Hvis du læser technyheder, er du sikkert klar over, at virksomhederne samler en stor mængde af dine data 6 Overraskende måder, dine data bliver samlet 6 Overraskende måder, dine data indsamles Du ved, at dine data indsamles, hovedsageligt af din Internetudbyder og overvågningsapparat fra NSA og GCHQ. Men hvem ellers er mine penge ud af dit privatliv? Læs mere: dine internetudbydere overvåger sandsynligvis din internetforbindelse, annoncører samler og samler alt, hvad de kan, sociale netværk udvikler profiler til dig, selvom du ikke har en konto Facebook Skyggeprofiler: Du har sandsynligvis også en [Weekly Facebook Tips] Facebook Skyggeprofiler: Du har sandsynligvis også en [Weekly Facebook Tips] Du tror du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslører personlige oplysninger om 6 millioner brugere ... Læs mere, og alle former for mobile metadata bliver indsamlet og analyseret af celleudbydere og regeringen.
Men der er en ny slags samling, der blev rullet ud for nylig, og det er lidt mere unnerving end de metoder, du sandsynligvis er vant til. ClearChannel Outdoor hjælper nu annoncører med at spore dine bevægelser på gaden, uanset om du går, cykler eller kører. Så længe du har din telefon med dig, ved ClearChannel, hvor du går.
Hvordan har de det her? Spy-satellitter? GPS trackers på dine køretøjer? Private detektiver følger dig overalt, hvor du går? Svaret er lidt mere dagligdags, men bekymrende, alligevel: de sporer dig med deres billboards.
Hvad sker der præcist her?
Programmet lyder lidt mere uhyggeligt, end det rent faktisk er, men der er ingen benægtelse, at det er lidt forvirrende. Sådan beskriver ClearChannel systemet, kaldet RADAR:
Så kort sagt, billboards indsamle anonymiserede data, der viser detaljerede trafik- og rejsemønstre. og fordi ClearChannel er en af de største annoncører i USA, betyder det, at den har mange reklametavler til at indsamle data fra.
Sensorer i reklameborde registrerer dit mobiltelefonsignal - ligesom en iBeacon Byg en DIY iBeacon med en Raspberry Pi Byg en DIY iBeacon med en Raspberry Pi Annoncer rettet mod en bestemt bruger, der går gennem et storbycenter, er de ting, der er forbundet med dystopiske futures. Men det er slet ikke en dystopisk fremtid: teknologien er allerede her. Læs mere - og spor din telefon, når den bevæger sig gennem en by (det samme gøres også i indkøbscentre). Derefter anonymiseres og sælges disse data i store partier, så ingen kan identificere dig personligt.
Ved at forbinde disse oplysninger med data fra andre udbydere kan ClearChannel også fortælle annoncører, hvor mange reklamebord folk ser, deres eksponeringstid for disse annoncer, uanset om de besøger butikken, der annonceres, og hvordan folk opfører sig online og foran deres tv Hvordan markedsførere sporer dine adfærd, når du er offline Hvordan markedsførere sporer dine adfærd Når du er offline Vidste du, at marketingfolk og detailhandlere overvåger, hvad du gør offline, såvel som online? Her er nogle af de interessante strategier, de bruger til at forbinde dit online og offline liv. Læs mere efter at have set billboards.
Et af de mest ubehagelige dele af dette program er publikumsegmenterne, som annoncører specifikt kan spore. På tidspunktet for denne skrivning er følgende tilgængelige:
- Sport: NCAA, NFL, og NBA
- Finansiere
- Auto Intender
- Film Buff
- Fashionista
- Elektronik
- Moms
- QSR-besøgende
- Boligforbedring
Disse ni er dårlige nok, men ClearChannel siger, at det vil kunne segmentere publikum i over 1800 grupper i den nærmeste fremtid.
Det er indlysende, hvorfor mærkerne ville være interesseret i denne sammenlægning af oplysninger: Ved bedre at placere billboards og forstå forbrugernes adfærd kan de finde ud af, præcis hvilke former for reklame der er effektive, og hvor de skal betale for annoncer, så de kan få mest muligt ud af deres annonce dollars.
Fordi dette er et nyt program, annoncerer ClearChannel ikke sin forventede investeringsafkast (i det mindste offentligt), men det ser ud som om virksomheder kunne få en fantastisk værdi fra den sandsynligt betydelige sum, de vil betale til ClearChannel for denne service .
Her er hvor ting bliver skræmmende
Det ser måske ikke ud til at være stor af en aftale, men hele situationen bliver mere kompliceret, når du tager hensyn til andre virksomheder. Meget af de data, ClearChannel bruger til denne service, fås fra tredjepartsorganisationer, der samler og samler data om dig.
