At være blogger er ikke det nemmeste job i verden. Det kræver tålmodighed, beslutsomhed og vedholdenhed. Du skal være villig til at skrive for ingenting, og nogle gange mindre end ingenting, når du starter dit eget websted.
En af mine foretrukne bloggere Darren Rowse - ejeren af Problogger og en af internetets mere økonomisk succesfulde bloggere - skrev engang: "Internettet tjener penge til dig, når du bygger noget, der er rigtigt, og når det betyder noget for mennesker." Der er mange af webdesignere og internet iværksættere, der tror, at de kan opbygge et websted inden for en populær niche, tjene relevante indhold i den arena og gennem magiske SEO taktik, vokse det websted til en pengefremstillingsmaskin.
Var disse iværksættere rent faktisk at læse Darrens kommentar og værdsætte de råd, han giver om hans succes, de ville indse, at succes - økonomisk eller ellers - ikke kommer fra blot reklame eller SEO, men fra den lidenskab, du bringer til webstedet, og at hvad du gør rent faktisk betyder noget for mennesker.
Selv bloggere, der forstår det koncept, kæmper stadig. Vi har tilbudt nogle tips her tidligere på MUO. Kun et år efter at jeg begyndte at skrive til MakeUseOf skrev jeg en artikel med tips om lancering af en blog, der begynder at få trafik Sådan startes en blog, der får øjeblikkelig trafik Sådan starter du en blog, der får øjeblikkelig trafik Læs mere fra dag et ved at fokusere på engagerende læsere uden for din blog. For nylig har James tilbudt 8 mere nyttige strategier 8 Bevist tips til at lave din Wordpress Blog Populære 8 dokumenterede tips til at gøre din Wordpress Blog Popular Læs mere for at gøre det samme - også med fokus på lignende problemer. Men selv når de gør de rigtige ting, har bloggere den konstante frygt for, at deres indsats på en eller anden måde bliver "markeret" af Google som en "indholdsmølle". Ingen blogger værd deres salt ønsker deres websted at blive betragtet som en af dem .
Arbejder for en indholdsmølle
Når det kommer til indholdsmøller, har jeg et unikt udsigtspunkt. Ca. et år inden jeg begyndte at skrive til MUO, havde jeg faktisk landet et skrivejob med et websted, der senere skulle blive flagget af Google som en af internets værste indholdsmøller. Det var en surrealistisk oplevelse, fordi jeg aldrig har været en forfatter til bare at pumpe ud den mindste artikelsordtælling for en klient, simpelthen at samle artiklens gebyr og gå videre til det næste. Jeg skrev ikke for pengene, jeg skrev for kærlighed til at skrive - at lave interviews, undersøgelsesstykker og ting, som jeg faktisk fandt interessant.
Indsatsen gik ud, og jeg fik til sidst en plads inden for virksomhedens højeste echelons som en "Gruppeditor" med ansvar for en del af redaktører, der dækkede forskellige nicher - i mit tilfælde teknologien og paranormale nicher. Vi var tilsyneladende "ansvarlige" for at køre indhold og kvalitet for vores egne områder, men hvad jeg snart lærte var, at gruppearitorernes beslutninger normalt blev indbygget af den sorte hat SEO-drevet retning af ejeren og hans to ledende redaktører.
Det var ikke en meget god fornemmelse at være begrænset fra at skabe den slags indhold, som folk inden for disse nicheområder faktisk var interesserede i. I stedet for at skrive om kolde teknologier og gadgets var vi begrænset til at skulle identificere kun søgematerialer med høj volumen - så vi endte med at blive tvunget til at skrive om forfærdelige, tørre emner kun for at trække i intetanende søgemaskinebrugere.
Hvordan ikke at blive en indholdsmølle
Dette er ikke at sige, at at skrive en artikel om gratis skrifttyper kan ikke være nyttigt, men inden for en webdesign niche passer det ikke rigtig godt. I 2011, efter at have slået håndledet af ledelsen for at prøve nye ting, identificerede Google endelig webstedet som en søgemaskine-leech, og den mistede det meste af sin trafik natten over. På grund af mine konstante kampe med ledelsen om at ændre tingene var jeg en af de første, der blev "afskediget" - og det var det bedste, der nogensinde kunne være sket for mig.
