjsliste af grunde - faktiske forespørgsler for det pågældende udtryk faldt faktisk i volumen måske. Derefter under det har jeg en stigning på 9 point, med 233% flere klik og 267% flere visninger.
Det er en side, du vil analysere mere nøje for at se, hvorfor Google vil kunne lide det så meget mere i denne måned end sidste måned. Har du foretaget ændringer på siden? Er sæsonudsving påvirket disse resultater? At finde ud af det kunne hjælpe dig med at skabe endnu mere indhold, som Google elsker at liste højt i søgeresultater.
Når du klikker på individuelle søgetrender, kan du se siden på dit websted, der blev angivet for det pågældende søgeordstegn sammen med den specifikke statistik for den pågældende side. Den bedste del af denne visning er, at du får et overlay af både visninger og klik.
Når visninger og klik går op sammen, ser du på en situation, hvor interessen for emnet er steget, og du konkurrerer godt imod andre websteder, der dækker emnet. Øgede visninger og faldende klik betyder, at interessen i emnet er bremset, og du står over for mindre konkurrence på grund af det (dette kan ske med kortvarige nyhedsartikler). Sagen om at slippe visninger og tabe klik kan enten betyde, at der er mindre interesse for emnet, eller det kan betyde, at du står over for mere konkurrence om emnet.
Analyse af samlede positionændringer
Tilbage på den samlede resultatside, vil du også gøre en sortering på bordet med det beløb, som dine sider har ændret i gennemsnitlig positionsfortegnelse. For det første vil notering fra den største positive forandring vise dig, hvilke af dine sider der pludselig er optaget i søgemaskineoversigterne. Af en eller anden grund - enten disse sider betragtes som højere autoritet og troværdige (knyttet til fra andre troværdige websteder), eller du står over for mindre konkurrence.
At finde ud af hvorfor disse sider gør så meget bedre pludselig kan give dig nogle meget store spor om nogle af de hemmelige ændringer, som Google måske har lavet til sin algoritme. Det kan du bemærke, at en hel masse af dine artiklelister skød pludselig i løbet af de mest en måned - måske Google tweaked algoritmen til at værdsætte eksterne links af høj kvalitet. Måske har du bare gjort nogle SEO optimering til en sektion af dit websted - denne tabel vil vise dig, om der har været et stort skift i din sideplacering som følge heraf.
På bagsiden vil du også sortere gennemsnitlig positionsændring fra den største negative ændring også.
Dette er en værdifuld måde at se, hvilke af dine sider der måske har været negativt påvirket af en Google-algoritmeændring, ved øget konkurrence fra andre websteder om emnet, de pågældende sider dækker, eller noget andet. I det mindste ved at vide, at du har mistet noget, kan du hjælpe dig med at konkurrere bedre ved at kigge på den pågældende side, kontrollere, hvad den øverste rangerede hjemmeside gør for det pågældende søgeudtryk og optimere din side til at fungere bedre.
Disse dage vil du høre en masse dumme hoopla at SEO er en død eller døende industri. Virkeligheden er, at SEO er blevet en smule mere kompleks, og mere konkurrencedygtig. Det kræver meget mere arbejde i disse dage for at overvåge de skiftende tendenser, og at handle hurtigt nok til at reagere og overgå dine konkurrenter. Denne nylige funktion i Google Webmasterværktøjer er helt klart et af de nyeste og mest effektive våben, du nu har til din rådighed, for at blive en meget mere konkurrencedygtig og højtydende webstedsejer. Udnyt det.