Disse data, kombineret med data fra RADAR-programmet, maler et billede af dig, som du måske ikke har det godt at have købt og solgt.
Tag for eksempel Placed, en af de virksomheder, der arbejder med ClearChannel. Det er specialiseret i at spore kunder gennem butikker, hvilket betyder, at stort set alle bevægelser, du foretager uden for dit hus, kunne spores.
PlaceIQ er en anden partner, der samler data fra andre apps for at lære om forbrugeradfærd. (Hvis dine apps spørger om stedstilladelser Hvad er Android tilladelser og hvorfor skal du bekymre dig? Hvad er Android tilladelser og hvorfor skal du pleje? Har du nogensinde installeret Android apps uden en anden tanke? Her er alt hvad du behøver at vide om Android app tilladelser, hvordan de har ændret sig, og hvordan det påvirker dig. Læs mere, det kunne sælge disse oplysninger til PlaceIQ!)
Et andet firma, der endnu ikke har samarbejdet med ClearChannel på RADAR, er Immersive Labs, som skaber software, der gør det muligt for annoncer at analysere dine ansigtsegenskaber og vise skræddersyede annoncer baseret på dit opfattede køn og alder (to ting, der er integreret i RADAR-programmet ).
Og med alle de smarte hjemmeapparater, der allerede spionerer på dig 5 Indenlandske smart enheder, der spionerer på dig lige nu 5 Indenlandske smart enheder, der spionerer på dig lige nu Da flere og flere elektroniske genstande frigives med internet af ting, så online privatliv og sikkerhed bliver svagere. Vores kig på fem husholdningsapparater, der i øjeblikket spionerer på dig, bør understrege problemet. Læs mere, det ser sandsynligt ud, at de ting, du gør hjemme, kan kombineres med dine rejser for at skabe en endnu mere komplet annonceringsprofil.
Selvom dette og de fleste andre programmer lover, at de ikke sælger nogen personligt identificerende oplysninger, er den grad, som det er sandt, diskutabelt. Ved at samle hundredvis af oplysninger, er det ikke for svært for virksomheder at finde ud af, hvem du er, hvis de virkelig vil. Du skal bare stole på, at de ikke gør det.
Fremtiden for annoncer og sporing
Selvfølgelig, hvis du er fan af målrettet annoncering, kan det hele ikke virke så dårligt. Dine data kombineret med oplysninger indsamlet fra tusindvis af andre vil hjælpe virksomheder med at vise dig - og andre - annoncer, der kan appellere til dig (og selvfølgelig bruge alle marketing-tricks tænker du to gange om disse online shoppingfælder før Du køber? Tænker du to gange om disse online shoppingfælder inden du køber? Detailhandlere og marketingfolk bruger avanceret adfærdsmæssige psykologi til at få dig til at købe deres produkter, uanset om du har brug for dem eller ej. Ved du, hvordan de målretter dig? Læs mere, de ved, for at få dig til at købe ting, du ikke behøver).
Og selvom privatlivsbevidste borgere og seagrupper sandsynligvis aldrig vil lade det komme til Minoritetsrapport - ligesom personlige annoncer, kan du måske se tilpassede reklameløsninger i den nærmeste fremtid. Hvad en futuristisk by i 2040 vil se ud som, hvad en futuristisk by 2040 vil se ud som vi ikke har brug for en krystalkugle til at vise os, hvilke byer i fremtiden vil se ud. Imagination og CGI gør deres bit, og dagens fringe teknologier, der kunne være almindelige i morgen. Læs mere
Hvis du er bekendt med cyberpunk-film, bøger eller videospil Hvad er Cyberpunk? En introduktion til Sci-Fi Genre Hvad er Cyberpunk? En introduktion til Sci-Fi Genre Verden af cyberpunk er et godt sted at hænge ud, især hvis du ved hvad du får dig ind i. Her er et crash kursus i cyberpunk for at hjælpe dig med at hoppe lige ind. Læs mere, det hele lader nok meget velkendt: store, ansigtsløse virksomheder sporer alle de bevægelser, som borgerne gør, og moneterer absolut alt under deres magt, manglende statslig kontrol og så videre .
Fordi innovationerne i reklamemæssig dataindsamling ikke ofte gøres kendt, er det svært at sige, hvad der kommer næste gang, men vi vil gerne høre, hvad du synes er på vej.
Hvad bliver der i verden med reklame-relateret dataindsamling? Individualiserede annoncer til alle? Eller vil folk begynde at blive vred over disse typer ting og koordinere en stor backlash? Hvordan har du det for at få dine bevægelser overvåget af ClearChannel billboards?
Del dine tanker og forudsigelser med os i kommentarerne nedenfor!
Billedkredit: Aaron Parecki via flickr