Jeg tog den hvide hat-del af SEO-træning, jeg havde modtaget, kombineret den med bloggingstips fra andre SEO-eksperter på internettet, og yderligere peppered i forsøg, jeg ville køre på flere af mine egne websteder. På tidspunktet for disse ændringer gav Aibek mig rollen som SEO-ledelse her på MakeUseOf, som gav et meget mere fleksibelt og kreativt miljø for at sætte denne oplevelse i brug.
I dag vil jeg lægge det videre til brug ved at dele med dig 6 af de mest kritiske ting, du skal gøre for at udnytte SEO's magt, samtidig med at du opretholder den unikke kvalitet og værdi, der sikrer, at du aldrig bliver defineret af nogen - endsige Google - som en indholdsmølle.
1. Søgeordsfokus er vigtigt, men ikke søgeordspost
Hvad jeg har bemærket i løbet af min tid gnidning skuldre med online forfattere er, at de har tendens til at falde i to hovedgrupper, når det kommer til SEO. En gruppe af forfattere værdsætter værdien af SEO retningslinjer for at sikre, at søgemaskiner afhenter dit indhold, mens en anden gruppe af forfattere udtrykker alt fra generelt modvilje mod SEO til en fuldstændig foragt for det.
Oftere end ikke offentliggøres disse forfattere eller journalister, der har en dybtgående kærlighed til det skrevne ord, og - til deres kredit - mener, at SEO "pletter" værdien af god skrivning. Problemet er, at det drejer sig om forfattere, der ikke fuldt ud har udviklet sig til virkeligheden af, hvordan internettet har forvandlet den kreative skriveproces, og hvordan forståelsen af den nye proces er kritisk for en forfatters overlevelse i dette miljø.
Søgeordsbrug er den største fejl for disse forfattere. På trods af glansen af deres indhold går deres artikler normalt uden meget trafik, fordi de nægter at overveje søgeord eller at bruge dem korrekt i deres artikler. Matt Cutts forklarede det bedst i en video, han udgav i 2012, og beskriver de top 3-5 områder, hvor webmastere gør mest fejl.
I den video forklarede han, at mange mennesker simpelthen undlader at bruge de rigtige ord på siden. Han forklarede: "Tænk på, hvad brugeren skal skrive, og inkludere disse ord. Så du vil ikke bare sige 'Mount Everest Elevation', du vil sige ord som, 'Hvor højt er Mount Everest?' "
Jeg kan ikke engang tælle, hvor mange gange jeg har set den bedste forfatter, oprette en af de mest strålende artikler om et emne som sikkert at slette data fra en harddisk, og så undlad selv at skrive sætningen "sikkert slette data fra en hård harddisk drive "eller noget lignende i artiklen. Kernidéen Matt præsenterer her er dette: Når du skriver online, skal du tænke over, hvad folk søger internettet på, fordi du udgiver på internettet, ikke i print.
Så ved at bruge nøgleord til at tiltrække læsere er ikke handlingen i en indholdsmølle, det er en onlineforfatters handling. Du går kun ind i indholdsmølleområdet, når du bruger det på en unaturlig måde eller kun skriver om noget, fordi læsere søger efter det. Nøglen er at holde fast i din lidenskab, men overvej hvad folk søger efter. Find en balance.
2. Giv kontaktoplysninger
Den næste måde, du kan skelne fra en indholdsmølle, er at give dine læsere en klar måde at kontakte dig. De fleste websteder, der kun søger at offentliggøre indhold med det ene formål at tegne søgetrafik, kører normalt et helt netværk af sådanne websteder og har ingen interesse at høre fra eller interagere med læsere. At give kontaktdata - især en snegle-mail-adresse - signalerer, at du er en professionel beklædning, og folk kan komme i kontakt med dig, hvis de har brug for det.
3. Giv et biografi til dine forfattere
Den næste måde, du kan skelne fra en indholdsmølle, er at give dine forfattere et ansigt. Giv dem et bio. Vis dem fremtrædende på hovedsiden og på de artikler, de skriver. Dette fortæller læsere, at du ikke er et stort indholdsgenererende websted, der ansætter hundredvis af billige forfattere fra hele verden for blot at skubbe indhold på internettet til søgemaskine trafik.
Når du viser dit personale på denne måde, viser det sig, at du tager dine medarbejdere ansigt seriøst, og at du er en onlineforlag, der betyder forretning, med det formål at producere indhold af høj kvalitet til internetlæsere. Det viser professionalisme, og det får læserne til at føle sig mere personligt forbundet med dine artikler og med dit websted.
4. Forfatteroplysninger i søgeresultater
Oplysninger om forfatterskab er de data, der vises om artiklen forfatteren inde i selve søgeresultaterne. Det viser et klart billede af forfatteren sammen med dine søgeresultater, så læserne kan se, at den er skrevet af en rigtig person, med et rigtigt bio, der kan tjekkes ud på Google +, ikke en tilfældig, lav kvalitet indholdsproducent, der arbejder for pennies pr. artikel.
Du kan opnå dette for dit websted ved at følge retningslinjerne beskrevet i Google Webmaster, men det kommer i det væsentlige til at sikre dig, at du har et stort, klart Google + profilbillede og derefter associerer profilen med dit indhold ved at oprette en klar forfatterbyline og enten indsende en matchende email til Google ved hjælp af det authorship-værktøj, de tilbyder (se webmasters-side), eller sørg for at du har linket til din Google + -konto fra artikelsiden, herunder "rel = author" i linket.
5. Brug en meta beskrivelse til at sælge din artikel
Tidligere har Google - igennem Matt Cutts - forsøgt virkelig svært at få folk væk fra hele nøgleordet med nøgleordet, når det kommer til metabeskrivelser. Dette var en stor synd ved alle de store indholdsmøller. Matt gjorde det klart, at Google ikke vejer søgeord i meta beskrivelsen for søgeresultater så tungt som de plejede. Men her er kickeren: Matt har i de senere år vendt tilbage og erklæret, at han har observeret, at folk er gået for langt i den anden retning og slet ikke bruger metabeskrivelser overhovedet.
Virkeligheden er, at mens den måske ikke bruges så meget til at rangere dig i søgeresultaterne, bruges den stadig til din søgeuddrag. Brug af meta beskrivelsen gør dig ikke en indholdsmølle - det kan faktisk få dig til at virke langt mere professionelt i søgeresultater.
I en video fra 2012 udtalte Matt Cutts: "Meta beskrivelsen er virkelig praktisk, fordi hvis vi ikke ved, hvad der ville gøre en god uddrag, og du har noget i meta beskrivelse tag, det ville dybest set give et ret godt svar-måske det svarer til, hvad brugeren indtastede eller noget langs disse linjer, så forbeholder vi os ret til at vise den meta beskrivelse tag som uddrag. "
Dette er netop tilfældet, og hvis du installerer din yndlings SEO WordPress-plugin. Alt-i-en SEO Wordpress-plugin er stadig toppen af spillet. Alt-i-en SEO Wordpress-plugin er stadig toppen af spillet Læs mere og Udfyld det felt, du vil se det virke for dig selv. Hvad er værdien af håndlavning af dit uddrag? Igen forklarer Matt det bedre end nogen, når han sagde: "Hvis metabeskrivelsen er rigtig godt skrevet og virkelig overbevisende, så kan en person, der ser det, klikke mere ofte."
6. Forskning og citater
Det sidste råd til at indstille dit websted bortset fra indholdsmøller gør ikke kun god forskning til dine forsknings- eller efterforskningsartikler, men giver gode referencer og kilder, når du bruger dem. Disse bør være kilder af høj kvalitet med en høj sidestilling. Du behøver ikke at tjekke Page Rank, men brug fornuft. Store nyhedskilder, veletablerede hjemmesider (som MUO) eller andre langvarige, respekterede websteder eller akademiske kilder giver gode citater. Vis disse i sidebladet til din artikel eller i det mindste forbundet hele vejen igennem.
Hele ideen er at præsentere dit websted og dig selv som en professionel informationskilde af høj kvalitet. Ovennævnte tips hjælper dig med at komme der hurtigere, da de er bestemte emner, som Google ser efter, når du kigger efter en autoritativ kilde. Når du har etableret det omdømme, er det næsten en snebold-effekt. Når andre steder genkender dig som en autoritativ kilde, vil du få forbindelse til populære websteder, yderligere øge din autoritet og forbedre din søgeposition endnu mere.
Hvilke slags ting gør du for at forbedre autoriteten og professionaliteten af dit websted? Hvordan sørger du for at indstille dig fra indholdsværkerne? Del dine egne ideer og tips i kommentarfeltet nedenfor!
Billedkreditter: Kantonpapirmølle via Flickr, Caged Dog via Shutterstock, Mand i Beret via Shutterstock